路演活动方案ppt

篇一：路演活动方案PPT

20XX《中国投融界》杂志第二届中小企业融资创新论坛——暨创投项目路演汇主题：中小企业融资创新论坛暨创新项目路演汇指导单位：

主办：

承办：

协办：

战略合作：时间：20XX年10月26日下午14：00——17:30地点：宗旨：与资本一起对话，助你的事业插上腾飞的翅膀目的：为资金找项目，为项目找资金参会人员组成：

1、项目方代表、企业家观察团、专家顾问、创业导师、创投公司代表、律师代表、财务

审计代表等。

2、会务工作人员（分为：统筹协调、后勤两个小组）活动规模：80人

活动形式：项目路演+专家点评+创投意向投资+导师互动+嘉宾对话分享活动流程：

第一部分：路演

项目发起人陈述项目（配合ppt，限5分钟）——专家点评（任3人）——导师建议(引导创投约谈)——创投公司传递意向约谈卡——完毕（主持人报

请下一个项目发起人）

项目申报阶段：

1、提交项目登记表

2、初审通过后进行ppt固定内容包装及展示ppt

3、对项目提交人进行初步项目考察及相关资料核实

4、协助完成相关资料的统筹及存档工作

5、项目路演

项目路演基本要求：

内容主要涉及：企业简介、所处行业、核心产品、核心优势、历史业绩、未来规划及融

资需求等（股权+债券均可）第二部分：对话

由行业代表进行主题对话，主持人提问+现场嘉宾提问现场解答。对话主题：中小企业

融资困境突围战背后的阵痛，如何有效的快速融资。会场布置：

按照半开的桌椅摆放方式，路演时分为：专家评论员、嘉宾评论员、创业导师、专家观

摩团、投资考察团的顺序。

会议议程安排：篇二：路演活动方案我与梦想只有一杯之遥

营养+运动=健康——伊利巡回路演活动方案（广东区域）

20XX年4月24日活动背景：

?从20XX年11月16日起，伊利集团正式成为20XX年奥运会独家乳品赞助商?从今年3.1开始大力度投放刘翔篇广告,地面亦全面配合生动化陈列?继刘翔之后3.26郭晶晶又成为伊利代言人，伊利已成为国内独家聘请多位奥运冠军同

时代言乳业的公司，品牌传达给消费者健康、运动、时尚的理念；?配合新品的不断面世，加强与消费者的沟通，加深大众的品牌记忆，契机开展消费者

活动，树立品牌形象，掀起新一轮的广东地区消费热潮?为与全年伊利牛奶以“梦想”为传播主题的大方向呼应，为今后的“梦想”活动打下

良好开端

活动目的：

?深化联系：加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质，并加强伊利与奥运的联系，突出伊利品

牌与产品的高

品质形象，在活动中加入“高品质和运动”元素；?建立健康形象：新品的推出之际,开展以宣传产品质量与品质为主题的路演活动，树立

伊利品牌亲民形象，突出“健康”理念，拉近与消费者的距离?拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人难忘的伊利产品体验，刺

激购买欲望，打击同行业竞争对手?加强对[为梦想创造可能]的传播把“我与梦想只有一杯之遥”主题路演活动作为全年下半年市场推广活动的主旨，在活

动中加入“梦

想”元素

活动策略：

?以“我与梦想只有一杯之遥”为主题开展活动，营造集知识性、趣味性、运动性为一

体的间，同时配合舞台表演和互动整合的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强

伊利与奥运的联系，突显活动主题?活动形式以+运动”才能成就消费者健康体质?活动始终围绕三方面内容设计活动内容，以运动为主要体现形式，并在固定时间段不

停地聚集人气、烘托气氛，同时配合现场产品现场试饮、抽奖售卖、dm单派发等手段予以辅

助

活动时间

?20XX年7月1日-20XX年12月31日?每月演出20场，每日一场、每场分二段进行?每场提供a、b两个时段进行选择，根据到达场地的时间进行选择活动时段a时段10:30am–7:00pmb时段3:30pm–10:00pm

以上时间可根据场地的具体情况予以制定；活动城市

?共执行120场

?广州及周边城市共18场；?深圳及周边城市共20场；?佛山、中山、珠海各4场?肇庆、江门、茂名、阳江、每个城市各3场?东莞地区18场，?汕头、普宁、陆丰、河源、梅州每个城市各2场，?南宁\桂林\柳州各5场,

