芒 果 的 诱 惑

——记湖南广播电视台第三期学习班感悟

——什么是芒果？

——芒果会有多少诱惑会让你为它倾倒？

——如果你得到了一个芒果你该怎么做？

有人会说是芒果的颜色给人以温暖的感觉，还有人说是芒果甜美多肉的果实让人感到幸福。为了探寻这诱惑的芒果2013年的一个夏天我踏上了寻找芒果之旅的行程。也许是芒果有太多的诱惑，同行的人对芒果的描述也各不相同，有人认为芒果是多彩的，有人认为芒果是快乐的，又有人认为芒果是不可跨越的，但是在我的心里,只有亲眼看到芒果的成长,才能感受什么是真正的芒果。

在我来到芒果成长的这片土壤时，让我诧异的是在这片并不是很富饶的土地上，芒果却是长的那么的茁壮。让我为之疑问的是芒果的成长是十分挑剔的，为什么这里的芒果却与其它的芒果长的不一样!

为了让我、我们更深的了解芒果的成长与发展，我们进入到了芒果集中营，深入了解“芒果”——了解湖南广播电视台的代言“芒果”。

在为期一个星期的集中营学习中，湖南广播电视台的各位领导和老师给予我们非常多关于打造“芒果”和创造“快乐芒果”的丰富经验,并深入的了解到“快乐芒果卫视”的成长。2010年1月25日湖南广播电视台成立，占地3000亩的金鹰影视文化城成为了芒果开枝散叶的肥沃土壤。拥有电视频道12个，广播频率8个，拥有潇湘电影集团、世界之窗、海底世界等43家企业，旗下的湖南卫视、金鹰卡通、国际频道及广播频道通过卫星播出，平台在国内首屈一指。制作出了《快乐大本营》《天天向上》《超级女声》《快乐男生》等收视长虹的综艺节目。通过一系列知名栏目和节目的打造，湖南广播电视台形成了以湖南卫视为核心的“快乐中国”品牌，湖南卫视连续9年保持省级卫视收视和广告收入第一。国家工商总局认定湖南卫视台标为“中国驰名商标”。湖南广播电视台长期形成了“团队为重、创新为上、执行为本、年轻为王”的“人才气场”，拥有一支专业素质好、知名度高、执行能力强的制作与管理团队和主持人队伍。汪涵、李湘、何炅、谢娜等已成为具有较大影响力的知名主持人。这些成果的原力全在于湖南广播电视台体制的全新改革，台长竞聘上岗，启用大批年轻人做节目，推出了制片人制度。把权利下放给制片人，着力创造合理平台打造品牌主持，高薪引进实力强的节目制作人和团队，从而打造了一大批优秀的自办综艺节目。

——什么是芒果？

这些“金芒果”的闪耀发光，让我体会到成为一个芒果人不单单是只要你是芒果就可以，还需要一个可以让你这个普通的芒果发光发亮的平台。为了更深入的了解芒果成长、开花、结果我随着这颗散发着“芒果”浓香的大树来到了一颗“金芒果”《天天向上》深入了解“芒果”团队、“芒果”精神。

在“金芒果”《天天向上》的主人汪涵老师与“金芒果”《天天向上》团队老师们热情的欢迎下我开始品尝“芒果”的旅程。很多人都认为不吃芒果就不知芒果的多汁甜美，是的我也是抱着这样的心情和想法细细的体味“芒果”的多汁与甜美。

来到《天天向上》让我体会到的就是忙，大家都十分的忙，忙着让每一期节目都能成为一个新的芒果花蕊。每一个人都把自己当成一个芒果，用芒果制造芒果。在我工作学习时能够感受到每一个芒果是如何去寻找发现制造的新鲜点，如何让一个普通的芒果花蕊经过挖掘、塑造成为芳香的花粉为更多即将成长芒果输入精髓。也体会到最为湖南广播电视台这颗芒果大树，为了能让每一个结出的果实都能成为最好的芒果做出的努力。湖南广播电视人也为了打造这些靓丽的“芒果”在团队建设上下的功夫。

一、有一个正确的思路：

湖南广播电视台做节目一切向内容倾斜。只要你的产品内容是独一无二的，社会效益和给观众带来的感受不一样，台领导会给创新团队一切的支援。最好的管理体系，最优厚奖励措施，最精良的主持队伍,体现出了湖南广播电视台为了制造精品，改革体质激励鼓励湖南广电人学会制造精品，用于制造精品的思路。

二、有一支人才队伍：

能力是湖南广播电视台做节目的核心，不在乎你的学历、资历、职称。没有创新能力就不行。创新在湖南广播电视台成为体现能力的口号，学历不代表一个人的能力，在这里更多的是社会有创造力的人才。大家用一个共同的目标创造“芒果”奇迹，成为湖南广播电视台所有团队核心价值的体现。

三、有一群不要命的广电人：

收视在湖南广播电视台是考量一个团队和一档节目是否生存的唯一标准，对于一个节目和团队来说如果你生产的产品没有人去购买询问，那就预示着你生产的产品是失败的产品。所以湖南广电人“忙”是忙于节目的创新忙于每期节目的收视。

