论文题目

保健行业新产品上市推广策略分析

课题来源

自拟

研究方向

市场营销

报告内容：（以下项目仅供参考，各学院可根据专业特点修订）

一、立题依据（研究的目的与意义）国内外研究现状综述在哪里？

（一）研究背景及意义

每一种新产品从开始研发、生产、包装、上市都要经历一系列的重要而复杂的环节与论证，而新产品的上市是产品从生产走向市场最重要的一个环节，只有做好产品的上市准备，想到一切可以发生的问题，在产品上市之前将其扼杀在发育阶段，这样才能保证产品的正常发布乃至以后的市场占有率与影响，得企业和产品有一个广阔的发展前景。以下内容整合一下，要概括和综述，另外该段中没有说清你论文研究主题的研究意义，把研究意义再完整一下

据料介绍，中国保健品生产企业从80年代的不到100家发展到今天的5000多家，其中中小型企业占绝大多数，大型企业极少。投资总额在1亿元以上的大型企业只占1.45%；投资总额在1亿元以下5000万元以上的中型企业占38%；资在5000万元以下100万元以上的企业占6.66%，投资在100万元以下10万元以上的小型企业占41.39%；不足10万元的作坊式企业占到了12.5%。并且保健品行业的企业有一个很显著的特点——各领风骚三五年，如脑黄金，三株，太阳神，都是在短时间内在全国或区域范围内获得极高的知名度和销售额，但是又很快从人们视野中消失，如同烟花一般转瞬即逝。而相关调查显示，登记在册的中国保健品企业中，存活15年以上的仅有5家。

（2）产业发展初具规模，增长潜力巨大，产业体系相对完善。

2007年我国健康产业的产值构成，医疗服务行业和医药业占1.2万亿，健康娱乐业占8000亿，保健食品占6000亿，健康保险业达到574亿，健康管理达300多亿，大约占2007年GDP总值的6%。

（3）受美元贬值，国内物价上涨等因素影响2010年因素保健行业销售量有所下滑

（4）仿制生产能力强，自主创新能力弱。

（二）研究的目的

中国保健品行业虽然有巨大的潜力与生命力，但由于企业和社会的种种原因，致使保健品行业的发展并不顺利，我们所研究的就是旨在推广一种新型的保健产品，保证其拥有带动和影响整个行业的能力。一该往日那种“各领风骚三五年”的尴尬境地。重塑中国保健品行业的企业形象。

二、研究内容(内容、结构框架或研究提纲以及要突破的难点)：

（一）研究内容

本文通过对保 产品行业现状与发展前景进行分析与论证，辅之理论知识与实践的结合，结合新产品上市的问题与情境分析，论述保健品行业产品上市的风险与问题，并作出解决问题的方案与可行性措施。

（二）研究框架

1.绪论

1.1研究背景及意义

1.2研究对象及研究目标

1.3研究内容

1.4研究方法与技术路线

1.5论文研究方法

论文研究理论基础放到哪里去了？

2.中国健品行业发展分析

2.1中国保健品行业发展现状与问题

2.2新保健品上市所面临的问题

2.3健品行业的通病

2.4业如何解决和处理问题

3.1 4.发展和创造型建议

4.1树立行业内标杆，转变消费者对保健食品的传统观念

4.2采用新型推广策略，推陈出新

4.3忽视外界产品影响，始终如一

4.4保持产品的生命力与吸引力

4.5避免盲目扩张，稳步发展

5.新产品上市推广

5.1前期市场调查

5.2产品策略

5.3推广策略

5.4广告策略

5.5公关及产品形象塑造

三、研究方法与技术路线

（一）研究方法

1.文献研究法。结合书刊，杂志，网上资料来了解产品上市的相关知识，为新产品的上市做好准备。

2.案例研究法。对多个与研究，取其之长，避其所短，积累经验和教训。为自己新产品上市创造良好的理论依据。

3.问卷调查法。通过发放问卷，进行问卷调查，征询潜在消费者对新产品的看法与期望，作为产品上市之前的数据凭证，尽量避免出现与消费者相悖的情况。

（二）技术路线

四、研究进度安排

2011年09月—2011年10月 文献资料的收集与整理工作

2011年10月—2011年11月 实地调查，获取现实数据

2011年11月—2011年12月 完成开题报告

2011年12月—2011年03月 论文的撰写，完成初稿

2011年04月—2011年05月 论文修改、撰写完成，送审

2011年05月—2011年06月 准备答辩

五、预期研究结果

通过对中国保健品的研究与分析，整理出市场上出现的弊病与不足，乃至许多保健品产业的倒闭。吸取教训和积累经验，在新的产品上市之前积累宝贵的资料，从而为新产品的开发与发展提供资料论证。在此同时保证新产品的正常上市和稳步发展，避免出现“各领风骚三五年”的尴尬局面，保持企业的活力和发展前景。

六、参考文献：

[1] 李世杰.《市场营销与策划》.清华大学出版社,2006年9月第一版

[2] 王正华.道德，企业的品牌.《环球人物》,2011年第28期

[3] 安妮·T·科兰.埃林·安德森.《营销渠道》,第7版

[4] 侯胜田.保健品营销管理[M].北京:清华大学出版社,2003

[5] 龚勋,李亮.透视中国保健品市场[N].西昌农业高等专科学校学报,2004,(4)

[6] 陈新.中国保健品行业发展进程及竞争环境[J].青岛职业技术学院学报,2006,(4)

[7] 柴国君.保健品顾问营销模式的适用性分析[J].商业时代•理论,2005,(2)

[8] 李淑清.保健品市场的营销策略[J].齐鲁药业,2005,(3)

[9] 李想.保健品进入品牌营销拐点[J].广州导报,2005,(7)

[10] 彭诗金.保健品面面观[J].销售与市场,2004,(4)

[11] 张敏,孙利华.我国保健品营销的短视行为分析[J].中国药房,2005,(13)

[12] 周露阳.品牌人性化:老年保健品市场制胜的关键[J].华东经济管理,2006,(1)

[13] 安玉新.老年消费者的行为分析及营销途径选择[J].商场现代化,2006,(5)

[14] 黄珺.我国保健品市场刍议[N].国际医药卫生导报,2006,(2)

指导教师意见：

指导教师（签名） 　　　　　　　　　 年 月 日

专 家 组 成 员

（不得少于三人）

姓名

职称

所在教研室

院 系 专 家 组 论 证 意 见

专家组组长签名：

专家组委员签名：

年 月 日

备注