《三生三世十里桃花》 微博营销“强助攻”

作者：郭宏

来源：《综艺报》2017年第08期

        近期播出的电视剧《三生三世十里桃花》成为2017开年最热门的电视剧，取得了收视率、播放量以及好口碑等多项傲人战绩，尤其是在微博进行的多维度营销推广，成功刷新微博电视剧六项数据之最，借助社交媒体完成屏幕外互动升级，成功将微博3亿多活跃用户转换成“三生”的迷弟、迷妹，营造了全民狂欢的“三生”热潮。

        电视剧《三生三世十里桃花》结合时下互联网最热的“短视频”作为营销手段，在电视端播出同时，同步输出给国内最大的社交媒体新浪微博，放大剧情精彩看点，推送给微博3亿活跃用户，微博为“三生”发酵话题、传播精彩的同时，也为播出平台做了最有效的“导流”服务。

        微博数据显示：《三生三世十里桃花》微博主话题阅读量103亿，短视频播放量58亿，电视剧热词提及量220万次，参演明星共发布173条微博，互动量1724.5万，参演明星粉丝增量1535万，微博大号参与讨论量571万，这6项数据刷新了微博历年国产剧之最。

        值得一提的是，主话题#电视剧三生三世十里桃花#伴随电视剧播出，话题阅读量一路上升，大结局前一天，话题4.3亿阅读量，单日话题新增量全网第一。而从每日话题阅读次数的增减，可以看出当日播出的剧情对于观众的吸引力。《三生三世十里桃花》播出的第14、19、28和29天，都处于话题阅读量高速拉升中，相对应这几集的剧情冲突强烈、剧情和演员的表现吸引大家热议。话题阅读量下降的是第4、21和25天，因为情节趋于缓和，矛盾冲突不强烈，话题量增长速度放缓。这直接体现出剧情和微博讨论的正相关性，也说明微博的热议可以指导电视剧生产、制作以及宣传推广。

        “短视频+剧情”话题引导提升观众期待

        在电视剧播放的31天里，《三生三世十里桃花》官方微博共发布155条原创短视频，每天5条短视频，实现强势刷屏，微博全站视频播放量58亿，短视频日均播放量超过1.8亿次，平均每条短视频播放量近4000万次。这也是首部在微博上以短视频的形式陪观众谈情说爱、陪观众嬉笑怒骂、为观众解密幕后、陪观众在微博端热议全剧精彩的剧目。

《三生三世十里桃花》 微博营销“强助攻”