四、人才的保护：

对于湖南广播电视台来说人才是产品生产的动力，只有保护好人才、保护好人才的积极性、保护好人才的收入才能生产出精品。广播电视是一个特殊的行业，只有台领导有力的对人才的保护与人才的支持，才能产出更好的芒果。

也许我用这些简单的概述不足以体现芒果精神，但是不论是在《天天向上》栏目组，还是观摩其它团队都让我深切体会到了这些。每一个团队在做每一期节目都十分用心，每一期节目都有力的抓住做节目的初衷“快乐”的观点。虽然现在已经到了一个新媒体时代，湖南广播电视台创造的“快乐芒果”,确实始终在观众的心中，这也是湖南广播电视人始终抓住如何让每期节目变得快乐，如何让观众在快乐中学到知识。如何抓住独家资源,创造影响力、提高收视率树立节目品牌。如何运用互动平台，博客、微博、贴吧、论坛让节目成为观众的贴心人，针对话题让观众参与节目当中，提高观众的积极性关注度。这些观点和理念才使湖南广播电视台成为不落的红叶。

——芒果会有多少诱惑会让你为它倾倒？

对于“芒果”的诱惑都会在每一位观众心中，“芒果”诱惑如何形成也成为湖南广播电视台“快乐强台、新闻立台”的主线。在《快乐大本营》《天天向上》《超级女声》《快乐男声》《快乐女声》中场场体现。主持人的魅力、嘉宾选手的独特表现，不单单是一过云烟而是深入人心。如何做到这些诱惑也是我次次学习观摩的重点，对于很多人来说可能认为是它们强大的技术力量，但是在这里我说这只是一部分。湖南广播电视台不仅在团队建设上有独到之处，在节目中的精神塑造也下了很大的功夫，这也就是它的诱惑之一。

一、 打造品牌主持：

主持人是一档节目的核心和灵魂，如何让这个让主持人成为核心和灵魂，也是一档节目成败的关键。只有把主持人市场化、明星化才能提高节目的收视群。

二、 主持在节目中主体位置：

主持人在节目中的主体位置，是在湖南广播电视台体现最突出的，什么样的节目匹配什么样的主持，主持人能在节目中起到的作用这都是湖南广播电视台做节目必不可少的环节。

三、 单播主持、群星主持的打造：

群星主持能成为湖南广播电视台立台支柱，是因为主持人在这里的有效搭配。谁能成为主场主持、谁能成为托举主持、谁能成为捣乱主持、谁能成为受气主持、谁又能成为点睛主持，就像群口相声一样成为广大电视观众喜爱开怀大笑的原因。这些都是湖南广播电视台在创新节目和金牌节目中打造主持运用最多和诱惑观众吸引观众的技巧。从而在这之上也成就了单播主持从播音转变为主持的重要一部分。

诱惑之二也是湖南广播电视台为什么，该怎么建立“快乐芒果”的核心。

一、 建立栏目的核心体现：综艺节目是湖南广播电视台的特色，如何建立观众喜欢看、守着看，如何让一个综艺节目成为观众心中的品牌，取决于这档节目的节目核心内容体现，湖南广播电视台充分利用资源，通过湖南广电人不怕吃苦勇于创新的精神，做到了我有别人无，别人有我最新的独家性。

二、 如何将快乐在节目中进行到底：“快乐”是湖南广播电视台建台初衷，“快乐”如何“快乐”是湖南广播电视台每一档节目中体现最多的。湖南广播电视台也充分抓住了制造快乐，快乐从节目环节出发，从主持人现场互相调侃玩笑贬低贯穿出发，从观众互动，明星主持人为观众体验从一个不同的角度出发，把一个严肃的用一个不严肃而“快乐”的方式体现出来，不计心不入脑让观众在快乐中看电视。这也是在新媒体时代到来时湖南广播电视台抓住吸引观众的手段。

三、 用人才创造电视：湖南广播电视台第一次改革人员招聘，就采取了不看文聘，只要有一定文化，具有创造力想象力和执行能力就能成为湖南广电人。湖南广播电视台需要的是创新人才不是学历，如果一帮书呆子办湖南电视台的节目一定没人看。这就是湖南广播电视台是如何用人来打造电视创造省级卫视收视奇迹的。

四、 不可替代不可模仿：湖南广播电视台建台以来就形成了一种体系，是中国各大卫视频道无法替代的。也是源于湖南广播电视台是国内第一家用娱乐综艺节目立台缘故，用不可替代一点不为过，不论哪个省级卫视频道都无法用一个或两个最火节目替代湖南广播电视台各档节目收视率，如果有也只会是短期，之后观众又会回到湖南广播电视台这个快乐开心视频平台，这也是湖南广播电视台立台方式的成功之处不可替代不可模仿。

