微信订阅号策划方案

【篇一：微信订阅号策划】

微信订阅号策划

一、活动背景：

在网络腾飞信息时代，越来越多的大学生通过网上来了解学校、身边的繁文琐事，微信作为时下最热门的社交交流平台，以其微信公众平台服务，通过手机、网页等多种终端设备进行实时交流、消息发送、素材管理等功能，成为校园交流、发布信息的重要基地。

二、微信平台的建立：

（1）建立目的：充分利用网络媒体平台优势，将学院日常工作，学生所需日常信息，学院与学生沟通等相关内容拓展至网络平台，省去较为繁琐的通知程序，同时扩大学院在新媒体的影响力，拉近学院与学生间的距离，同时也是更好的为我院学生服务，为学院服务。

（2）建立程序：

申请微信订阅号（每日可发布一次信息）；认证后可获得自定义菜单，第三方接口等服务，认证费用，300/年（可不认证）

三、微信公众平台的使用：

（1）基本功能使用介绍：

首先是群发功能，可在右边编辑区域内编写文字、图片、语音等内容，每天可向用户推送一条信息，也可包含网站链接；“被添加自动回复”是用户关注“南京理工大学经管院团委”微信平台后，微信平台自动向用户发送一条信息，主要是向用户介绍本平台、本平台所开发的内容板块以及如何检索目标内容等； “消息自动回复”，这是对已关注“南京理工大学经管院团委”微信平台的用户进行对用户自动回复（用户发送任意内容系统即可回复），主要用于用户检索，分拣信息，目标搜索所需信息等；“关键词自动回复”，用户通过检索后向系统发送关键字（如“活动”），系统会向用户自动发送一条已设置好与关键字对应的信息，

比如说学期末的考试时间推送，开学放假时间通知，近期学院活动通知，学生问题的反馈等等。

（2）编辑板块的建议：

创客空间、抗战英雄、诚信平台（失物招领中心、寻找周围诚信人物、诚信风向标）、经管之星、专题活动（励志故事、摄影作品、假日趣闻）、奇葩老师、团委动态、经管小常识、考证报名、吃喝玩乐去处，兼职好地方，心里测试等。

四、活动时间：

方案执行日起

五、活动对象：

经管院学生，团委

六、活动宣传：

张贴海报、展板进行宣传，通知各班负责人。

七、活动内容及具体流程：

（1）宣传阶段： 1.通知各班班长，让班长在班级群里宣传。 2. 在明苑门口进行展板和海报宣传，并对经管院团委进行简单介绍。（加印微信二维码） 3. 拉赞助，拉横幅。 4.于各寝室发便利贴关于南理工经管院微信平台。（加印微信二维码）

（2）维护阶段： 1.由宣中新媒体部负责日常消息的发布和检查工作并于每月上交一份总结。 2.定时收集三系学子对于平台的建议和意见进行完善，修改。

九、注意事项及其他

1.可以联系各班负责人，征求群众意见进行细节建设。 2.发布信息的即时性、准确性和有效性。 3.在重大决定、事项的改造或去除上应反馈上层。 4.

应提前进行材料、素材的收集和整理并指定人员负责方向，确保分 工明确，各司其事。 5.注意各个模板的排版和衔接，准备备用模板以备不测。 6.内容推送的时间选择在经管院学子的闲暇时间和课余时间。 7.注重与经管院学子的互动。

8.不要用太过于官方和正式的语气，致力于平民、大众化语调。

【篇二：微信营销策划方案——整体版】

一、 微信营销简介

微信营销是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户

注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通

过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。

订阅号：每天可发送一条消息，收拢至订阅号文件夹，不强制推送，

微信公众平台适合企业做品牌推广。（不用开发，直接管理）

服务号：每月推送四条消息，可给企业和组织提供更强大的业务服务

与用户管理能力，实现微信销售。（一般需要平台开发）

二、 微信营销五步走

第一步：微信平台搭建、开发

（1） 注册微信公众账号（可申请订阅号或者是服务号，订阅号）

注册步骤：

基本信息：需要一个邮箱，设置密码

邮箱激活：登陆邮箱激活

信息登记：运营主体分为组织和个人，组织有四类（政府、媒体、企业、其他组织）

各类需要材料：

政府：政府信息登记表，运营者手持身份证清晰照片，授权运营书

媒体：媒体信息登记表，运营者手持身份证清晰照片，授权运营书

企业：营业执照副本扫描件、组织机构代码、运营者手持身份证清晰照片，授权运营书

其他组织：组织机构代码扫描件、运营者手持身份证清晰照片，授权运营书

个人：手持身份证清晰照片

选择类型：分订阅号和服务号

公众号信息：

申请好后， 7个工作日内进行审核。 通过审核前，你无法申请认证，也无法使用公众

平台群发功能和高级功能。

（2） 搭建基础平台：欢迎词、微网站、自定义菜单、自动回复匹配?

