奏响乡村振兴的新乐章
发布时间：2024-01-01 09:13:00
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奏响乡村振兴的新乐章
作者：李方之
来源：《西部论丛》2020年第07期
摘要：抓住我国正在实施乡村振兴的历史机遇，大力发展乡村旅游事业，已成为推动农村经济发展的重要引擎。本文以嘉祥县纸坊镇为例，就如何发展乡村旅游谈谈粗浅看法。关键词：乡村旅游;文化资源;建议
一、发展乡村旅游是纸坊镇实现富民强镇的正确选择
实现乡村振兴，没有固定的模式和路径，决不能搞“一刀切”。各地应根据当地的资源禀赋、特色优势、风土民情，选择最适合自己的发展道路，规划自己的发展蓝图。纸坊镇得天独厚的资源条件是纸坊镇发展乡村旅游的巨大潜力优势
（一）自然环境优势。嘉祥县历史悠久，是山水俱佳的“嘉美祥瑞”之地。纸坊镇位于南部山区，全镇共有大小51座山头。山峦起伏、群峰竞秀，空气清新，是旅游度假的理想之处。（二）人文景观优势。纸坊镇人文景观众多，嘉祥县旅游资源的一大半出自纸坊镇，全镇目前共有国家4A级旅游景区一处，3A级旅游景区3处。国务院公布的第七批国家文物保护单位—青山旅游风景区就坐落于纸坊镇。
（三）风物民情优势。纸坊镇物产丰富，林果面积达1.6万亩，全镇高标准建设观光采摘园和生态园4处，建成特色林果专业村26个。除林果外，种植的特色品种还有嘉菊、秋葵、莴苣、玫瑰等。饮食文化富有特色，“纸坊肠汤”遐迩闻名，是嘉祥县十大名吃之一。二、纸坊镇文化旅游存在的问题及原因分析
近年来纸坊镇乡村旅游事业迅速崛起，呈现良好的发展态势，但与拥有同等资源条件的乡镇发展的速度及规模相比，还有非常大的差距。究其原因，主要体现在以下几个方面：（一）思想不够解放，对发展乡村旅游重视度不够。思想观念陈旧，眼界不开阔，思路打不开。认为乡村振兴主要还是靠发展农业和乡镇工业及其他一些服务业来实现，总认为发展乡村旅游投资大、见效慢，没有充分认识到纸坊镇真正的资源优势在哪里，真正实现乡村振兴的出路在何方。囿于这种传统僵化思想的束缚，行动上便畏首畏尾，怕冒风险、怕“出力不讨好”，缺乏开拓创新意识，缺乏想干事、干成事的决心和信心，不敢在发展乡村旅游方面投入大量的资金。这是造成纸坊镇目前乡村旅游发展发展相对缓慢、总体规模上还是“小打小闹”的根本原因。
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（二）旅游项目开发缺乏统一规划，决策和政策的连续性不强。乡村旅游事业的发展是实现乡村振兴的一项宏伟的事业，不是一朝一夕就能完成的，要有全局的战略眼光，要通盘考虑，一步一个脚印地稳步推进，不能一哄而上，各自为战，盲目上项目。因此，制定切实可行的详细的乡村旅游发展规划尤为重要。
（三）生态环境状况有待改善，公民的环保意识有待提高。近年来，县镇两级领导十分重视山区环境治理，封山禁采、绿化荒山，空气质量有了很大的提高，山区生态有了明显改善，但生态环境较差的状况并没有得到根本的改观，森林覆盖率较低，空气质量、水质状况还没有达到优级标准、一些景区存在脏乱差现象。公民环保意识不强，随地吐痰、乱扔垃圾现象随处可见。生态环境状况不良，是制约纸坊镇乡村旅游发展的一大突出问题。
（四）乡村文化资源挖掘不深，文旅融合做的还远远不够。当代旅游，人们的旅游观念有了很大的转变，即由单纯的景点观光向景观游览+文化体验的转变。文化和旅游的融合发展，将会给乡村旅游带来更强的吸引力和更广阔的旅游市场空间。纸坊镇历史悠久，文化底蕴深厚，文化资源对纸坊镇乡村旅游发展十分重要，但这方面我们还没有引起高度重视，对乡村文化资源的挖掘力度不足、文旅融合这篇大文章做的不好是影响纸坊镇乡村旅游发展的一大因素。
除此之外，旅游宣传力度不够，旅游人才缺乏等因素也是影响纸坊镇乡村旅游发展的重要原因。
