2020支付宝集五福素材包

一家人 全家福

五福到了才是年。除夕夜10：18分，2020年支付宝五福“依约”开奖。做为“年前最后一个几亿人参与的大项目”，集五福在除夕夜的万家灯火中落幕，连续5年为超过6亿人送来了新春的福气。除夕夜开启五福红包，已经成为数亿人必不可少的过年仪式。

“不管能分到多少，拆完五福红包这一年才算完整。”

“我必须早一点回家，我得帮爸妈集齐五福，去年村里的儿女在身边的老人就向他们炫耀过孩子帮他们集齐了五福，今年绝不能让他们输在起跑线上！”

“有没有「全家福卡」本身并不重要，和全家人一起集福，一起许下新年的美好愿望，这个过程本身就是「全家福」”

从2016年春节到2020年，整整五年，集五福已经成了当代人的新年俗。这五年，从自己扫福，到帮全家人集福，五福也悄然成为全家人的情感纽带，也寄托着中国人关于家的美好生活向往。

一、五年超过5亿人，集五福成为一代人的“新年俗”

2016年，支付宝和大家定下“五福之约”到今年已经5年了，这个当初的“小游戏”已经成为了一代人的新年俗。据中国新经济研究院的调查结果显示，集五福、云拜年、抢红包、全家游被票选为21世纪“新四大年俗”。

新华社：集五福、云拜年抢红包、全家游 新四大年俗来了

人民网：中國新經濟研究院發布年俗報告：舞獅、放鞭炮、手寫春聯逐步淡出

中国青年报发起的投票结果也证明，“手机抢红包”、“集五福”、“网购年货”、“旅游过年”领衔当代年轻人心中的必不可少的过年仪式。“

中国青年报：新四大年俗出炉，你参与过几个？

北京青年报评论认为，“集五福”在90后、00后中的火爆，表明被重新演绎的年俗文化，让年轻人完成了对传统文化的追寻与体认。对传统年俗得当的重新演绎，让“集五福”等新年俗超越群体、超越地域、进入各行各业，并且还在产生持续的内涵重构，成为互联网科技让年俗文化和传统文化历久弥新的典范和例证。

北京青年报评论：过年方式在变 新年俗赢在“走心”

二、扫福集福，带火了福文化和福产业

超5亿人参与扫福的集福，正掀起一股传统福文化传播的热潮。每到集五福开始，“福字”就如同坐上了火箭，在各大社交媒体平台蹭蹭的往上涨。

■今年的集五福1月12日开始，微博、微信、百度等平台福字热度暴涨

这股潮流引发了全民写福、晒福、扫福、集福热，从普通人到明星、文化名人、大V都写福，引起人们对传统福文化的关注。

扫福到底有多火？杭州公交推出了扫福线路，内外刷满福字的公交满城跑，就是为了方便大家扫福集福。

扫福带来的不仅仅局限在社交媒体平台的热度，也直接带火和催热的传统福文化产业。淘宝数据显示，去过1年，春联、“福“字销售量分别上涨180%、105%。

受益的不仅是网商，还有线下实体产业。据山东媒体报道，山东省高密市夏庄镇东李村被誉为“对联村”和“福村”。近年来，随着支付宝集五福掀起的扫福热，东李村及周报村庄靠卖福字年产值过亿，高峰时期，村里2个小时可以生产三万个福字。

山东电视台：山东福村生产全国一半福字

青岛日报：全国一半的福字产自山东这个村

新京报：家家户户贴福字，您家的福字很可能来自这里

三、“上天入海”——从小家到大家的“全家福”

【五福里有家更有家乡味】

“我们发现，帮爸妈集福，成了越来越多年轻人早点回家的理由。和家人一起扫福、互相沾福，成了亲友们互动的新乐趣。所以我们决定，今年五福的主题，就叫全家福。”在1月9号五福的发布会上，产品冠华道出了“全家福”的来历：福文化的内核就是家。而五福里不只有小家，还有家乡，经过全国34省市网友的票选，各地年夜饭头牌菜登上了福卡，让大家在集五福的过程中，多了一份对家乡的惦念。

【因为你 他们也是有福气之人】

相互宝受助成员朗郎、蚂蚁庄园受助人小硕、青海校园女足队等公益受助人、被大家保护的野生动物们、蚂蚁森林护林员聂玉胜等公益人物，也出现在五福的福卡上，作为送福人，为大家传递福气。没有地域、年龄的隔阂，因为爱心，小家组成了大家，有家就有福。

