新零售时代的到来

作者：陈佳新

来源：《智富时代》2018年第04期

        【摘 要】我国的零售市场状况在不断的发生各种各样的变化，其中便利店的发展状况也在随之变动。近些年来，人们越来越愿意去开便利店，似乎形成了一种潮流，包括许多零售行业的佼佼者也都加入到了这个潮流中来，各路资本人士不断的探索，企图搞出些名堂出来。所以问题诞生了，7-11、OK便利店在中国大陆遍地开花之余，在国外也是五步一店，即使我国便利店行业发展的这么快速，但还是不能创造出像7-11、OK便利店这样的品牌连锁店。

        【关键词】零售市场；销售；便利店

        新零售是指在未来的十年或者二十年，人们将不再提及电子商务这一名词，到时候大家只会讨论新零售。新零售要把线上线下和物流两个方面牢牢结合在一起，这样才算得上真正意义上的新零售，才能够真正的开创出一些新的零售出来。新零售把传统意义上的商业与电子商务结合再升级，通过线上线下的结合使人们的消费与边界得到改变，以此来开创出新的零售时代，为消费用户打造出不一样的消费模式和消费体验。

        一、模仿潮流：不接地气地照搬国外

        目前，便利店的潮流新起，一个原因是因为新零售时代中消费结构发生了巨大变化，人们对实时的消费需求较以往增加；另一个原因是，小型便利店的价值被重新考量，承载了许多互联网内容的便利店变成零售的新体验方式，吸引着大量的资本涌进。但尽管便利店零售行业发展迅猛，但是我国许多的便利店品牌都是模仿、照搬国外优秀的品牌经验和运营方式，因此我国便利店的发展受到一定限制。

        （一）加盟模式照搬日本，却不适用于国内

        在大量资本的资助下，许多的外资和原创品牌便利店开始不断的扩张，便利店的营业状态在中国市场也产生了直营和加盟两种方式，加盟这种方式比较常见，但加盟在加快便利店的扩张速度的同时，却也给加盟管理体系造成了许多麻烦。我国便利店的加盟模式完全是照搬日本的，却不适用于国内。日本的加盟模式要求加盟成员长期经营，非常的依赖总部。而中国的加盟模式，却相对简单，不要求加盟成员长期经营，所以导致了许多加盟成员出现很多短期经营，造成加盟店的销售利润还不如直营店高，这与日本截然不同。

新零售时代的到来