?玉林、梧州、北海、湛江、贺州每个城市各3场，篇三：品牌路演活动策划方案品牌路演活动策划方案

一、路演活动的总体内容介绍

1、路演的概念

2、路演的战略意图

3、路演的目标

4、路演的策略

5、路演活动的具体情况介绍

二、路演活动的市场分析

1、路演的市场环境分析

2、全国性路演（巡展）活动的案例与分析

3、主要路演城市的环境分析

三、路演的运作与管理

1、组织架构图

2、展示项目的情况

3、路演的品牌推广操作

4、媒体运作

5、路演公关活动举例

6、路演中的促销活动

7、路演活动中的销售管理

8、路演城市的评估

四、路演的活动操作手册

1、路演的操作流程

2、操作流程说明

一、路演活动的总体内容介绍

1、路演的概念

路演是在全国中心城市进行的关于品牌宣传活动和促销推广活动，具有非常重要的战略

性和长期目标。

活动将采用包括新闻发布会、研讨会、座谈会、论坛和促销推介会等多种形式，使政府

和相关部门了解×××项目的经济实力和项目的理念，为后期区域扩张奠定基础；使各中心

城市的相关行业了解×××项目的经济实力、专业水平，为张扬品牌和后期合作奠定基础；

使各中心城市的消费者了解×××项目，使之成为消费者的首选品牌，同时为后期进入中心

城市市场作好准备。

在路演活动的过程中，通过一系列的公关活动和媒体的宣传，提升×××项目的品牌形

象，提高×××项目的知名度，增强企业的竞争能力。经过行期一年的路演后，×××项目

将在行业中突现出来。

2、路演的战略意图

路演的战略意图主要包括五个方面：

1)树立起×××项目形象

2)塑造×××项目品牌

3)促进×××项目的销售在路演的中心城市，将根据不同城市特质进行促销活动。通过活动聚集人气，推进展示，

引起当地城市的关注，提高项目的知名度。具体销售包含几个概念：

第一，通过展示活动与调查表格，了解该城市市场状况，为后期扩张创造条件；第

二，通过促销活动（例如优惠价），在当地实现销售；第三，通过信息传播，使得项目成为用户首选品牌；第四，促进项目在当地的销售；第五，促进代理销售商工作的开展。

3、路演目标

路演活动不是凭空产生的一项活动，它一方面企业要花费大量的资金和人力，另一方面，

必须有着清晰的目标，这样才能产生意想不到的成果。

1)面对政府和行业主管部门让政府和行业主管部门了解项目的经济实力，增加政府对项目进入城市后将给城市增加

的价值，赢得良好的社会威望和形象，公司高层和当地政府实现顺利对接，对于重要的大城

市创造企业高层和当地政府的沟通机会，促进投资时获得更多的优惠。

2)获得所在城市同行的认知、认同，推广×××项目的运营模式；建立起在金融界和行

业内相关企业的知名度，为后期成为合作伙伴奠定基础。

3)面对目标消费群

第一指标：路演所到之处人头攒动；第二指标：很多人询问×××项目；第三指标：有一定的客户积累（在过程中或未来某项目客户登记表信息来源一栏中有，

在路演中获知）

第四指标：产生一定的销售（多半会在后期体现）。

4)建立中长期全国的销售网络平台通过路演，寻求各城市当地的代理商，建立中长期的全国销售网络平台，扩张和延伸销

售触角，同时为后期把握全国市场建立良好的预警系统。

4、路演的策略

为了保证路演的成功，在整个活动的运作中，应该在城市选择、组织的设计、时间的把

握、媒体的组合和整体的运作上有全局的、系统的、整体的策略。

1)城市选择的空间策略：由于中国区域经济发展的不平衡，在空间上必须根据城市发展的水平（决定后期扩张的

市场成熟度）、城市影响力和辐射力（品牌推广的价值）、市场购买力（未来可能的购买能力）、

行业发展的水平（建立行业地位）、区域特征（同本项目的关联度）等方面选择城市。考虑到路演资金的有限性，在城市的选择上分三个层次：大城市--中城市--小城市；

为了降低路演过程中的成本，在推广的空间上将采用以区域核心城市为中心，以相邻的中小

城市为辐射半径，进行巡回式路演。

2)外包式的组织策略

考虑到人力和能力两方面的原因，路演的执行将采取外包式的组织模式，整合北京和路

演城市的广告公司或公关公司或媒体负责具体的执行。

路演活动方案ppt