浅议沉没成本

发布时间：2023-03-22 08:03:13

浅议沉没成本
摘要：人们在做一件事情的时候，不仅要考虑这件事情是否能够完成，是否会给自己带来好处，还要看过去在这件事上的投入，虽然这些投入已经不能收回。经济学上将投入的并且无法收回的成本称为沉没成本。生活中沉没成本无处不在，如何正确看待沉没成本，在面对沉没成本时如何选择，将会影响我们生活的质量。

关键词：沉没成本；选择；生活
一、沉没成本理论（一）沉没成本的概念
沉没成本，是指以往发生的，但与当前决策无关的费用。人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”。沉没成本虽为经济学的术语，但在生活中，没有系统学习过经济学的人也会陷入对沉没成本的考虑。沉没成本与我们的生活息息相关。（二）不同的沉没成本效应1、时间的沉没成本效应
时间作为一种被人们视为有价值的事物，人们在一件事情中投入的时间也可以作为一种成本。具体表现为当人们在一件事情上投入了大量的时间时，不会轻易放弃完成这件事。但是如果投入大量时间的事情最终却失败了，人们是否还愿意继续付出时间呢？Soman及Navarro和Fantino分别进行了实验研究。在Soman的实验中被研究者想象自己在两个不同时长的工作中分别获得了两张不同门票，一张是工作了15小时换来的演唱会门票，另一张是工作了5小时换回的戏剧门票，这两张票的演出时间相同并且票不能退换出售，被研究者更倾向于戏剧表演。基于以上条件，研究结果表明，被研究者还是选择了戏剧表演，没有表现出很强的沉没成本效应。但当改变条件，可以将票换成现金时，被研究者选择了投入更多时间的演唱会，凸显了沉没成本效应。因此Soman得出结论时间必须转化成金钱才能体现出沉没成本。但Navarro和Fantino却不这么认为。他们设置两个不同的采矿团队，其中一组一天挖出了少量矿石，另一组耗费六十天挖出了少量矿石。他们得出的结果是六十天的团队更愿意继续挖下去，体现了时间的沉没成本效应。2、精力的沉没成本效应
人们在现实生活中的决策活动中，总是要付出一定的体力和认知精力。CunhaJr和Caldieraro进行了一项研究，他们验证物品的吸引力大小，他们给出5个商品的价格，用以表明吸引力。在实验中，研究人员将实验对象分为两组。一组使用整数计算吸引力。另一组使用分数进行计算。因为第一组数值可以直接直观，所以他们较少注意认知。后一组投入了更多的认知努力，相比整数，分数的计算方法更为复杂。在被研究者计算并理解了五件物品中哪一件最吸引人之后，他们被告知现在有另一件物品总体上更吸引人。被研究者被要求决定是购买前五件物品中最吸引人的那件，还是购买新的那件。结果显示，参与者在计算中投入的认知努力越多，他们就越有可能购买原来五件商品中最有吸引力的那件。这意味着当参与者意识到自己的努力时，即使出现了更好的选择，他们也会坚持自己通过努力做出的选择，并且无法改变自己的决定。

二、生活中的沉没成本表现（一）日常中的沉没成本
生活中有很多沉没成本效应的出现，干预我们的抉择。例如，我们购买了一张电影票，当我们走进电影院观看电影时，却发现它十分无聊，让你无法坚持继续看下去。此时，应该坚持看下去，不浪费已经花费的电影票钱，还是选择离开，去做其他有意义的事情？例如，花高价买了一双新鞋，穿了第一次之后，发现鞋子磨脚，是继续穿下去，体现花过的钱的价值；还是不让脚受伤，不用忍受疼痛？
再如，买的美食，没有及时吃完，又没有合理保存，再想食用时，发现有些怪味了，是舍不得扔掉，加工一下继续吃完；还是为了身体健康，直接丢掉？
以上均为生活中的沉没成本例子，在这些情形中，我们会做何种选择？生活中很多人会看完电影，继续穿鞋和吃掉剩饭，因为不这样做是一种亏损行为。但是经济学告诉我们，在作出决策时，你应当忘记自己曾经的花费。花掉的钱是沉没成本，不管你做出什么样的决定，这钱都已经花了。如果我们已经在一件事情上付出了无论如何都不能收回的成本，那么我们应当理性地选择放弃它。（二）感情中的沉没成本
恋爱婚姻中也同样会出现沉没成本，恋爱中必然会有时间与金钱和精力的付出，付出的越多，就越不想放弃。当恋爱中的一方想要结束这段恋爱关系时，会考虑到自己为这段感情付出的沉没成本，比如恋爱谈了多长时间，和对方在一起的时候花销，想到这些，想要分手的一方可能会再仔细考虑一下，毕竟自己的付出了很多，如果结束了这段关系，自己所有的付出就石沉大海了。在感情中过于纠结沉没成本会造成双方的痛苦。三、正确应对沉没成本
沉没成本是十分难以处理的问题，在面对沉没成本的时候，人们往往会陷入两种误区：一是害怕沉没成本的损失而不敢投入，二是对沉没成本过于重视而不能及时停止，继续原来的错误，造成更大的损失。当面对沉没成本发生时，应该考虑以下几个方面，从而正确应对沉没成本。
（一）调整心态，忘记无法收回的成本
沉没成本无法回收，既然如此，不如忘记它。在发现在自己已经投入的事物中，出现了无法继续完成或者继续下去对自己不利的情况时，应该忘记自己的沉没成本。（二）及时止损
沉没成本效应通常是由于人们没有及时停止他们的损失，而是继续进行更多的成本的投入而造成的。所以人们在投入时间金钱和精力时，必须为自己设定一个节点。当损失达到临界值时，应当及时停止所进行的行为，避免已经付出的投入达不到预期回报的。（三）反思自己投入的正确与否
如果投入成本是错误的，那么我们应该悬崖勒马。我们不能把沉没成本考虑在内，以免会造成更大的损失。要想避免沉没成本效应，就必须及时审视自己最初的决定是否正确。我们应该坚持正确的决定，否则，我们应该及时撤退，以避免更大的损失。
作为有主观能动意识的人，我们在生活中应当正确认识沉没成本，从而做出理性的抉择，然后把握现在，将自己全心投入新的事物，迎接更好的生活和未来。

参考文献：
[1]蒋多；鲁铱.行为决策中的沉没成本效应[J].决策与信息2016，（08），45-53[2]孙清芬，毕京燕，王静雅.生活中如何面对沉没成本问题[J].时代经贸（中旬刊）.2008（S4）
[3]袁彦莉.沉没成本效应分析[J].经贸实践2015，（10），61
[4]相鹏，徐富明，史燕伟，李燕，刘程浩.行为沉没成本效应研究述评.心理研究，2015，（1）.


浅议沉没成本

推荐内容

相关推荐