专题片策划方案

2011年05月17日

一、主题定位——形象艺术专题片

二、片长设置——8分钟（依据最终的剧情要求及解说词而定）

三、整体定位

地域文化的研究及民风建设，关键需要一种健康的文化导向；无论如何，学术风气的浮躁与文化视野的狭隘，对于张家界乃至土家族传统文化的整理与挖掘，都不会有任何好处。

百十年了，中华民族如可定位、整理、整合自己的民族文化，依然是一个深刻的文化命题，也是一个至今无法归拢统一的民族话题，那么，我们是不是应该师法先贤，包容一点，深入一点，专业一点，努力一点，做些有内涵、有内容、有意义的事情来？

张家界，是一个充满神奇和梦幻的地方；是一个旷古万代被尘封于时间隧道之外的自然之谜；是一曲磅礴于世的大自然风景的千古绝唱；是一条流淌了数千年的多彩的文化河流。浩浩荡荡的三千奇峰缔造了一方古朴神秘的山之王国；淙淙汩汩的八百秀水挥洒成一个如梦如幻的童话世界。

综上所述，大型歌舞剧“炫歌亮舞土家魂”是一次土家文化的大集合，他有着宣传、开发、创新土家文化的重要意义，必将成为张家界、湖南、全国乃至全球标志土家文化走向真正意义上的研究、遗产保护道路的里程碑。

四、专题定位
本片旨在展示张家界土家文化的创新，即现代艺术与土家民俗文化的完美融合，通过此专题片的拍摄、制作及推广，讴歌张家界土家文化的魅力与历史地位。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：

“含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明”

1、整个片子的节奏有张有弛，有血有肉，彰显大型文艺专题片的艺术风格；采用电视艺术片的纪实性表现手法，以土家族从婴儿出生、成长、婚嫁、出征、牺牲为故事情节，体现了一个人的一生，也融合了土家族的各种传统习俗为主线，生动阐述了张家界土家文化的历史，歌颂、传承、宣讲、创新土家文化，从而讴歌张家界土家文化的形象魅力与人文魅力。制作细腻，画面精美，配音醇厚，旁白精炼。

2、充分展示土家文化的风貌，把重点章节符号化，突出中国传统文化、张家界土家文化的保护、传承、创新对地域经济发展的重要性。

3、画面剪辑自然流畅，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起。

五、价值诠释

电视专题片是信息高度集中、高度浓缩的传播工具，兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点，成为最现代化也最引人注目的传播形式；在信息化的时代，其独特的传播方式具有不可替代的价值。

随着时代的发展，市场竞争的日趋激烈，企业文化的建设和传播，越来越受到优秀企业家的重视，企业的形象意识、品牌意识日益增强，使得电视专题片这一现代化的传播工具，受到越来越多的企业青睐。

目前电视专题片，已广泛应用于企业的形象展示、产品推广、商业展示、社会价值诠释…它利用声音、影像等资讯，让受众轻松地了解一个企业的精神、文化及发展成就，成为企业的一张声像名片。

六、片名（副标题：--—魅力张家界文艺专题片）

《炫歌亮舞土家魂》

七、传播受众

1、张家界土家文化目标受众

2、张家界旅游人员

3、有关专家、学者、艺术家、研究员等

4、热衷于张家界文化的其他受众
八、形式定位

写实与写意综合，以写实为主的地区形象专题片
九、创意思路

全片章节清晰，艺术表现完美，让观众在8分钟内能清楚了解魅力张家界的主题以及土家文化的整体价值；感受专题片所表达的激昂与艺术魅力。

十、创作特点

理念与形象的结合 （社会责任理念与地区形象）

感性与理性的结合 （情感的超越与地区核心魅力）

人文与风尚的结合 （人文内涵与地区风尚）

十一、专题片拍摄及制作要求

1、画面要求：

拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏， 旷达中不失细腻，柔性中不失刚强。

2、专业配音

   中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。

3、色调、风格

    整片以接近胶片色调为主，以砂画张家界为章节过场，现代艺术与土家族民俗文化完美融合，整个画面的表现根据音乐的节奏，解说性画面辅以歌舞剧内容的表现风格，使得画面起伏跌宕、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。

4、背景音乐

全片背景音乐要求大气、富有专业美感；可择段选配音乐。

5、素材安排

（1）外景影像素材占40%左右

（2）室内影像素材占50%左右

（3）三维制作素材占10%左右

6、质量要求

（1）按照本电视专题片片长的6倍确定采集影像素材的时长。

（2）选用央视级新闻或讲述类媒体播音员配制解说。

（3）设计制作新颖、精美的片头、片花等包装品。

十二、结构组成（章节内部转场依具体情况定）

第一部分：【片头】（1分）

素材1段：（黑场淡入，3D素材）（含转场30秒）

1，“魅力张家界”标志强悍推出，（动态效果）

2，红色绸卷横向慢慢展开（由右至左，两端有卷筒，背景为砂画张家界）；

3，毛体字幕随绸卷的展开跃然卷上（字黑色，内容为以下解说词）；

解说：（无配乐）

张家界，是一个充满神奇和魅力的旅游圣地。浩浩荡荡三千奇峰缔造了一方古朴神秘的山之王国；淙淙汩汩八百秀水挥洒成一个如梦如幻的童话世界。而生活在这里的毕兹卡，更为世人创造了一部土家文化的传奇。