设置关注欢迎词(图文)，顾客扫描二维码，即可回复图文并茂的欢迎词；

微官网，微信专用模板，扁平化风格的网站样式，适合手机显示及触屏操作，多模板可选；

自定义菜单 ，底部导航菜单通过底部菜单可以实现有效的导航和提醒作用；

自动回复匹配 ，根据关键字，自动回复设置好文字，图文或多图文资料，实现信息提示或

查询。

第二歩：吸引新客户（增粉）：功能开发，活动策划、举办

微相册：为微信宝用户提供图片的存储和展示服务，是基于图片兴趣分享的社区型产品。

在微相册里，顾客可以方便的创建相册，轻松地发布顾客需要展示的照片，还可以拓展为商

家开展活动的一种展现方式。

地图定位 ：地图定位导航，可以在手机上直接获得店铺的地图位置，并可以查询导航线路，

方便顾客到现场参观。

周边街景 ：3d街景展示，通过手机即可看到店铺的周边街景，顾客足不出户就可以看到店

铺门面以及周边情况，加深顾客印象。

微游戏 ：刮刮乐 、大转盘 等，轻松设置大转盘游戏参数，活动期限，中奖几率，中奖码发

放与跟踪统计。

第三歩：维护老顾客（提升粉丝活跃度）

图文推送：精美图片以及原创软文，不只是推送商家商品信息，结合顾客需求，多角度推

送。

微投票：分为文本投票、图片投票，商家通过发起产品或服务的投票活动获取用户想法，

并通过活动数据了解企业产品或服务方向，加强商家与粉丝间的互动交流。

经典笑话库 ：客户随机调取经典笑话，放松心情，轻松一笑

微信翻译 ：中英互译，中日互译，是随身携带的好字典

快递查询 ：主流快递单号查询

微娱乐：（开关可选） 趣味问答 ：通过趣味问答增强互动，在问答中普及知识或宣传。

可作为优惠券的发放方式

天气查询 ：帮客户时时了解天气状况，方便出行

智能提取关键字 ：对客户的提问进行智能分析，提取问题关键字供匹配

知识库匹配 ：分析关键字以及其衍生出的各类同含义词汇，从知识库匹配信息管理 最贴切的回答

转人工回复：无匹配内容转人工回复

知识库自动学习：知识库自动学习人工回复，无匹配内容将逐渐减少，人 工得到解放

知识库整理：通过知识库专用管理界面，可以查询，修改，增加，删除知

识库内容。让知识库内容更加精确。

语音互动 ：语音喊出关键字，直接喊出关键字即可以实现关键字查询，告别输入关键字字

符，提高互动效率（此功能仅限认证服务号）

第四步：提升订单量（微信线上销售）

内置多优惠券模板：多种风格优惠券样式可供选择

自定义风格：内置模板不满足要求时，可选择自定义符合风格的新模板

设置优惠券激活关键字：设置激活关键字，参与活动的顾客通过输入关键

字即可获得相应活动的优惠券

设置优惠券相关活动范畴：根据发起活动的不同，设置优惠券的使用范围，

受惠人群

电子优惠券 设置优惠券使用期限：优惠券是指定期限内一次性消费品种，活动发起时

即可设置优惠券的有效期限

优惠券钱包：顾客的所有优惠券均在优惠券钱包里面保存；顾客通过钱包

内的提示选择优先使用哪张券

优惠券使用权限：根据需要设置优惠券使用帐号权限，实现设计和使用两

权分离

优惠券使用方式：兼容传统录入优惠码使用方式，独创扫描二维码使用优

惠券功能，大幅提高使用效率

设置会员卡模版 ：内置多种风格会员卡模版待选，还可根据企业的业务需

求，定制会员卡模版

会员卡 信息导入 ：商家传统的会员卡信息，手机号，卡号，姓名等

.会员卡随心调 信息录入（导入）。实现传统卡无缝对接

调出传统会员卡 ：顾客可通过输入自己的手机号方便的调出自己的传统会

员卡电子版，避免忘带会员卡的尴尬

微会议：在线会议通知，自定义会议设置、定点查看会议地图、二维码签到等功能，方便商

家会议考勤，给用户带来了极大的便利。

微票务：为用户提供实时的演出信息、场次信息、门票价格以及购买渠道，包括演唱会、歌

剧话剧、音乐会等。便捷的购票方式，优惠的价格，丰富的票务资源，将会吸引更多用户微

信购票。

微商圈：通过设置商家建立商圈，吃喝玩乐应有尽有，为用户提供方便，为商家开发高端的消费群体，与各大商家建立互助、共赢的合作模式。

微邀请：是传统邀请函/请帖的一次大变革，微邀请面向所有行业。直接通过微信送达，免去纸质请帖找人传递的烦恼，展现内容更多，一页请帖包括：图片，视频，导航，日程安排，人物介绍...受邀者发送回函，互动形式更多。

