《人民日报》微信公众号受众使用情况探究

孙艳丽 李文君

【摘 要】在媒体融合的大背景下，传统媒体纷纷加入微信公众号和客户的经营。本文以《人民日报》微信公众号为例，通过问卷调查表对所得数据进行量化分析，对其受众使用情况进行内容浅析。

【期刊名称】西部广播电视

【年(卷),期】2016(000)010

【总页数】2

【关键词】人民日报；微信公众号；内容分析；受众

微信公众号是基于微信这个国内移动互动第一大手机应用技术之上，且独立于传统媒体之外的新媒体,它的存在对于传统媒体而言不再做内容上的“搬运工”，而是对传统媒体的存在起到了品牌延伸的作用[1]。《人民日报》作为具有代表性的党报，不仅内容上具有很强的专业性和综合性，而且具有较稳定的受众群体。《人民日报》微信公众号基于《人民日报》的基础之上，充分发挥了纸媒的专业和特色。因此，我们针对《人民日报》微信公众号的受众使用情况发放调查问卷并进行分析。

1　内容分析

此次，我们对《人民日报》微信公众号的使用情况的调查问卷中，总共回收了141份。其中男性45人，占31.91%；女性96人，占68.09%。在订阅《人民日报》微信公众号的男女比例中，男性为37.78%，女性为28.13%，男性略高于女性。调查结果见表1。

问卷填写对象的学历普遍偏高，本科为80人，研究生及其以上学历为41人，分别占56.74%和29.08%。但是在141的总人数中，有19人并没有关注新闻类的微信公众号，其中42.11%的人认为微信就是社交软件，不想用作他用；21.05%的人认为，推送的内容从别的渠道可以轻易获取，无需关注，在剩余的122人中只有44人关注了《人民日报》微信公众号，这些关注者的地理位置大致分布如图1所示。

通过对此次调查问卷所得数据的内容分析，我们发现以下特点。

1.1　推广不足

在调查中，我们发现，没有关注新闻类的微信公众号的受众，他们获取新闻信息的渠道主要为：微博占61.53%；报纸、广播、电视占50.00%；门户网站和新闻弹窗占42.30%，但是在图表中关注其他新闻类公众号的有34.61%，详见表2。这说明《人民日报》微信公众号的推广存在一定的问题以及相比其他新闻类公众号在其他方面处于劣势，宣传不够也使它在第一步获得受众关注上就落后于许多公共平台。

《人民日报》微信公众号受众使用情况探究