创意广告策划方案

【篇一：创意广告策划书格式】

广告策划书的一般模式

封面 广告策划小组名单 目录 前言

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

（3）市场的文化背景

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

整个市场的销售额 消费者总量消费者总的购买量

未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性？有无暂时性？ 有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：

现有消费者的总量 现有消费者的年龄现有消费者的职业 现有消费者的收入

（2）现有消费者的消费行为：

购买的动机 购买的时间 购买的频率购买的数量 购买的地点

（3）现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度

3、潜在消费者。

（1）潜在消费者的特性：

总量 年龄 职业收入 受教育程度

（2）潜在消费者现在购买行为：

有无新的购买计划？ 有无可能改变计划购买的品牌？

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

潜在消费者对本品牌的态度如何？ 潜在消费者需求的满足程度如何？

4、消费者分析的总结。

优势与劣势 重要问题

（2）潜在消费者：

优势与劣势 主要问题点

（3）目标消费者：

目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满足他们的需求？

三、产品分析

1、产品特征分析。

（1）产品的性能： （2）产品的质量： （3）产品的价格（4）产品的材质：

5）生产工艺： 6）产品的外观与包装： （7）与同类产品的比较：

2、产品生命周期分析。

（1）产品生命周期的主要标志2产品处于什么样的生命周期3企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析

（1）企业赋予产品的形象 2）消费者对产品形象的认知：

4、产品定位分析。

（1）产品的预期定位：

（2）消费者对产品定位的认知：3）产品定位的效果：

5、产品分析的总结。

（1）产品特性： （2）产品的生命周期 3）产品的形象： 4）产品定位：

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

五、企业与竞争对手的广告分析

第二部分：广告策略

一、广告的目标

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。

（1）企业原来所面对的市场：

市场的特性

市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。

（1）市场细分的标准：

（2）各个细分市场的特性：

（3）各个细分市场的评估：

（4）对企业最有价值的细分市场：

3、企业的目标市场策略。

（1）目标市场选择的依据：

（2）目标市场选择策略：

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 2、产品定位策略。

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。

（1）诉求对象的表述：

（2）诉求对象的特性与需求：

2、广告的诉求重点。

（1）对诉求对象需求的分析：

（2）对所有广告信息的分析：

（3）广告诉求重点的表述：

3、诉求方法策略。

（1）诉求方法的表述

（2）诉求方法的依据：

五、广告表现策略

1、广告主题策略。

（1）对广告主题的表述：

（2）对广告主题的依据：

2、广告创意策略。

（1）广告创意的核心内容：

（2）广告创意的说明：

3、广告表现的其他内容。

（1）广告表现的风格：

（2）各种媒介的广告表现：

（3）广告表现的材质：

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的类型：

4、媒介的选择：

媒介选择的依据

选择的主要媒介

选用的媒介简介

5、媒介组合策略：

6、广告发布时机策略：

7、广告发布频率策略：

第三部分：广告计划

一、广告目标

二、广告时间

在各目标市场的开始时间

广告活动的结束时间

广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1、广告的主题：

2、广告的创意：

3、各媒介的广告表现：

平面设计

文案

电视广告分镜头脚本

4、各媒介广告的规格

5、各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划

1、广告发布的媒介：

2、各媒介的广告规格：

3、广告媒介发布排期表：

八、其他活动计划

1、促销活动计划：

2、公共关系活动计划：

3、其他活动计划：

九、广告费用预算

1、广告的策划创意费用：

2、广告设计费用

3、广告制作费用：

4、广告媒介费用：

5、其他活动所需要的费用

6、机动费用：

7、费用总额：

第四分部：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试：

2、广告创意测试：

3、广告文案测试：

4、广告作品测试：

二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控：

2、广告效果的测定：

附：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1、市场调查问卷

2、市场调查访谈提纲

3、市场调查报告

【篇二：公益广告策划文案】

上山打老虎

公司开发部二○○九年十一月

-摘要-

1、公益广告实施的目的以及具体实施对象

2、市场分析、安排及战略规划

3、预算细节

4、总结

-目录-

1.前言 ……………………………………………………………………………………………１ 1. 项目概述………………………………………………………………………………………2

1.1 项目名称 ...................................................................................................................................... 2 1.2 项目目标 ...................................................................................................................................... 2

2. 部门安排 ..................................................................................................................................... 22.1项目部门 …………………………………………………………………………………………………2 3. 策划安排 ..................................................................................................................................... 3

3.1 市场分析 ...................................................................................................................................... 3 3.2战略规划 .................................................................................................................................... 3

