哎呀呀“去区域化”,成中国首家免冠行政区划饰品企业

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哎呀呀“去区域化”，成中国首家免冠行政区划饰品企业


近日，中国饰品领导者“哎呀呀”获国家工商行政管理总局正式批准，公司名称由原来的“广东哎呀呀饰品连锁股份有限公司”升级变更为“哎呀呀饰品连锁股份有限公司”，注册资本也由原来的3000万元增至7500万元，“哎呀呀”正式成为免冠行政区划的企业。这标志着“哎呀呀”“去区域化，面向国际化”战略迈向一个新节点，IPO工作进入加速期，同时也标志着中国首家免冠行政区划饰品企业的诞生。

“哎呀呀”创办于2004年，是国内饰品行业首个引入国际“快时尚”（McFashion，Fast Fashion）经营理念并结合中国国情开创“快时尚+平价连锁”商业模式的时尚企业，其在创始人叶国富的带领下，秉承“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，仅用数年时间，就迅速改变了中国饰品零售行业的游戏规则，将一度被边缘化的饰品变成了深受广大女性消费者追捧的时尚主流。2009年，“哎呀呀”完成股份制升级改造，全面提升品牌核心竞争力，并在短短两年间发展成为中国首个年终端销售额跨入“十亿”行列的饰品连锁企业。目前，“哎呀呀”已拥有数千家连锁店，遍及全国多个省、市、自治区，是中国最大的饰品连锁企业，“去区域化”的更名动作，不单单是一个形式，更意味着“哎呀呀”在视野及战略上的全面升级。
“新名称将更好地体现‘哎呀呀’的国际视野和全国战略，以及迈向全国性一流饰品企业的全新形象和定位”，“哎呀呀”创始人兼董事长叶国富如是说。

叶国富此语背后，是“哎呀呀”在“去区域化，面向国际化”方面的动作频频，早在去年3月，“哎呀呀”就已大张旗鼓的挥师北上，进驻北京最著名、历史最长的前门商圈，开设总面积300多平方、上下两层的北京大前门旗舰店，并注册成立北京分公司，召开品牌推广会，宣告正式发力北京及华北市场。在11月湖南长沙的2011哎呀呀品牌推广之旅最后一站，叶国富更是在致辞中提出了具有国家战略品牌视野的宣言——“哎呀呀”要成为“三个典型”：“中国新商业文明的典型代表企业”、“中国新生代消费者和员工真心认同的典型代表企业”和“中国全球化浪潮与本土化特色相结合的典型代表企业”。
今年4月，叶国富特地将“2012全国优秀加盟商表彰大会”场地设在“春天的故事”的源头——深圳，20年前，中国改革开放和现代化建设的总设计师邓小平正是在深圳“画”了一个举世瞩目、影响中国命运的“圈”，给中国带来了思想解放的春天，20年后，叶国富也在深圳面向全国加盟商甚至包括海外加盟商给“哎呀呀”“画”了一个“圈”，这个“圈”正在荡起一圈圈涟漪：2012年5月9日，“哎呀呀”成为中国饰品行业唯一荣获“2011-2012
中国零售业优秀连锁加盟品牌”殊荣的企业并位列“中国特许百强奖”饰品行业第1名；5月28日，“哎呀呀”获国内领先投资机构“达晨”一亿元投资，这是迄今为止中国饰品行业最大的单笔商业融资；6月，“哎呀呀”南方物流园正式投入运营，商品仓由原来的4000平方扩充为3万多平方，辐射范围及反应速度全面升级；7月6日，“哎呀呀”斩获中国饰品行业唯一蝉联“中国高成长连锁企业”殊荣。
荣誉只是“去区域化，面向国际化”的阶段性战绩缩影，“哎呀呀”并不止步于此，在其最新的经营目标里，“北方物流中心”、“韩国研发中心”、“2013国内IPO上市”等计划正在有条不紊的推进。
“哎呀呀”通过国家工商行政管理总局批准公司名称免冠行政区划，将确保“哎呀呀”公司名称在全国范围内的唯一性，对进一步树立“哎呀呀”全国品牌、提升企业知名度、扩大企业影响力及推进国际化发展等方面都具有重要的作用。
另外，据了解，“哎呀呀”升级变更公司名称的同时，还对注册资本及经营范围进行了升级，注册资本由原来的3000万元增至7500万元，经营范围在原来的基础上增加了网络经营资格。如果说注册资本的大幅度增提，使得“哎呀呀”成为中国饰品行业内企业注册资本最高的企业，进一步扩大了“哎呀呀”企业规模和综合实力，为“哎呀呀”未来在国家、国际性合作及发展提供了更多的空间和机会，为哎呀呀北方物流中心、韩国研发中心等项目建设起到了较大的推进作用，那么网络经营资格的获批，则是为“哎呀呀”进军电子商务、打造全国性“传统品牌+电子商务”型标杆企业奠定基础。实际上，这些动作还有一个重要的积极作用就是为“哎呀呀”2013年IPO上市铺平道路。作为将成为广州市荔湾区第一家国内上市的民营企业，“哎呀呀”此次“去区域化”、增提注册资本及扩充经营范围工作受到了荔湾区委、区政府及省、市工商局等部门的大力指导和帮助。
“中国首家免冠行政区划饰品企业花落‘哎呀呀’一点都不奇怪，‘哎呀呀’实在跑得太快了”，业内人士在获悉“哎呀呀”公司名称“去区域化”升级变更后如是感慨，“做饰品，‘哎呀呀’不是最早的，但是在品牌竞争、发展速度及战略规划方面，‘哎呀呀’确实无愧于‘中国饰品领导者’的称号”。

哎呀呀“去区域化”,成中国首家免冠行政区划饰品企业

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