高价化妆品宣传费用预算惊人

发布时间：2022-11-27 19:20:31


高价化妆品宣传费用预算惊人
每个人都想青春永驻，让衰老的迹象远离自己。这样随着年龄越来越大，对护肤品的依赖也开始越来越高。具一份调查显示都市女性每年在护肤品上的开销大多超过了服装、饰品上的支出。消费者如此对护肤品的依赖也让各大品牌尝到了甜头，产品种类不断革新，价格也一涨再涨。然而，更让人叹为观止的是在各大品牌陆续升级出昂贵的新品时，不少朋友早已把眼光瞄准在千元以上的价格档。这让更多消费者“怀疑”如此昂贵的产品作用真的那么的神奇么？天价护肤品究竟贵在哪里？就此，根据我个人对美容护肤行业的一些认识和经历给大家一一分析！

一：消费者多度依赖成为护肤品高价的原因
早在2006年来北京之前一直在专业美容院做皮肤护理，一套护肤品保持在1000多一些，06年下半年来北京开始使用碧欧泉男士护肤两个系列，价格在2000左右。08年科研氏进入中国，从他家夜间焕肤霜开始用起,然后是皮肤专家系列和高效保湿系列，这样两套下来的价格应该是3000左右。之后又对品牌推出的新品产生了兴趣（如兰蔻小黑瓶，娇兰幻彩流星靓白修颜液 ）。由于职业原因在护肤品上花费总是超出预算范围，09年我把购买地就瞄向了香港和欧洲国家，同样品牌的东西，那里即又便宜又齐全、所以朋友每次去国外我都要列张清单请他代购。 这样算下来一年确实能省不少银子。
上面的这段数字我想是许多“时尚人士”的经历。不然像丝芙兰这样卖场的导购靠什么月薪轻松拿到七八千。那么究竟护肤品为何如此昂贵？让我们看看它究竟是奢侈品还是廉价品？
二：产品推广宣传费用预算惊人



去年我接到法国M护肤品品牌的网络宣传推广的工作，它的一瓶50ML的鱼子精华面霜价格高到2300元。当时我想得给他们要多少的酬劳才能对得起这2300元的档次呢？最后的报价他们的公关说低于他们的预算范围很多，并答应给我两套产品使用。这次吃亏给我提了个醒，几年护肤品研发经验告诉我它生产成本并不是很高。打个比方，我们日常用的某化妆水价格是300元的话，这里包含产品研发费，明星代言费，品牌宣传费。如此折算下来，我们用在脸上的成分又值多少钱呢？换个说法何为品牌呢？最昂贵的化妆品很大程度贵在了产品的市场营销和品牌推广上了。我们看看上面《时尚芭莎》2011年广告的报价表，就很容易看出一个品牌一年需要拿出多少钱投放在媒体上。
三：护肤品成本运作基本模式
上个月我在www.woamily.com网站上看到原价200元的伊丽莎白雅顿的保湿调理露价位只有78元，当时我怀疑它到底是不是正品？带着好奇心买了一瓶，结果：它是正装产品。那么为什么柜台上买到200多元的产品网上只卖不到80元呢？当然我们都知道这

高价化妆品宣传费用预算惊人

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