流量统计：商家选择时间查询微官网流量情况，通过流量统计来分析相关的数据，综合推广力度，从而改变营销策略。

微信公众号可开发的其他功能：

微团购微秒杀：

微社区：基于微信公众账号的互动社区，它可以广泛应用于微信服务号与订阅号，是微信公众号运营者打造人气移动社区、增强用户黏性的有利工具。微社区解决了同一微信公众账号下用户无法直接交流、互动的难题，把公众账号“一对多”的单向推送信息方式变成用户与用户、用户与平台之间的“多对多”沟通模式，双向交流给用户带来更好的互动体验，让互动更便捷、更畅快。

微留言：一种能为商家带来巨大的社会化流量的功能，允许留言可以被分享于留言者的朋友圈、腾讯微博和发送给好友，这意味着留言可以被无数的粉丝分享，用户对商家进行实时且客观的评价，真实的社交环境保证了留言的客观性和有效性。“微留言”的使用商家只需做好产品和用户服务即可，随着口碑的传播，消费者将源源不断。

三、经典案例

事例一：杜蕾斯微信 关键词：活动推广

广大订阅者所熟知的仍是杜杜那免费的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动音讯：

“杜杜现已在后台随机抽中了10位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚10点之前，还会送出10份魔法装!如果你是杜杜的老兄弟，请回复‘我要福利’，杜杜将会持续选出十位幸运儿，敬请等待明日的中奖名单!悄然通知你一声，假设世界末日没有到来，在接近圣诞和新年的时分，还会有更多的礼物等你来拿哦 。”

活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算都划算。微信活动推广的魅力在杜蕾斯这里被演绎得酣畅淋漓，终究免费的福利谁都会不由得多看两眼。

事例二：微媒体微信

关键词：关键字查找+陪聊式推广

据报道，微媒体微信大众账号是最早一批注册并完成官方认证的大众账号，从开始到现在，一向专注新媒体推广思维、计划、事例。传达微博推广常识，共享微博推广成功事例。作为该账号的杀手锏，微媒体关键字查找功用不得不提。

用户通过订阅该账号来获取信息常识，微信大众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满意所有人的口味，有的订阅者期望看推广事例，而有些或许仅仅想要知道新媒体现状，面临需要多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键字查找，即订阅者可以通过发送自个注重论题的关键字例如“推广事例”、“微博”等，就可以接收到推送的关联信息。

当然，如果你发送个美女你好，小微或许认为你仅仅要聊聊天，如果你有些话不吐不快，或许这样的陪聊也是一个选择。

事例三：星巴克

关键词：音乐推送微信

把微信做得有构思，微信就会有生命力!微信的功用现已强壮到咱们目不忍视，除了回复关键字还有回复表情的。

这便是星巴克音乐推广，直觉影响你的听觉!通过查找星巴克微信账号或许扫描二维码，用户可以发送表情图像来表达此刻的心境，星巴克微信则依据不一样的表情图像挑选《天然醒》专辑中的关联音乐给予回答。

这种用表情说话正是星巴克的卖点。至于是人工回复还是智能关键词抓取就不必深究了。

事例四：头条新闻

关键词：实时推送

作为新媒体，微信当然也有其媒体传达的特性，虽然马化腾一向在弱化其媒体特点。但作为微信推广特殊事例的头条新闻，最大的卖点是信息的即时推送，头条新闻在每天下午六点左右，按时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接知道近来发生的大事新鲜事，不需要在海量的信息中“淘宝”。

守时推送的时间挑选在下班时间，完结一天的作业，在回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂，既可以知道当下的大事又可以排解路途的无聊。

