武 汉 晴 川 学 院

WU HAN QING CHUAN UNIVERSITY

信息管理学基础论文

指导老师：沈劲枝

姓名：邱棋云 学号：20151101022

王玥 20151101013

杨倩 20151101021

关于搜索引擎百度的发展

目录

第一章 绪论------------------------p1

1.1课题研究的背景

1.2本课题研究的目的

第二章 百度引擎的基本介绍----------p2

2.1 百度简介

2.2百度特色

第三章 百度搜索引擎----------------p3

3.1搜索引擎的概念

3.2百度搜索引擎的产生背景

3.3百度搜索引擎发展前景及方向

3.4百度搜索引擎的优缺点

3.5百度搜索引擎的发展壮大原因

结论 -----------------------------p10

第一章 绪论

这次研究针对中国市场中的搜索引擎巨头：百度展开，在信息管理中搜索引擎方面占领着十分重要的地位，这次的信息管理学课程也很快就要结束了，我希望通过老师对我们的教导以及自身查阅相关资料来进行这次论文的完成，因为第一次写论文难免会有部分差错，希望老师不要见怪。

我们在老师精心的讲课与指导下完成这次的论文，以公正，客观的角度衡量中国的搜索系统的崛起与兴衰，最终趋于稳定的状态，以中国的网络信息化为背景，以众多的文献资料为材料来进行这项研究与探讨。学术上说：任何事物都会有向趋于稳定的方向发展，以导致个体与个体之间的整体平衡，而中国的信息化发展却似乎“一枝独秀”，百度成了中国搜索引擎的龙头老大，而其它类似有道，搜狐，搜狗，谷歌却成了配角，所以我们准备思考并研究百度搜索引擎的发展为什么在中国会得到这么好的市场。其中会不会有什么不为人知的诀窍或者秘密？本课题就是以此为背景。

百度，一词在中国电子信息中的地位仅次于腾讯与阿里，原因在于，百度公司虽然大，但毕竟主流营销是搜索引擎，无具体经济来源，于是利用“竞价排名”来谋取利益，但腾讯，阿里实际收入要比做搜索引擎高多了，并且竞争极多，而为什么百度始终却站在中国信息行业的顶端？我们的研究目的在此，为了了解搜索引擎百度的发展历程与成功原因。

第二章 百度引擎的基本介绍

百度，（简称：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎，于2000年1月由李彦宏，徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可信赖”的信息获取方式。“百度”一词源于中国宋朝诗人辛弃疾的《青玉案·元夕》诗句：“众里寻她千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。 百度大事记 2000年 2000年01月 从美国回来的两个年轻人和美国合作伙伴黄越携风险资金从硅谷回到中关村，创建百度。 2000年06月百度正式推出全球最大、最快、最新的中文搜索引擎，并且宣布全面进入中国互联网技术领域。 

当时的电脑可想而知，与我们现在的条件相比及其的落后，而中国大多数人对搜索引擎都只是模糊的概念，而百度就是在这种环境下产生，由于敢为人先，却不被多数人理解吃尽了苦头。

搜索引擎在1990年以前根本没有这个概念，可见信息管理在现在的发展是十分迅速的，而2000年时电脑并没有在中国普及，可见“百度”公司的远见性十分之强，抓住了机遇，比别人领先了一步。而有些学者将政治色彩带入百度之中，我觉得不认可也不否定，但是我们具体是讨论百度的成功的发展，并不是政治家去谈管理信息上的政治问题，要知道，百度的成功并不是靠政治走上国际的，而是靠远见，努力与机遇走上国际舞台的。

第三章 百度搜索引擎 

中国搜索引擎公司百度2000年8月5日在美国纳斯达克上市，发行价为27美元。当日盘中一度突破150美元，最后以122.54美元收盘，涨幅高达353.85％。百度的出色表现使之成为在美国上市的外国公司中，上市首日表现最好的一只股票。 

多种利好助涨股价百度上市首日如此强劲的表现，主要有两方面的原因: 

首先，是google 的示范效应。投资者经常将百度和Google 相提并论，认为该公司是中国版的Google 。有分析师认为，百度之所以受到如此追捧，是因为它结合了“中国”和“搜索”这两大热点。全国最大的搜索服务提供商Google 上市发行价也不足一百美元，但上市一年以来股价已经超过三百美元，显示搜索市场有巨大潜力。而中国互联网的迅速普及，网民数量急剧膨胀，中国市场的广阔性已被国外投资者普遍看好。 

其次，中国概念股的魅力。中国已经是世界上最大的电脑市场并拥有世界上第二大的上网人数，中国网民数已经突破1亿。百度在这一市场占有很大的份额。加上人民币升值，国外投资者普遍看好中国，看好搜索市场，因此百度才会受到了投资者的偏爱。 

