优酷公司简介
发布时间:2012-05-08
一、优酷公司简介 1、优酷网
优酷网于2006年12月21日正式运营,目前拥有350位顶级行业品牌的广告主,并于2009年总收入超过2亿元人民币,居视频分享行业第一。美国东部时间2010年12月8日,优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市。以优酷网为代表的中国互联网视频发展成为互联网电视的主流媒体,也成为视频营销的首选。优酷网是中国领先的视频分享网站,是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以 “快者为王”为产品理念,注重用户体验,不断完善服务策略,其卓尔不群的“快速播放,快速发布,快速搜索”的产品特性,充分满足用户日益增长的多元化互动需求,使之成为中国视频网站中的领军势力。同时,优酷网以视频分享为基础,开拓三网合一的成功应用模式,为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的服务。根据iResearch调查,优酷于2011年12月吸引来自家庭及公司的独立访问用户大约2亿6300万,较2010年同期增长26%。而2011年第四季度优酷用户在线时长大约22亿小时,较2010年同期增长78%。 同时优酷网的核心竞争优势有:
(1)资金优势:优酷网拥有世界级的风险投资支持,是国内视频领域屈指可数的获得1亿元人民币以上投资的网站之一。投资机构实力强劲,其共同特点是资金雄厚,具有远见卓识,为优酷网稳健、有序的长远发展战略提供了充足的弹药。
(2)技术优势:由电信行业资深专业人士规划设计,针对中国复杂电信环境,精确到二级城市的流量监控和调配系统,自建与合作相结合,打造业内最便捷、最精确、最流畅的内容分发系统 ,保障优酷网成为国内在线观看流畅率最高的视频分享网站。
(3)产品优势:最快速的视频搜索:在自主研发的定向搜索技术和海量数据精准处理模式支持下,达到便捷的专辑分类交叉搜索。
(4)品牌优势:中国互联网协会发布的07年度上半年行业报告表明,优酷网在综合品牌认可度方面稳固占据了优势的市场地位,领先于同行业其他网站。在调查互联网用户最喜欢、认可的视频分享品牌时,有25.65%的互联网用户选择优酷网,比例明显领先于其他视频网站。
(5)用户优势:优酷网拥有大批具有消费能力的有价值用户,在其用户群中,30岁以上的占44.1%,位居在三大视频分享网站中之首。
(6)合作优势:拓展合作宽度,实现媒体间资源互补,品牌连横。
2、公司运营情况
先一步踏入资本市场的优酷,享受了资本盛宴带来的巨大提升作用,与同行差距逐步拉大,视频网站老大地位得到巩固。当前,优酷市值27亿美元,较土豆网4亿美元市值高出6倍多。下表为2011财年业绩摘要表:
项目 金额/RMB 增长率
每股美国存托凭证基本和摊薄亏损于2011年分别为人民币1.55元和人民币1.55元。2010年则分别为人民币7.90元和人民币7.90元。
由此可见,优酷在2011年开始不断地调整公司的整体发展,并且取得了一定的业绩。
然而,优酷上市以来,随着与土豆等多家网站的版权纷争再起,作为老大的优酷面临两难的境地,纠纷背后凸显的,实际是内容成本的巨大压力。 作为国内视频网站的老大,优酷2011年全年内容成本为3970万美元,不计入期权费用,同期净亏损人民币2730万美元。优酷对内容的投入虽然不断加大,但在国内视频网站同质竞争下,亏损现状却难以得到扭转。下图为2008年至2011年优酷每年的净亏损额,2008年及2010年达到2亿多人民币,即使是在经过调整以后的2011年,也出现了1.7亿的净亏损,而平均每年亏损竟达到1.9亿人民币。
净收入 8亿9760万
132% 毛利润 2亿30万
452% 营运成本 3亿8360万
101% 净亏损 1亿7210万元
-16%
优酷2008-2010年净亏损额21000净亏损/万人民币2000019000180001700016000150002044620468.418228.617210优酷20082009年份20102011
另一方面,爱奇艺的成功,则昭显了入口的价值,在爱奇艺的崛起过程中,百度搜索引擎起到至关重要的入口作用。出于抢占垂直搜索入口的目的,优酷推出了视频搜索引擎“搜库”,这是优酷走向平台化的重要产品。但随着优酷与同行们的纠纷矛盾不断升级,焦点也燃至“搜库”