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社交媒体对大众行为的影响——从媒介情境论看优衣库事件
发布时间：1714207556
社交媒体对大众行为的影响一从媒介情境论看优衣库事
件•新闻学
社交媒体对大众行为的影响——从媒介情境论看优衣库事件
王茜
【摘要】本文以优衣库不雅视频事件为例
,
根据约书亚•梅罗维茨的媒介
情
境理论，
分析了社交媒体对大众行为的影响。
提出了社交媒体主要是从渗透式
参与和
二次创作后的再次参与两方面影响大众的行为，而这种参与行为也是在媒
介场景融
合之后出现的结果。希望通过结合实例对媒介情境论的探讨
,
为当前的
大众行为研究
提供一些借鉴和思考。
关键词媒介情境社交媒体优衣库事件
2015
年
7
月
15
日凌晨
，
当大家都还沉浸在睡梦中时
,
—条三里屯优衣
库不
雅视频在微信朋友圈疯狂传播开来
,
让本来的一件社会道德事件变成了一个
全民参与
的网络狂欢。优衣库事件之所以能在一天之内迅速发酵，与它所处的媒
介环境有看
重要的联系。本文试从约瑟亚梅罗维茨的媒介情境论出发
,
分析和讨
论社交媒体对大
众行为的影响。
—、媒介情境论概述
美困传播学者约书亚•梅罗维茨在
20
世纪
80
年代以麦克卢汉的媒介理论
和
社会学家戈夫曼的场景理论为基石
,
提出了关于媒介、场景、行为的媒介情境
论。在
研究麦克卢汉和戈夫曼的理论过程中
,
梅罗维茨发现他们为理解社会行为
提供了不同
的思路。戈夫曼提出了影响行为的一个因素：
"
环境的限定
",
它是
由特定的交往地点
以及观众所决定的。
但是戈夫曼忽略了角色和社会秩序的变
化。
而麦克卢汉指出了电
子媒介的应用所产生的社会角色的普遍变化，但是没有
清楚地解释电子媒介
"
怎样
"
和
"
为什么
"
会引起这些变化。梅罗维茨用戈夫曼
的场景分析描述了电子媒介
(
主要是
电视
对社会行为的影响。他认为这种影响
并不是因为讯息的力量，而是因为重新组
合了人们交往的社会环境，削弱了有形
地点与社会
"
地点
"
之间曾经非常密切的联系。
当不同的社会场景组合在一起
后，原本恰当的行为可能就不合适了
；当一个特定的
私人场景与其他社会场景融
为一体
,
变得公开时
Z
行为方式必须随之变化、调整。而
对人们交往的性质起决
定作用的并不是物质场地的本身
Z
而是信息流动的模式。
在研究媒介、场景和行为的过程中
,
梅罗维茨提出场景应该是超越地域
,
作为
信息系统的场景。
根据对场景的新认识，
梅罗维茨提出了自己的关于媒介影
响社会行
为的思路
,
即新媒介——新场景——新行为。他认为媒介的变化导致
社会情境的变化
Z
而社会情境决定了人们的行为。
二、媒介情境论下的社交媒体
—直以来
,
学界对于社交媒体
(
SOCiaImedia
的概念没有一个统一的界定。
但无论如何定义，有一条是可以达成共识的，即社交媒体是通过互动双向的网络
平
台，吸引用户主动参与其中•形成共通意义空间的某种社区。以微博为例，它
给大众
提供了获取资讯、双向互动、参与发声的机会
,
让草根大众的声音第一次
简洁平等地
出现在网络上。随看网络和传播技术的发展
,
受众的需求增加，以微
信为代表的即时
通讯应用应运而生。在微信产生之初，它主要的功能是基于智能
手机
,
可以实现通过
网络快速发送语音短信、视频、图片和文字
,
支持多人群聊
的移动通讯软件。而随看
微信朋友圈功能的日渐强大，
微信的即时通讯功能开始
融合进了更多的娱乐元素，
越
来越多的大众开始生活在朋友圈中。
他们不仅在朋
友圈中发送自己的相关消息，
还会
通过超链接及时分享自己感兴趣的话题。人们
之间的交流和互动逐渐进入了一种”
我不见你
,
但你却一直活在我的朋友圈中
"
的私人情境。这时候
,
微信作为社交媒体的
社交媒体对大众行为的影响——从媒介情境论看优衣库事件
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