开封清明上河园运行现状及发展对策研究
作者：王晓峰 吴谦 苏筠涵 袁志超 张路路
来源：《中国市场》2019年第18期

        [摘要]随着游客需求的日益多元化，主题公园逐渐成为一种新兴的旅游资源类型，推动全国旅游业快速发展。但是，主题公园也存在着过快开发导致的“千园一面”现象、市场范围局限、过度依赖门票收入、消费率和重游率低等问题。历史文化主题公园兼具寓教于乐、发扬传承文化等特征，是主题公园发展中的后起之秀。文章以我国著名的清明上河园为例，通过实地调研、访谈等方式，在分析清明上河园旅游发展优势及不足的基础上，提出发展建议， 以期为促进历史文化主题公园持续健康发展提供参考。

        [关键词]清明上河园；历史文化；文旅地产；发展建议

        [DOI]1013939/jcnkizgsc201918033

        1研究背景

        文旅地产是文化旅游和房地产两大产业相互交叉而衍生出的一种新兴的地产类型，也是近年来房地产投资的一个热点，以主题公园为例，截至2016年，我国投资在5000万元以上的主题公园约有300家，根据《世界旅游市场全球趋势报告》的预测，到2020年我国将成为全球最大主题公园市场，主题公园零售额预计达到120亿美元。但是旅游目的地“千园一面”和“千村一面”的现状已经不能满足人们日益增长的文化旅游需求，目前对规模化、高端新颖的主题公园市场需求潜力巨大。

        2研究设计

        21研究区概况

        清明上河园作为中国最大的仿宋文化主题公园，坐落于河南省开封市，于1998年10月份建成开业，是国家5A级旅游景区和国家文化产业示范基地。清明上河园主要依据北宋画师张择端的传世之作《清明上河图》为蓝本建设而成，真实再现了《清明上河图》中的风物景观。由于景区拥有“一朝步入画卷， 一日梦回千年”的历史穿越之感，吸引了全国各地的游客前往参观，2016年景区接待游客量近280万人次，已成为成功运营主题公园的杰出代表和典范之一。

开封清明上河园运行现状及发展对策研究