纸媒“寒冬”里的“逆生长”——以规模经济、范围经济理论浅析《

发布时间：2022-11-18 03:39:53

作者：李晓雅作者机构：上海交通大学媒体与设计学院出版物刊名：新闻研究导刊页码：165-166168页年卷期：2015年第15期主题词：规模经济;范围经济;快乐老人报摘要：在一片唱衰纸媒的声音中,湖南的《快乐老人报》却出现了"逆生长"——2013年12月,该报发行量达130万份。从产业经济学中的规模经济、范围经济的理论出发,可以将《快乐老人报》的优势归纳为背景雄厚、定位明确,而其创新的"邮报媒体营销平台"与"媒介融合"下的未来规划更让身处"寒冬"的纸媒看到了未来发展的一条道路。