海报制作技巧

海报（Poster）又称“招贴”。是一种在户外公共场所张贴的速看广告。由于海报的幅度比一般报纸广告或杂志广告大，从原处都可以吸引大家的主义，因此在宣传媒介中占有很重要的位置。

海报的范围很广，举凡是商品展览、音乐会、运动会、电影、或其他专题性的事物，都可以透过海报做广告宣传。

海报的目的当然是要吸引观众去看。在设计海报之前，我们要想一想如何去传达我们要表达的内容。如何使观众停下来细读海报的内文呢？最有效的方法是“新颖”两个字。一般人的心理都是好奇的，只有新鲜、奇异、或刺激的事物才能引起观众的注意。因此，设计海报的首要工作就“造形”。在本质上，海报上的图案是属于装饰性艺术，惟有解决了“造形”才能作其他构图设计。

要设计一幅成功的海报，还需要注意几项基本原则：那就是主题、构图、色彩和字体。主题即内容。一幅海报，不论是以图案或摄影作表达，一定要配合事物的内容，不同性质的海报要配合不同内容的画面。假如是一幅宣传机器或重工业的海报，很明确，便需要配合粗壮的图案和标题。假如是关于芭蕾舞或其他轻巧的事物，它的画面便需要配上柔和细致的描写。比方我们设计一幅有关音乐会的海报，我们可以用下列的方法去处理：一是主题的造型，从音乐，我们可以联想到音符，各种中西乐器的形状，或是流水、海水、云、雪、线条的跳动。假如是属于敲击乐器，又可以联想到一些柔和雅淡的色彩衬托着细致的线条和字体。有关色彩方面，假如是暖灯、暖气机等冬天用品，很明显要采用红色或黄色等暖色，给予人们一种温暖的感觉。相反地，假如是属于冷气机、风扇或冰箱等夏天用品，我们便采用青色、绿色、或青紫色等冷色，给予人们一种清新凉快的感觉。海报上的色彩配合，一般是将图案和标题的面色与底色配合，产生良好的对比效果。

协调原则

　　不管是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强烈的视觉效果。海报设计必需从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、相片及标志。好比对一个夏季音乐会的系列户外广告来说，不断重复主要元素就可以产生一种气力感。而其它的元素则会被观众当作是次要的。

你需要让你的海报能够快速传达你想要传达的信息，而我们一般使用有联系关系的外形或颜色。当一个设计师应用延续的方式设计，作品中的对象组成一起，引导观众去到另一个位置上。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必需有相称的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；那么如何设计一张具有感染力的海报，使到观看的人能够直接接触最重要的信息？这些东西都是我们在创作中所遇到的题目。好比你可以设计出 15 个方块并排列成方阵，其中 14 块是蓝色，而其中一块是粉红色，并且包含了公司的标志。

　　这个方法一般采用线性效果来达到。

　　当然，重复原则对设计一个系列的海报也可以产生一致性的效果，不管这些海报是同时放在一起仍是分开。可以想象良多广告牌的广告，都是由一张消费者的照片、产品图片及广告词组成的。好比，一张关于指甲油的海报中，我们可以在海报上方的位置加进一滴很大的指甲油。在背景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果，然后将背景与远景的元素联接来。

　　海报设计师可以有多种途径实现这个联系关系原则。首先，对人物、物品及文字分组能够进步信息的传达效果。假如没有同一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。可以想象，这块粉红色的色块将会是观众的焦点。所以失衡的构图同样让我们产生这种感觉。

重复原则

　　另一个使作品具有一致性的方法就是对外形、颜色或某些数值进行重复。当你看到一个设计元素在一个平面里，其不同部门被反复应用，我们的眼睛天然就会跟跟着它们，有时就算它们并不是放在一起，但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体。重复的元素能够产生一条路径引导我们的视线，使观众创造出一种好奇心——另一端是什么来的？这实在是一种讲故事的方式，吸引观众继承看下去。对人物类型（小孩？白叟？操劳过度的父母？）的选择无可避免地与产品产生联系关系。由于打破均衡会产生一种紧张的氛围。