事例五：小米

【篇三：xxxx公司微信订阅号策划方案】

xxxxxxxx公司

微信订阅号策划方案

一、订阅号整体风格：

关键字：时尚明快、创意特色

二、功能介绍及下方栏目：

2、下方栏目（设三个栏目）

栏目一）战略：关于我们——企业理念——业务范围

栏目二）创意：精品案例——行业动态——艺术天地

栏目三）互动：招聘求职——联系我们——精彩回顾

三、栏目一下方具体内容：

1、战略——关于我们

1）呈现形式：直接点击进入页面

2）页面内容：

xx是谁？

2、xx战略——企业蓝念

1）呈现形式：弹出三条信息消息框

2）页面内容：

part one【企业理念】

营销理念

先予后取：利用业务实力帮助别人；以服务换业务；赚钱不忘朋友

客户推广：做好每一单，由客户口碑传播带来新客户

资源powerman人群推广：官员、文化名人推广；样册推广

方案营销：针对客户需求提前策划，方案营销

管理理念

以客户为中心

人性化：根据需要层次组织制度

围绕流程：流程引导，分工协作

扁平化：不设过多层级，负责人到一线，杜绝官僚主义

弹性：工作时间、方式因时因事可变；组织外部人力资源

设计理念

内容第一：设计是有效传达、个性化传达，不是视觉的美化（我们不要“美”） 定位优先：根据项目功能定位，根据定位创意、选取表现

“简洁”不“简单”

鼓励原创

策划理念

大象无形：敢于突破，大胆想象

笔墨当随时代：了解时代，丰富知识架构，策划紧扣时代脉搏

语不惊人死不休：表述准确；个性；晓畅

媒介理念

质量是公司生命

三新原则：新材料、新工艺、新技术

服务理念

以客户为中心：一切组织活动以围绕为客户提供最优质服务展开。从提供项目规划到项目策划、文案、视觉表现、媒介实施等，整体以输出高品质服务为价值评判核心标准

大服务理念：客户服务不是某一部门的事，需要团队共谋合力，每个部门在为客户输出不同的服务与价值，不过是以客户部门引领，以流程顺序组织而已。 对客户的关注与理解以及持续关注与理解是服务的方法

为客户负责是打动客户的金钥匙

part two【企业口号】

为未来负责

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? 为客户负责：着眼长远，品质铸精品 为公司负责：珍惜品牌，创造价值，适时而变 为员工负责：营造环境，人尽其才；学习创新，规划未来 为同事负责：互信互爱，团队创辉煌 为家人负责：敬业、修身、进取；快乐工作，健康生活

part three【企业愿景】

销售智慧

我们为客户提供策划、设计，其核心卖点是智慧，价值在于才智商业化，进行关于产品的创意营销。

创意冒险

敢于玩创意，我们随时准备爆发，用敏锐的判断，精准的洞察直接穿透客户需求，直达目标。

思想裂变

思考，一半是客户，另一半是客户的目标受众，常常把自己分成断裂的部分，然后回归正常，努力实现创意、个性追求与品牌塑造结合。

个性化与唯一

拒绝现代化工业流水线操作与同质化的复制产品，我们主张给客户提供量身定做的个性化的产品，未来的时代是一个个性需求占主导的时代。

超越期望

除得到服务相应的价值认同外，我们会为你做得更多，增值服务是符合时代潮流的应用升级。

负责未来

超越现状，发展视野，我们需要后人评说时的肯定和赞赏。

3、战略——业务范围

1）呈现形式：直接点击进入页面

2）页面内容：

能为您的形象战略做些什么

品牌打造（品牌战略与品牌打造）

品牌创建、品牌重塑；品牌文化体系与品牌个性；消费者与市场定位分析；品牌形象管理顾问；品牌形象识别系统设计；商标设计；公关空间与导视系统设计等。

品牌传播（品牌整合传播）

调研分析报告；品牌定位策略；品牌推广策略；品牌媒体计划制定；品牌公关活动策划执行及相关物料设计；展览活动策划执行及相关物料设计；数字化营销；传播效果跟踪及优化等。

传播工具（品牌传播工具设计制作）

广告策划设计；主题海报设计；企业形象画册设计；企业宣传片、形象片策划制作；宣传品设计；吉祥物设计；产品手册设计；企业形象网站设计；展板、招贴、单页、折页等设计制作。

产品规划（产品包装体系规划与设计）

产品线梳理；产品营销卖点策略；产品内外包装设计；产品推介手册设计；产品广告创意；产品包装推广策略执行；商务礼品设计等。

环境导视（环境系统与导视规划）

标识导视；办公空间及形象墙；企业展厅、荣誉室；终端环境；展览展会设计。

企业文化（企业文化咨询与打造）

企业文化咨询诊断；企业文化规划；企业内刊、企业文化手册、员工手册、文化读本等设计；企业活动策划执行。

4、战略——官方网站 直接点击打开网站

五、栏目二下方具体内容：

1、创意——精品案例

1）呈现形式：弹出两条信息消息框

2）页面内容：

part one【蓝案系列】：（后期考虑更改） 壹：形象画册类

贰：企业形象类（vi）

叁：形象视频类

肆：形象活动类

伍：形象工程类

陆：其他设计类

part two【最新案例】

下方更新最新案例

2、创意——团队星创

1）呈现形式：弹出三条信息消息框

2）页面内容

part one【团队介绍】

微信订阅号策划方案