三、纸坊镇乡村旅游发展任重而道远
发展乡村旅游，使之成为纸坊镇最重要的支柱产业，让纸坊镇尽快实现振兴和腾飞，是一项庄严而辉煌的事业，也是一个艰巨而宏大的系统工程。那么，怎样才能做好这篇大文章呢？（一）高度重视、凝心聚力抓好乡村旅游发展这项千秋大业。当今中国，各地在经济发展上都遇到了一些瓶颈，因此转方式、调结构、转换新动能是经济发展的新趋势。旅游产业，是当今时代发展最快、最具活力的朝阳产业，它在整个经济社会发展中的作用日益凸显。乡村旅游可以愉悦人的身心、增进人的健康，丰富人的业余生活，随着人们生活水平提高，旅游产品的市场需求量会逐年激增，所创造的经济价值也会越来越大;乡村旅游事业的发展，可以带动交通、建筑、食宿、商场服务业及旅游产品生产企业的发展，因而对整个国民经济的发展具有巨大的引领带动作用。
（二）精心谋划实施，打造全国一流的乡村旅游景区。发展乡村旅游事业，必须首先制定出详细的旅游发展整体规划，这是事业成功的前提和关键。首先，制定旅游发展整体规划的起点要高。努力打造全国一流的乡村旅游景区，要抓紧组织高水平的专家和乡村旅游科科研单位，深入考察、科学论证、精心谋划，尽快制定出一个详细而可行的旅游整体发展规划。其次，制定旅游发展整体规划的内容要详细。要通盤考虑、科学规划。从旅游的整体布局、旅游
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线路设计、精品项目打造到宣传推介、环境保护、人财物的使用、饭店、宾馆、停车场、游客服务中心建设;从旅游产品开发到民俗展览、文旅融合等方面都要详细具体设计并切实可行。再次，制定旅游发展规划要充分体现纸坊镇的特色。目前，全国掀起了乡村旅游建设的热潮，但同时也出现了盲目发展、景区商业气息过浓，同质化现象严重等问题。纸坊镇乡村旅游要想避免这种“雷同”现象的发生，必须独辟蹊径，发掘自身独特的“韵味”，即突出自身的特点。只有特色鲜明、独树一帜，才能有强大的生命力和竞争力，才能强烈地吸引游客，使游客流连忘返、念念不忘。
（三）创造良好的旅游条件，营造“宾至如归”的旅游环境。乡村旅游，要想留住人，让游客玩的舒心畅快，有“宾至如归”的感觉，必须努力创造条件，营造良好的旅游环境。首先，要做好宣传推介。要摒弃那种“酒香不怕巷子深”的旧观念，大力搞好宣传。一是利用报纸、杂志、电视等媒体广泛进行宣传;二是制作专题片、影像资料大力进行宣传;三是通过在济宁飞机场、公路两侧树立广告牌进行宣传。通过各种形式的宣传推介，就能够逐渐提高纸坊镇的知名度和美誉度。其次，要大力搞好旅游基础设施建设。旅游基础设施，是发展乡村旅游的“硬环境”，要明白“没有梧桐树，引不来金凤凰”的道理，在这方面要舍得大量资金投入。要树立“精品”意识，道路、饭店、宾馆、停车场、游客服务中心等基础设施要严格按照一流的标准进行建设。再次，要加大生态环境保护力度。要牢固树立“绿水青山就是金山银山”的思想，努力营造良好的生态，逐步改善纸坊镇生态环境较差的局面。要树立“人人都是发展环境”的观念，教育和引导广大群众树立环保意识，改变乱扔垃圾、随地吐痰等不良习惯，为纸坊镇生态环境的改善作出自己应有的贡献。
（四）打破“门票”经济的传统旅游模式，将文化和旅游融为一体。当今时代，文化在旅游业的地位和作用日益重要，它正在成为旅游业的灵魂和支柱，决定着旅游业的发展方向和兴衰成败，文旅融合是旅游发展的大势所趋。纸坊镇乡村旅游要有大的突破，必须把纸坊镇独具的文化元素揉入其中，使文化和旅游融为一体，相得益彰，才能改变目前“看一眼就走”的旅游现状，使游客在观景的同时，领略到纸坊镇丰富灿烂的传统文化，享受到舒适惬意的闲适生活、观赏到独具风情的民间艺术，购买到称心如意的土特产品，才能充分满足其“吃、住、行、游、购、娱”多方面的需求。结语
