大学生原创微电影营销实践方案

《拾荒少年》

姓名：胡 翰 雯

班级：13级文管

学号：

前 言

在搜索引擎百度中分别输入“微电影”和“大学生微电影”得出词条数如下：微电影 100,000,000 大学生微电影 32,000,000.从结果看来，大学生微电影不仅占据了微电影词条数中近三分之一的份额，而且还有着产出量高，原创性高等特点。

究其原因，“微电影”毕竟是一件新兴的事物，影视界尚未成熟的商业模式，但成本却依然高昂，所以商业微电影产量还比较低：另方面省下一大笔资金，而且他们有充分的时间进行艺术创作、有较大的创作空间进行实验、没有较大的审核机构等，都孕育了大学生微电影的热潮。

近年来，大学生微电影比赛的规格越来越高，国际性比赛层出不穷；影响力也越来越广泛，不少影视业界人员都已经把这类型比赛看成挑选行业星秀的擂台。从北京大学电影节上走出来的电影新星宁浩，已经晋升为国内为数不多的亿元级导演，在上年度不少大学生电影节上斩获奖项的《玛丽的自然卷世界》，也在戛纳电影节上揽得小奖，这些因素也在神化大学生微电影的同时，激励着更多的电影创作者勇往直前。

一、《拾荒少年》简介

基本信息

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电影剧情

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主演档案

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二、《拾荒少年》剧组

《拾荒少年》剧组成立

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《拾荒少年》演员表

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《拾荒少年》剧组前期工作推进表

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《拾荒少年》剧组道具表

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3、 电影宣传与推广

微电影特点

........................................ 8-9

市场分析

........................................ 9-11

推广目标

...........................................11

推广策略

........................................11-15

四、建议与意见

微电影整合营销案例

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视屏网站推荐

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五、附件

《拾荒少年》剧组行程

《拾荒少年》剧组通告单

1、《拾荒少年》故事梗概

基本信息

《拾荒少年》是青年导演张思庆执导的短片作品，获得第49届金马奖最佳创作短片。《拾荒少年》以“回家寻根”为主题，讲述一大一小两个拾荒者因一张旧照片结缘，之后共同寻找小拾荒者生母的故事。

中文名：拾荒少年 编剧：张思庆

出品时间：2012 类型：短片、微电影

出品公司：青年电影制片厂 主演：鲍振江，叶昭，周敦明

制片地区：中国大陆 集数：1

拍摄地点：厦门 每集长度：30分钟

导演：张思庆 首播时间：2012

上映时间：2012-06-14 主要奖项：第49届金马奖最佳创作短片

在线播放平台：PPTV 华数TV 爱奇艺 爆米花 土豆 乐视

电影剧情

影片前半部分讲述一老一少斗智斗勇，后半部分充满温情，催人泪下，少年因偷窥幸运地被拾荒老者救助，并答应帮他寻找母亲，一天老者发现少年手里的照片是假，希望可以编个谎话来安慰少年，马跃进作为一个拾荒者，他经常跟踪扒手，将扒手销赃后的钱包捡起来，联系失主以便向失主勒索钱财。有一次他照常偷窥扒手作案，看到一张女人照片从那个钱包里掉了出来，马跃进光顾跟着扒手而不顾照片，另外的一个拾荒少年捡起了照片。马跃进照常待扒手销赃后捡起钱包，没想到少年一直跟着马跃进，并且趁其上厕所之机偷了钱包。马跃进逮住少年得知真相后，开始了一场奇异地“寻根”历程。

主演档案

叶昭在剧中扮演拾荒少年，在得到老拾荒者的帮助后开始寻母之程。影中少年入戏真实，感情至深，就如真实发生在社会最底层的真实故事，特别在哭戏中表演颇佳。获得土豆映像节最佳男演员

个人档案

中文名：鲍振江 出生日期： 1963年 4月29日

出生地点： 河南省开封市 地区：中国大陆

身高： 170 厘米 体重： 55 公斤

职业：大陆影人 副导演 演员

影视作品：

从事戏剧、电影工作二十余年，曾参与拍摄及出演的影片：《盲井》、《净土》、《日日夜夜》、《孔雀》、《红颜》、《鸡犬不宁》、《苹果》等等。

作为演员曾拍摄过的电影：

《盲井》、《净土》、《日日夜夜》、《孔雀》、《红颜》、《鸡犬不宁》、《苹果》等。

作为副导演参与拍摄的电影：《红颜》、《苹果》、《观音山》、《二次曝光》 2012年主演的《拾荒少年》入围第49届金马奖最佳短片，并最终赢得最佳短片奖。

二、剧组的成立

微电影特点

1） 故事性

微电影一定要是一好個故事。一個好的故事和一個好的讲故事的方式可以起到为商业一样的视觉和情感享受。微电影的內容与营销目的的融合度的拿捏自然成了微电影营销的关键。

2） 互动性

微电影之所以有別于其他网络广告形式，就在于其互动性，内容必须能够充分吊起网民的参与热情，使全民参与、收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。