【上天入海 大国重器的全家福】

1月16日，命名为“快舟·富强福”号的快舟一号甲运载火箭，在酒泉卫星发射中心，以“一箭一星”的方式，成功将我国首颗通信能力达10Gbps的低轨宽带通信卫星——银河航天首发星发射升空。卫星顺利进入预定轨道，发射任务取得圆满成功。此次发射正值新春佳节来临之际，“快舟·富强福”号火箭箭身上涂刷了新春“福”字、“富强福”等元素，代表了中国航天人对祖国和人民美好的新春祝福。

新华社客户端：快舟一号甲运载火箭成功发射银河航天首发星

央视网新闻：富强福号上天，中国航天科工快舟火箭硬核拜年

硬核拜年的不只是中国航天科工。今年，国资小新携中国航天、中核集团、中国天眼等大国重器“上天入海”为全国人民送福。用支付宝AR扫福不仅能扫到这些大国重器送福的彩蛋卡，还有机会扫出“活敬业福”——国企背后的大国工匠、大国总师们通过福卡给全国人民拜年。

此外，自然资源部下属的雪龙2号科考船、中国载人深潜蛟龙号、南极长城站也加入“上天入海”送福行列。国务院国资委新闻中心副主任闫永介绍，扫福、集福也成了央企员工们的新年俗，“他们身上舍小家为大家的无私奉献精神，就是新时代的敬业福。”

【有福同享 福满全球】

近年来，随着越来越多的福气伙伴也加入，和支付宝一起传播福文化，中国福正走出国门。今年，有30多万个全球商户主动张贴福字，号召大家一起集福。据集五福的“福满全球”页面数据显示，累计传福多达50亿人次，依次点亮了全球九大地标。

附：可以直接引用的专家和媒体观点

集五福真正实现了互联网科技让年俗文化和传统文化历久弥新，让90后、00后年轻人真正能够感受、理解中国年俗的目的。一定程度上说，这其实是中国传统文化、年俗，在互联网时代的一种正确打开方式。它一端连着年轻人的指尖，一端仍接续的是中国传统文化的源头。

——红网评论：扫福新年俗，让“年味”历久弥新

当墙上倒挂的福字扫进“集五福”的镜头，当移动支付的红包装满“试试手气”的惊喜，当春晚与贺岁档影片同时闪亮荧屏，这些弥漫在春节里的欢声笑语，满是人与人之间的情感、祈福的依托、美好的心愿。纵然生活在变，环境在变，观念思维也在变，但节日的仪式感没有变，萦绕在心中的真情没有变，流淌在血脉里的文化基因也没有变。

——人民日报评论：在年味中感受文化的魅力

“集五福”事实上超越了“红包大战”的规模之争：从“富强福号”火箭这样的国之重器，到杭州的五福公交，从市民为公益捐敬业福，到亿万网友加入“扫福”，如此现象级活动足以表明，由于在文化传承中日渐凸显的开放性和影响力，“集五福”已成为新民俗的大IP。”

——北京青年报评论：过年方式在变 新年俗赢在“走心”

科技的发展对春节的影响确实挺大，小时候给长辈拜年都需要敲门磕头拿糖果，后来是寄信、发明信片，再后来是打电话、发短信，之后用支付宝红包直接转账，以后说不定直接VR拜年了。这背后是通信从2G到5G的跨越，科技在飞速发展。从这点来说，年俗形式变化体现了社会进步 。科技感、国际化也将是中国新年俗的发展趋势。

——中国新经济研究院专家、浙江省社科院经济研究所所长徐剑锋

新年俗的出现并不代表着对传统年俗的否定，都是对美好愿望、团聚祝福的传承。新年俗是新技术与传统年俗内涵融合的产物。数字时代已经到了，我们在跟上时代发展的同时，也不能丢弃传统。让男女老少都能参与到新年俗中，才能不断扩大年俗文化传承的范围，让“年味”历久弥新。

——浙江省民俗专家顾佳希

福文化的内核就是家，五年前我们做五福的初衷就是想唤起大家对于家和团圆更深的情感。

——支付宝集五福产品经理冠华

集五福已经成为国企员工们的新年俗。他们身上舍小家为大家的无私奉献精神，就是新时代的活敬业福。

——国务院国资委新闻中心副主任闫永

实现中国人的航天梦就是富强福。

——中国工程院院士 中国航天科工二院 制导领域专家 钟山

时代发展必然带来年俗的改变，历史上也有年俗形式的不断更迭，甚至仅是“福”字本身，就在写法上经历了多种变化。视频拜年、云购年货、扫五福送祝福、发电子红包、举家出游过新春等，都可以成为欢度春节的新方式。和全家人一起集五福，也是中国人关于家的美好生活向往。

——北京大学教授肖婷

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