素材2段：（黑场淡入，砂画张家界转场）（含转场20秒）

1、张家界全景；

2、张家界森林公园大门徐徐打开

3、险峰；

4、怪石；

5、奇雾；

6、奇松；

7、流水

解说：（无解说，配乐以大鼓及电乐为主，节奏激越）

素材3段：（砂画张家界入，3D素材）（10秒）

1， 草体字（按书写顺序特效）（文字：“炫歌亮舞土家魂”）；

2，魅力张家界标志（组合动画，植入封面右下角，“公司名称及相关内容”闪光特效跟随标志）；

解说：（无解说）

第二部分：【风之颂】（1分）

素材段：（1分）

1， 砂画张家界淡入，为背景，文字隶体黑色，内容：“风之颂”；

2，海水海浪地壳变化：辽阔大海，惊涛呼啸，海浪扑面而来，地壳巨变，火山喷发，岩浆四射，山石实起，海面平静，水面退去，茺滩漏观。

3，生命的痕迹：老虎等图腾的出现

解说：（以鼓乐以及古典民乐为主，注意张弛有节）

三亿八千万年前，这里还是一片汪洋大海。当海洋流转退尽，这片土地神奇地托出地球上绝无仅有的剑峰丽水，于是，这里千峰竞秀，万石争荣。这是一个旷古万代被尘封于时间隧道之外的自然之谜；这是一曲磅礴于世的大自然风景的千古绝唱。这就是张家界，山的张家界，水的张家界；我们的张家界，世界的张家界。

第三部分：【水之韵】（2分）

（标注：介绍张家界景点，由景点衍射土家文化）

素材1段：（1分）

1，砂画张家界淡入，为背景，文字隶体黑色，内容：“水之韵”；

2，张家界秀丽，俊美，险峻的山峰

3，过渡到场内表演“万年山”

解说：（以场内音乐为背景音乐）

武陵源的山，是神奇的山，托举起一代又一代土家人。婴儿诞生了，有母亲奶水的香甜，也有土俗“炮烙”的磨炼。山，是人生的摇篮；山，更是山里人立足、生存和奋斗的大舞台。背山哟，背山哟，在雄劲的号子声中，你将看到他们沉沉有力脚板的阵形。看到一个民族坚毅向前的魁梧身影……

素材2段：（1分）（黑场淡入）

1，张家界飞流直下的瀑布，静静流淌的溪水

2，鼓声吹响，群舞

3，杂技、柔术

4，男女共舞，结辩

5，过渡到哭嫁

解说：（以场内音乐为背景音乐）

在张家界土家文化的典章里，灿若繁星的民间曲艺、山歌和绝技，以其独有的特质和魅力闪耀光芒，芬芳四溢。古老的文化和现代的文明在这里和谐交融；秀美的自然风光和浓郁的的民族风情犹如一碗碗甘甜的美酒令人心醉的向往……

第四部分：【山之魂】（2分）

素材1段：（30秒）

1、砂画张家界淡入，为背景，文字隶体黑色，内容：“山之魂”,

2、风起云涌，大雾被渐渐吹散

3、太阳冲破云层，光芒四射

4、过渡到织花女织布

解说：（无解说，前段为激昂的音乐，后段为平缓的音乐）

素材第二段：（1分30秒）

1、急行军

2、军威在现

3、拼杀场面 （加有特殊音效拼杀的）

4、战斗到生命的最后一刻…… （跳下悬崖．加以音效）

5、跳丧、巫傩、符咒，赶尸场景

6、魂回故里（加以母亲的呼唤，妻儿的悲伤．感人的音乐．）

解说：（背景音乐为激昂的音乐）

武陵源啊武陵源，岁岁太平，一夕生变。土家人为抵御外族入侵和平息内乱，顽强阻击外敌，誓死捍卫家园。土家英雄向王天子在与敌的浴血拼搏中舍身跳崖，在血与火的战争中，写下了属于土家人民的骄傲，前仆后继的土家先民，以千古奔腾的血性和气概，留下无数骁勇善战、壮美多彩的生存故事。

“壮士一去不复还,马革裹尸埋青山。”古往今来，无以数计的热血土家汉子奋搏沙场、扬血疆土，用赤诚养育家园，用生命浇铸灵魂。

这是一段土家先民与外敌殊死相搏的英雄历史，更是一部古老民族与天地浴血抗争的传奇典章。

第五部分：【人之和】（1分）

1、砂画张家界淡入，为背景，文字隶体黑色，内容：“人之和”,

2、桃花渐渐开放，虫鸣鸟叫，清风摇曳，泉水叮咚，

3、大虎福钟敲响，震耳欲聋，响彻张家界每一个角落

4、山歌唱响，为全人类祈福

解说：（轻音乐转为背景山歌）

这里山奇水秀，弥漫着诗画的气息；这里鱼欢鸟唱，迸发出生命的活力。这里民风淳朴，洋溢着温馨的和谐；这里天人合一，构建成精神的家园。这是与山水相融的和谐，这是万物合一的浪漫情怀；这是一首充满野性的古老歌谣，这是一曲原始粗放的生命乐章。古老的张家界，已然向世界扇开了热情似火的大门；开放的张家界，还将朝着未来鸣响最为铿锵的时代强音。

第六部分：【片尾】（1分）（电乐、民乐）

（标注：主办单位、工作人员名单、演出时间、地点等）

素材：（砂画张家界淡入）

1、总策划人

2、设计人员

3、出品单位

4、演出时间、地点、电话

解说：（无解说）（砂画张家界淡出）

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