回顾百度的发展史，公司和盛大类似，也是把握了互联网产业快速发展的时机，并找到了适合自身的快速发展途径。 

百度于1999年底成立于美国硅谷，它的创始人，百度公司总裁李彦宏是资深信息检索技术专家、超链分析专利的唯一持有人。 

百度创立初，公司选择了与其他专业搜索引擎略有区别的商业模式:即和门户网站合作，百度按照搜索访问量分成，这种付费模式在当时颇受门户网站的欢迎，包括新浪、网易在内的各大门户网站都采用了百度提供的服务。 

但这种模式很快显示了局限性。门户网站数量的有限性决定了其需求的有限性。2001年初，李彦宏借用了Overture 的“付费排名”搜索引擎商业模式，客户通过购买关键字并进行竞价，决定其在搜索结果中排名的先后，并通过上下文内容分析技术，将广告同时投放于其他顶尖级搜索引擎，与这些合作伙伴共同分享利益。2002至2003年，竞价排名迅速成为百度主要收入来源，2004年百度80％收入来自竞价排名。 

目前百度是浏览量中国第二、世界第六的网站。数据显示，中国网络用户有48％的搜索请求是通过百度完成的，因此百度有全球最大中文搜索引擎之称。艾瑞咨询数据显示:2004年中国搜索引擎行业市场规模为12.5亿元，其中搜索引擎运营商收入规模为6.35亿，渠道代理商收入为6.2亿元，而百度占据了中国搜索引擎运营商收入市场份额的28％。独特的商业模式的成功，使百度迅速成为中文搜索引擎的老大。 

由于中文的复杂性，百度的搜索技术非常复杂，公司开发了特殊的语言处理技术来处理相似搜索结果。截至到目前，百度已经链接了6.9亿页网页，8000万张图片以及1000万个媒体文件。它还包括新闻、贴吧和其他内容。 

市盈率之忧对百度来说，首日上市的优异表现是良好的开端。但“良好的开端是成功的一半”，海外资本市场并非坦途。从新浪、网易等先行者身上可以发现，其股价表现并不乏大起大落之先例，以网易为例，2001年一度到达0.51美元最低价。资本的残酷逐利性决定了一家企业一旦未能达到华尔街的预期，股价出现暴跌极为正常。 

百度上市首日的优异表现，股价的迅速拔高，已经迅速使市盈率水平脱离了市场平均水平。这成为今后股价表现之隐忧，一旦公司成长性跟不上市场预期，即有可能导致股价水平的迅速回落。 

百度2004年的利润为1200万元，收入为1.11亿元，2003年则亏损890万元。05年第一季度的盈利猛增了140％，达到250万元。根据百度在招股说明书中公布的财务数据，百度股票发行价的市盈率达到540倍，周五收盘价的市盈率达到2450.8倍，颇为惊人。作为对比数据，Google 市盈率8月6日为85.66倍。在纳斯达克上市的其他兄弟网络概念股的市盈率也基本在30－50倍之间。即使百度仍然保持原200％以上的业绩增幅，其目前股价仍然有高估之嫌。 

此外，百度在搜索领域并非无敌手，Google 对中国市场窥视已久，对百度的虎视眈眈也是路人皆知，Google 目前持有百度2.6％的股份，其进入中国市场选择并购还是单独发展，后续事态发展将影响到百度的市场表现。虽然中文搜索的复杂性以及本土文化的适应性，使国外资本想占领中国市场并非易事，但其资本实力雄厚，加上品牌优势，仍不可小视。 

而对于百度的重要利润来源“竞价排名”也已经有质疑之声出现，这种以出价高低决定搜索排名的商业模式有损于搜索引擎保持公正客观。信息干扰的出现，将使网民对搜索的依赖程度降低。而百度目前的MP3、图片、电影搜索等服务也面临版权的法律纠纷，虽然不足以影响百度大局，但对于百度其它商业模式的推广仍带来一定影响

