极限用语不可用

与级有关：

国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等。

与最有关：

最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、最佳等绝对化用语。

与品牌有关：

绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。

据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重将直接封店处理。一旦遇顾客投诉极限用语并维权成功，赔付金额全部由商家承担。

时限用语不可用

严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

权威用语不可用

国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等

质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

人民币图样（央行批准除外）

老字号、中国驰名商标、特供、专供等（唯品会专供除外）

点击用语不可用

如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等

刺激消费

如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等

医疗用语不可用（不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）

第一部分

全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳；

消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏；

减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒

防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；

第二部分

镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；

胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；

防癌；抗癌；

祛疤；降血压；防治高血压；治疗；

改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞；

除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；

第三部分

美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹；

毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活；

酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；

缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果；

丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹；

伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；

刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；

第四部分

细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称；

雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；

药物；中草药；中枢神经；

牙周炎；冠周炎；牙周/冠周/牙龈/牙槽脓肿；牙龈出血、肿痛、萎缩；

细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤；

皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等

迷信用语不可用

带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等

虚假宣传（ 以下绿色字体也在各禁令上出现或已出现罚款示例，很严重，要格外注意）

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；用一次白一次；产品有效率XX %；XX例有效；XX %有效；经皮肤测试；经XX认证；XX天见效；XX周期见效；超强；全面；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力；提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

夸张用语不可用

广谱；全方位；全面升级；控油；安全；激活；活化；消除；清除；

（注：控油目前是可用的。清除、消除要看语景，大部分情况也是可以用的。活化也是看语景，大部分目前都是可以用的）

以下词汇是符合化妆品定义范畴的部分功能

（在保证真实性的前提下，下列功能被认为符合化妆品定义规定的功能范畴）

清洁功能

清洁皮肤；清洁头皮和头发；防止或去除头屑等相关词语。

消除不良气味功能

预防异味（注：这个也是特证才能使用的）；香气使人心旷神怡等相关词语。

护肤、美容、修饰功能

九种特殊用途功能

以下词汇是目前有争议的！！！

迅速、快速、全面、提高抵抗力、镇定、祛螨、延缓衰老、抑制黑色素的形成、超xx、特xx、均衡油脂分布、去除黄气、暗哑、抑油、修复细纹、修护（修复）表面受损肌肤，淡化黑眼圈，提升肌肤净白还原能力；强力；独有；特有；中草药等等

新广告法针对化妆品广告词的规范