　　在设计过程中，设计师必需对整个流程有一个清楚的顺序并一一落实。当我们看到一条线时，我们的眼睛本能地就会跟跟着它，想看看这条线会去到哪里。假如我们在一个页面里看到各个组成部门被井井有条地放在一起时，我们就会试着去理解他们。

　　我们如何能设计出一幅“一致性”的作品？让我们举出几个原则：

　　联系关系原则

　　要让作品具有一致性，第一个原则是采用联系关系原则，也可以称作分组。

　　对于一些艺术事件或海报，观众会花时间去自己了解每一部门的含义，然而，一些不和谐的元素有时能够传达一种有趣的、实验性的视觉效果。

　　这种处理方法好象有点在回避题目的实质，为什么你非得要将毫无联系关系的各个元素放在一起？一般来说我们都不这样处理。摄影师？所拍的东西未能令人如意。

　　人的视觉对重复具有非常强烈的感觉，甚至有时在图中的对象没有重复时我们也会将它们看作是重复的。所有的设计元素必需以适当的方式组合成一个有机的整体。我们在不经意中，眼睛已经去到下方了。

　　添加背景颜色

　　假如你的作品里各个元素的外形、颜色或外观都没有共同点，那如何使作品具有同一性呢？一个简朴的解决办法是将这些元素都放在一个实色区域里。市场营销职员？他们每两分钟就改变一次主意。

　　一致原则

　　我们要面临这样的事实：设计海报就象设计其它任何图象艺术一样，很轻易造成混乱。当有几个物品长短常相似的（好比，几款不同的腕表连环相扣放在一起），那观众的眼睛就能很天然地从一只腕表移到另一只腕表上。主要的信息（鞋）就很轻易让观众感慨感染到，由于这个物品在海报中被重复应用，接着，观众就会去仔细看一下各款鞋子的不同样式。我们是不是要掉下去？是不是有东西要掉到我们身上来？

位置、颜色、大小或图象的重复能够强化识别，并让观看的人能够关注所有你想传达的信息。

　　应用重复最简朴的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重复应用。我们会潜意识地在它们之间画上连线。

　　延续性原则

　　还有什么另外的方法创造一致性的作品？延续！它通常与重复一起应用，你在上述的例子中已经看过。联系关系性是基于这样一个天然原则：物以类聚。

　　对一些产品的宣传海报，重复同样是一种说服观众去进行比较的有效策略。对于小孩子来说，我们知道要让他们阔别那些倾斜的树木、岩石、家具或梯子等这些具有潜伏危险性的东西。所以我们在本文中将先容一些最基本的方法。你看到其中一张时就会想到另外一张。有时一个广告商会要求将各个对象以一种超现实形式结合在一起，将各个关系不大的元素放在一个区域很大的背景颜色区域中能够使观众产生一种它们有联系关系的感觉。如在一张广告海报中我们可能会放上十来双鞋，但每一对都不一样。但假如我们不是用图片，而是用文字构成的图形，也是一种不错的选择。案牍职员？他们不到最后一秒都不能定稿。

　　另一个流行的设计技巧是将所有一模一样的东西都排列在一起，但里面有一件是不同凡响的，从而达到出其不意的效果。

　　假如在海报中各个物品都非常相似，将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的留意。

　　这个方法可以使海报中的图片引导观众的眼睛去到我们所要传达的信息或品牌上。这些物品就组成一个视觉单元，能够给观众一个单独的信息而不是一种间接的信息。

　　另一个应用重复的方法是一行重复的元素引导观众的眼睛到一个重要的信息、标志或图片上。而在作品的另一个地方，与这滴指甲油同样的图形或颜色都会产生一种与上方那滴油对应的效果。

归类来说：海报在广告上扮演了重要的角色。根据美国名海报设计家所倡导的海报制作六大原则是：

(1)单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。

(2)统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。（字体不宜过多，通常2至3种为宜）

(3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。

(4)销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。

(5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。

(6)技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现

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