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商学院
摘要
“假日经济”的经济学含义严格地说，“假日经济”并不是一个经济学名词，但面对这一已客观存在于社会生活中的现象，不妨将假日经济定义为：人们利用假日集中购物、旅游等消费的行为带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。
正确理解这一概念必须认识到，“假日经济”不能单纯理解为“节日经济”，更不仅仅是“旅游经济”。它包括旅游、休闲、娱乐三种形式，涉及到商品消费、旅游服务消费和文化消费三个领域。从更高的程度上讲，它作为一种休闲消费，既是劳动力价值的体现，又是劳动力价值的提升。假日经济是一种新的经济模式，是随着我国经济和社会的发展，人民生活水平不断提高，闲暇时间日益增多的情况逐渐形成的。为拉动经济发展，政府提出了"鼓励消费、扩大内需"的经济政策。在此前提下，推出了"五、一"、"十、一"、"春节"三个七天的假期，使我国每年的公休假日达到114天，为居民消费、休闲度假提供了充裕的时间，从而也奠定了假日经济坚实的基础。关键词：假日消费旅游国家政策游客消费心理和行为分析
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正文
随着旅游行为的大幅上升，假日旅游成为新的经济亮点,研究作为消费主体的旅游者的心理需求并加以满足具有重要作用。从旅游者消费心理入手,研究消费者旅游的基本心理，分析假日旅游消费的特点,提出适应假日旅游发展的对策。
而当今各地、各旅游企业对“游中营销”普遍重视不够——在当今大营销的时代，没有“游中营销”即“二次营销”，就没有“二次消费”，二次营销缺失，导致无数旅游项目陷入门票经济的泥潭，导致很多地方旅游消费不振。
一、我国旅游背景趋势
首先，先看入境旅游新中国人数
表1入境旅游人数(排名前15位的国家或地区--中国2010年排名123456789101112
国家和地区韩国日本俄罗斯美国
354.53339.00222.39155.55
392.40374.59240.51171.0391.0582.7970.4263.1259.2055.2653.8150.06
477.71397.75300.39190.12106.2092.2083.3068.2061.1660.7460.5157.72
396.04344.61312.34178.64104.0587.5879.5370.5357.1555.4355.1553.47
331.75319.75174.30170.98105.9088.9574.8957.6756.1555.0354.1852.88
407.64373.12237.03200.96124.52100.3792.0082.8379.4468.5366.1363.55
2005
2006
2007
2008
2009
2010
马来西亚89.96新加坡越南菲律宾蒙古加拿大
75.5965.4064.2058.6349.96
澳大利亚48.30泰国
45.49
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