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发布时间：1714373498
中小企业的实效营销传播之道浅谈“品牌功效化，功效品牌化”运作理念
谁都想做百年品牌，可中国98%以上的企业是中小企业，它们首先要解决的是生存问题！鱼和熊掌，怎样兼得？！
清华清茶、凤凰制水、曼多贝尔鞋垫、珍尼雅美体内衣、美美减肥片在短短2-3个月内神奇般走红市场；可采眼贴膜、芦荟排毒胶囊、联邦减肥巧克力在极短的时间内迅速完成从新产品到知名品牌的跳跃；姗拉娜、健民关节风痛丸、华佛参仙片、脑栓康复胶囊老树吐新芽，再度焕发品牌魅力。而推向这些品牌走向市场辉煌的核心营销思想，便是21世纪福来传播机构所创导的实效营销传播理念之一：品牌功效化，功效品牌化。
中小企业的营销传播实践正在走向两个极端：左和右。一部分企业在西方营销理论影响下，视品牌为救命稻草，一味追求高雅艺术的品牌表现；另一部分企业在短期利益和浮躁心态作用下，急功近利，功效至上，夸大宣传，大胆承诺。结果双双受挫，纷纷埋怨。
事实上，品牌和功效，都没有错，都是营销传播的理念和手法，关键是怎么协调平衡运用。谁都想做百年品牌，可中国98%以上的企业是中小企业，它们首先要解决的是生存问题！鱼和熊掌，并非不可兼得！“品牌功效化，功效品牌化"
便是中小企业的实效营销传播之道。姗拉娜作为民族化妆品品牌的代表，在推广新品收腹霜时也充分贯彻了“功效品牌化"营销传播策略。“火辣瘦身，5分钟美体"集产品特性、功效期待、消费体验和品牌价值主张于一体，干净利索、利益鲜明、便于传播，与品牌定位“360°美体专家"紧密呼应，短短三个月，成功塑造了中国外用瘦身美体市场领导者地位。
“品牌功效化，功效品牌化"三大特征
俯瞰“品牌功效化，功效品牌化"传播理念，其具有三大特征：第一大特征，不可分割性。佛教经典《金刚经》里有句经文：不可说，不可说，无法可说。其意思是说，任何对佛法的解释言词都是对佛法的割裂，都是对佛法的歪曲。品牌功效化与功效品牌化同样也是不可分割的一个整体。品牌诉求与功效诉求是你中有我，我中有你的关系，这种关系维系在营销活动的各个细节中。塑造品牌形象与品牌个性，离不开产品利益点诉求的反哺支撑作用；进行产品的功效诉求，又离不开产品所属品牌形象的提升作用。功效与品牌，在具体的广告传播活动中，相互渗透，相互支持，相互影响，共同达成提升品牌形象和促进产品销售的最终传播目的。所以说，“品牌功效化，功效品牌化"是一种完整的、不可分割的营销传播理念。
“品牌功效化，功效品牌化 