广告策划的全新范本
发布时间：2023-10-05 21:45:07
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篇一：广告策划范文广告策划与方案姓名：***班级：***学院：***学号：***目录一.前言二.内容提要三.市场环境分析1.手机市场状况2.手机市场竞争
3.黑莓手机中国市场前景分析
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四.营销提案1.目标人群2.产品定价3.广告目标4.产品定位5.产品推广6.广告宣传7.售后服务五.创意设计提案1.创意：电视广告2.创意：平面广告一3.创意：平面广告二六、媒体提案七、广告预算分配表一.前言
伴随着多功能手机在市场上的推广，手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对手机的关注，在一定程度上催生了手机在市场上的繁荣。而黑莓作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的手机保卫战就此展开。二.内容提要
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世界各地都在使用的优秀的、经证明有效的解决方案:用户超过2850万、全球部署BlackBerry的企业及政府组织超过45,000、可用于165个国家/地区的超过475个网络完整的无线企业解决方案BlackBerry提供了一个完全集成的安全平台、以无线方式将存储在现有企业应用和系统中的业务信息延伸给专业人士。这是一个完整的解决方案、提供了企业实现无线连接所需要的一切：创新的软件、先进的无线手持设备、无线网络服务和重要的支持计划和服务。
BlackBerry手持设备使用户能够轻松访地问电子邮件和信息、而不需拨号或请求传递。BlackBerry在收到新信息时会通知用户、用户能时刻保持与人联系。此外，还有越来越多的制造商在他们的设备和手持设备上装备了BlackBerry连接和功能。这些启用了BlackBerryconnect和BlackBerryBuilt-in的设备为组织提供了更大的灵活性、使他们能够选择最适合他们的需要的硬件。三.市场环境分析(一手机市场状况
1、手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
部分厂商的看望以及市场上产品的不丰富，使得目前手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品；技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，手机产品正朝着性能完善
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和技术成熟的方向发展；在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，手机市场必将迎来高速成长。2、多种手机形态并行发展。
虽然手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。3、音乐手机市场产品处于混乱的状态。
手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将mP3手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。4、国产厂商在音乐手机市场乏力。
在手机市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐手机新品，但国产的手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比之下，国外厂商在手机领域发展繁荣。