百度的经营层战略选择包括以下两个个战略：

1、差异化战略：企业向顾客提供的产品或服务于其他竞争者相比独具特色，别具一格，从而使企业建立起独特的竞争优势的一种战略。（1）百度支持限定地域推广。企业可根据推广计划，只有指定地区的用户在百度搜索引擎搜索企业关键词时，才能看到企业的推广信息，为企业节省每一分推广资金。（2）支持每日最高消费额的控制。为了帮助用户控制推广费用，百度为用户开设了每日最高消费限定的功能。当你开启了该功能后，你在百度的消费额当天达到你设定的限额时，你所有的关键词将暂时搁置。零点过后这些被搁置的关键词会自动生效。（3）自动竞价功能。百度竞价排名不仅可以随时手工设定竞价价格，还设有自动竞价功能，自动竞价将根据您设定的最高价自动的将关键字挑选一个最合适的位置，关键字的实际点击价仅比下一名的竞价价格高1分钱。（4）帐务续费提醒。当企业的帐户余额小于某个金额时，可以在竞价排名系统中设定帐户续费提醒功能，自动发邮件提醒您，保证竞价排名服务不中断。（5）防止恶意点击。在访问统计时百度竞价排名系统有数十个参数来判断一个访问是否真实、有效，如果有人不断访问同一条结果进入企业的网站，则无论有多少访问都会只计算一次，以防止恶意访问或程序自动访问，最大程度保证了访问统计的科学性和合理性。

2、集中化战略：企业的经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性的市场，通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效率的服务来建立竞争优势的一种战略。

（1）针对性强。访问百度的网民年龄集中在18-40岁之间，而且70％具有大专以上学历，这些人大部分是公司的核心技术人员或管理人员，极具购买力，能给企业带来很高的商业价值。（2）地域性突出。百度网民集中在北京，广东，山东，浙江，江苏，上海，湖北等大中城市及经济发展较快的省份，有利于企业获得真正意义上的潜在客户。（3）百度拥有足够的实力，从人力、物力、财力。它们包括及派生了思想和技术、社会关系和信息都是毋庸置疑的。上一轮竞争的是搜索引擎，百度干得很漂亮，此轮是整合，任务是要在下一轮竞争开始时与Google站在同一起跑线上。百度的执行力是一流的，只要守得住根本就应该拥有同样出色的战略执行力。

由此我们可以看出：差异化战略使百度获得了在中文市场的领先地位，然而当竞争对手都进入中文市场后，原先的战略差异已经不存在了，这时选择集中化战略就变得更有利了，即在保持中文市场优势的同时，将资源集中于一个整体解决方案的打造上，保持只有一个产品，以应对竞争对手的四面出击，这样即使投资全球市场也能够因为清楚每一个基本动作而把握效果和方向。

百度公司的未来发展战略：

1、选择集中化战略，即在保持中文市场优势的同时，将资源集中于一个整体解决方案的打造上，保持只有一个产品，以应对竞争对手的四面出击，这样即使投资全球市场也能够因为清楚每一个基本动作而把握效果和方向。

2、加强技术上的创新，通过创新满足顾客的需求，因为只有不断的创新才能保持领先和不败的地位。

3、注重内部人员岗位的流动性，尤其是高层人员的稳定性，因为高层是企业的掌舵者，关系着企业的命运。同时，要注重自身实力的培养，而不是盲目的扩大规模。

4、企业搜索就是百度新发展方向之一。百度将80%的注意力集中于现有的搜索模式，20%则会拓展到与搜索相关的其他领域事实上，这同样是Google看中的目标市场无论是Google还是百度都已经意识到，更多的企业客户已将信息管理上升到战略层面的高度。

5、打造自己的直销团队。百度最大的问题是面临渠道的转型，直销渠道在百度营收中所占比例仍然很小。随着竞价排名的增长，直销正变成百度迫切需要解决的问题当竞价排名为主体的营销方式。随着交易量增加而黏合更多用户时，用户的利益就需要更高的信用保障和更加直接的服务方式，以降低交易的风险，否则并不能保障竞价排名的持续性增长。

结论

百度的策略与成功方案，凡事有利有弊，不可能所有都趋于完美，我们必须以客观的角度看问题而不是将事物情绪化，主观化。在经济学讲义中所说：人是自私的，既然如此，我们就应该放宽心态去看待“竞价排名”，而百度的发展与成功是值得我们借鉴与思考的，将别人的秘诀吸取化为自己的门道，相信长此以往，必定会出现你自己的“百度”。

在如今信息化的时代，我们也要学会将信息分类处理，只要抓住机遇，不放弃，有卓越的远见性，敢为人先，我们也会将成功谱写在我们的生活中。百度公司的发展策略值得我们的借鉴与思考，将其化为自己前方的策略。

总的来说，中国的搜索引擎发展处于鼎盛阶段，百度的发展在今天算是搜索引擎中的十分成功的例子，在搜索引擎界的未来，中国的百度公司只要将自己的策略服务做好，将继续把中国的搜索引擎的天撑起来。

发展离不开创新，成功离不开转型，我们了解百度公司的发展历史也是了解我们当代即将踏入社会的大学生的未来目标，在信息多元化的今天，百度是我们很好的一个教材，我们要用好教材，活用教材，将多元的信息化资源管理起来，进行分析与提取，让我们的学术知识更加丰富，也让我们的未来熠熠生辉！

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