互动性是微电影营销的核心所在，也是考量营销效果的一個重要的考核标准，這直接体现了能否达到其营销目的的最終結果。

市场分析

1） 观众群

18-35 岁网民构成微电影受众主体，男女比例平均分配，主要集中在企业职员、在校学生等，这些用户对网络认知度高，行为思想活跃，接受新活跃，接受新事物能力较强，是最具消费能力的主

根据统计我们细分出14 种题材类型，其中爱情、剧以及温题材较易受到各大出品方的青睐，剧情片占到16%，79部， 爱情微电影占据了27%， 有 110 部，青春题材25部，6% 。

3） 热门题材

热门微电影题材集中在爱情 、青春、励志以及剧情片这几大类型。尤以爱情题材最为突出，占到将近 30%，其次就是青春题材的，占14%。这与微电影受众群体较为年轻有很大关系，而悬疑动画奇幻题材则显得较为小众，都不超过 3% 。数据也体现出商业微电影更善于制造话题，让观众参与互动、分享、评论。

推广目标

微电影将在开拍之前与淘梦网合作（微电影众筹网站）在网站上发起拍摄计划,在开拍之前就开放与网民沟通，交流，互动的机会。并可以通过活动制定一系列活动，提高曝光度以及网友互动性。

微电影将由淘梦网进行发行推广在优酷，爱奇艺，土豆，56网，乐视网，电影网等多家淘梦网合作的视频网站进行首页推广，目标累积获得超过500万次的播放

推广策略

前期

微电影将在开拍之前与淘梦网合作（微电影众筹网站）在网站上发起拍摄计划,在开拍之前就开放与网民沟通，交流，互动的机会，制作全民参与微电影。并可以通过活动制定一系列活动，提高曝光度以及网友互动性。以怀旧、爱情、励志、感人为话题，征集相关的文字或句子。将评选出其中的20条，在片尾的滚动字幕中连同作者名字一一展示

推广渠道：微博推广，论坛推广，社交平台推广，微电影媒体报道

推广话题：1.微电影拍摄计划

2.话题征集活动

推广方式：开设官方微博

社交平台推广： 1.豆瓣（重点），人人网，微信等

2.通过小组管理员置顶推广话题

论坛推广：貓扑，天涯，百度贴吧，微信订阅号等

中期

項目中期，对全部的宣传活动进行规划。第一时间开通了影片微博，吸引人群关注微博。中期上映宣传预告片。在预告片中感谢在电影开拍之前所有的参与者和支持者。配合微电影宣传，邀请摄影师，在影片拍摄期间，拍摄一系列的剧照，在影片的宣传过程中，剧照作為主要素材被用于平面海报，明信片，并可以作为回报回馈給支持微电影的观众。专业的微电影媒体报道，发布软文，强调微电影的互动性和所要表达的内容。

电影的宣传推广

以影片故事性为核心，整合了多种传播形式，包括微博、病毒传播、海报、媒体合作等。像宣传电影一样宣传微电影。

微剧照

配合微电影宣传，邀请摄影师，在影片拍摄期间，拍摄一系列的剧照，在影片的宣传过程中，剧照作為主要素材被用于平面海报，明信片，并可以作为回报回馈給支持微电影的观众。

后期

上海电影学院海艺数字影城举办首映礼（2小时，座位数<800）

微电影发行 - 全网络覆盖：优酷，土豆，爱奇艺，乐视，56，PPS，Ku6,腾讯，新浪，淘梦网，PPTV ，华数TV， 爆米花 等

网络推广：易班，微博，微信，时光网，上海电影艺术学院官网，豆瓣，百度贴吧

电视台播放：东方卫视，华夏微电影，

参加各种微电影大赛

4、建议与意见

微电影整合营销案例

视屏网站推荐

5、附件

《拾荒少年》剧组行程

《拾荒少年》剧组通告单

大学生微电影营销