３.２.１创意规划 ……………………………………………………………………………………3

３.２.２实施媒体 ……………………………………………………………………………………3

4. 成本计划 ..................................................................................................................................... 4

4.1 项目费用预算 .............................................................................................................................. 4

５.实施总结 ..................................................................................................................................... 4

５.1实施媒介 ................................................................ 4 ５.2预期实施效果 ............................................................ 4

1. 项目概述

1.1 项目名称

“滥砍乱发公益广告”开发项目

1.2 项目目标

１.宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识 ２.宣传本公司的理念和品牌

2. 项目组结构

２.１

项目经理 关闻

总策划 调研负责人 孟漪

创意负责人 李玲

后期制作 关关 后期制作 米米

推广发布组长赵洋

媒体计划 二儿 媒体实施 小五 媒体协商 幺儿

售后负责人 关闻

文档编辑 大ｍａｎ 发布管理员 小ｍａｎ

创意设计师 飞飞 创意设计师 扭扭 创意设计师 玲玲

3. 策划安排 ３.1市场分析及目的

分析１.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题；２.我国国土范围大，但植被覆盖率低；

３.广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村；４.有关植被保护的广告投放量不大；

目的 1 意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识 2 打造公司的良好形象

3.2战略规划

３.２.１创意规划

１以一个长镜头为开场，俯视的角度反映ＸＸ年后地球的干涸状况； ２.镜头切换到一个熟睡老人的眼睛；

３.用蒙太奇的手法将时光转换到ＸＸ年以前；

４.眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香；

５.在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声； ６.镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪； ７.换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地； ８.奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树；

９.换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前； １０.老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的梦。

３.２.２实施媒体

１公交、出租车等客流量大的移动传媒；

２在客流量大的商业街发放宣传单；

３在电视媒体发放广告。

4. 成本计划

4.1 项目费用预算

单

万

5. 实施总结

5.1实施媒介

１ 公交、出租车等客流量大的移动传媒；

【篇三：公益广告创意设计大赛活动策划书】

公益广告创意设计大赛活动策划书

公益广告，是社会的一盏灯。它通俗又直接的展现了一社会的真实精神面貌。一方面考虑到社会的需要，另一面为了提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质，我们学雷锋小组和爱心社联手举办本次“公益广告设计大赛”活动。此次活动旨在号召广大师生积极主动的参与公益事业，尽可能地为公益事业贡献自己的一份力量，构建美好的和谐社会。

活动主题：公益广告，和谐社会的指路灯

一、活动目的及意义

1、倡导同学们积极参与公益事业，勇于为社会公众切身利益和社会风尚服务；

2、提高大家的想象能力、创新能力、动手能力，提高人文素质；

3、为那些身怀绝技的同学提供一个展现自己才艺的平台；

4、丰富校文化生活，培养同学们自主创新的能力。

二、活动地点：太原科技大学校内

三、活动主办方：校学生会、大学生联合会

五、活动对象：太原科技大学全体师生

六、大赛详程与规则：

a.作品主题选择范围：“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关

爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲，关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业” 、“尊师重教” 、“关注心理健康” 、“打击盗版”、“和谐校园” 等主流主题及其他积极向上的主题。

b.参赛形式：

电脑设计类： flash（动态制作软件）、powerpoint（幻灯片）、word等软件进行制作。

手绘类：如海报、宣传画、粘贴画等

视频拍摄类：手机、相机、dv、摄像机等拍摄制作视频

c. 征集日期：2011-4-28---2011-5-20

d. 征集方式：所有作品中午十二点到一点和下午六点到七点送至东服作品收集处（应征作品必须是原创，切勿抄袭转载，一旦发现雷同作品，将取消参赛资格）

ps:电子作品请发送到kdxlfxz@163.com

e.决赛日期:2011-5-28日晚上7：00.

f. 评分细节：

a、创意好，整体效果佳

b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默

c、flash、ppwerpoint或word等制作出来的作品画面精美流畅。

d、有良好的背景设置，色彩搭配合理，为作品的演绎营造良好的氛围

e、美工好，色彩搭配合理，生动逼真

f、作品突出某个主题，能很好的启发观众，引起共鸣

g、有创新性，构思新颖

ps:具体评分标准由评委商议决定，以上几点只作为参考

d. 奖项设置：

一等奖：一名，二等奖：三名，三等奖:五名，优秀奖若干

七、活动注意事项：

1、做好组织策划和宣传活动；

2、做好作品收集活动；

3、联系好评委老师；

4、做好征文评选工作；

5、做好活动结束后的总结和反馈工作 。 机电学院

学雷锋小组

2011.04.25

创意广告策划方案