——如果你得到了一个芒果你该怎么做？

如果你得到了一个芒果你该怎么做？人们常说樱桃好吃树难栽，同样芒果好吃好看更难栽。湖南是一个出伟人、出名人的土地，文化底蕴的深厚也是作为一个湖南人的骄傲。在湖南这片土地上植下能在中国传媒体中毅力不到的芒果森林也非易事。不是所有人都能让自己手中的芒果成为独一无二，这取决于体质的变革，创新体系的开拓。这也是湖南广播电视台人所说的“节目的创新主要的是体质的改革创新，以制片人为主的改革，节目公司团队化的运作体质，成就芒果的梦想”。也是很多人能成为芒果人，却移植不出芒果的原因。

芒果与丝绸之路璀璨明珠的缘分

经过两个月的学习工作生活，我不仅感受芒果能给我带来的快乐，同时也体会到差距。我来自新疆喀什地区，喀什是古丝绸之路上的重镇丝绸之路上的璀璨明珠，是东西方文化的汇集之地也是中外探访者的必游之地。喀什地区是多民族聚集区现有600多万常住人口，喀什电视台1983年建台，建台初期拥有维汉语两个频道，当时喀什地区人民生活水平不高，极度缺乏生产生活资料，属于贫困地区，喀什电视台自成立后就备受喀什广大各族人民关注，当时自办栏目只有5分钟的《喀什新闻联播》。随着改革开放30年的发展喀什以从一个贫穷落后的地区逐步发展成为一个发展中城市。喀什电视台自办节目也在逐步的增加，《喀什新闻联播》也由原来的5分钟逐步增加到现在的20分钟，频道由原来两个发展到维汉语频道各四个。并且由原来的一档自办新闻节目发展到现在的5档双语自办节目，15分钟的旅游节目《走进喀什》、15分钟的生活时尚节目《生活周刊》、15分钟的社会民生节目《万家灯火》、15分钟的农业节目《城乡同行》、15分钟的节目导视节目《下周银屏》每档节目平均工作人员四个。综艺节目的开办一直是喀什地区广播电影电视局和喀什电视台各级领导这几年重视关注的重点。喀什地区广播电影电视局局长党组副书记黄波，十分关心和关切喀什电视台改革发展方向，多次提出喀什电视台生存与改革的迫切，并要求全体职工要多看多学湖南卫视节目，学习它们的办台精神、办台理念，改变思想提高创新意识，将喀什电视台办成新疆南疆第一台。

学习是永无止境的，有幸得到了这次在湖南广播电视台学习的机会，学习期间首先让我感受到了湖南广电人的热情和湖南广播电视台人事部老师们对我的生活关心。深入学习对比了两地电视节目的差距，这里的综艺节目制作的精良，科学的团队分工。在喀什制作一期综艺节目不论从人员设备来说都不能与之相比。喀什电视台自办节目只能是在有限的资源里创造，每个不到五人的自办节目团队，不仅要学习好专业知识，同时也要兼顾做好每期节目的前后期制作、采编工作，可以说是一个人要当10个人用，制作团队人才和创新严重的不足。就拿2013年3月在喀什轰动一时的由喀什地委宣传部、喀什广播电影电视局主办、喀什电视台承办的唱响喀什新特区喀什电视歌手大赛来说，在喀什从节目的策划与实施主创策划人员只有仅仅5、6个人，实施的难度非常大。这5、6个人肩负着每场比赛的各个环节，有的编导不仅要完成着整个活动的编导、策划、摄像、后期制作等工作甚至还肩负着抓全盘协调录制现场导播等工作。团队人员在活动实施中也只能是摸着石头过河，考虑到的问题也十分有限。更谈不上向湖南卫视一样，有专业的实施团队，专业的执行制片、专业的编导队伍、专业的舞美、灯光、影响、技术、服装、演艺等等的不同团队。不过在学习中让我体会到制作一档综艺节目，不仅要讲究制作周期，还要有科学匹配精良的团队配合，绚丽的后期制作包装，而这些都是需要我们在今后的工作中不断的提高和改变的现有状况。

在学习中老师们教会了我，一个台或频道不仅仅要有一档好的节目，同时频道整体节目的联动定位都非常的重要。而在一个频道内，一档好的电视节目不在乎它是不是非常的有文化内涵，是不是能惊天动地，而是它是否有人看，观众是不是都爱看。对于一档文艺或综艺节目，在创优提高收视率的过程中，往往需要反复的论证修改，直到挑不出毛病才能成为一个近似于合格的产品，这个产品还需要在市场上的磨练看它适不适合这个市场，还取决于创造这些产品的人是不是非常喜欢这个品牌，是否愿意一起来制造这个品牌，如果适合它才能成为一个合格的产品，才能成为观众心中的品牌。恰恰我们缺少的就是这样一个过程，不能很好的精中求精，不能将一个电视节目产品化、品牌化、流水作业化，这些都需要我们在这次学习中汲取，传播到我们当地的队伍中。

专业、合理、科学、有效的体质是现今媒体时代的趋势，也是经过这次的学习，将喀什电视台与湖南广播电视台结成了纽带，让这专业、合理、科学、有效的体质，成为喀什电视人认真思考和学习的标榜。我想这是第一次的碰触也不会是最后一次的碰触，经过短暂两个月的学习交流，能够让湖南广播电视台“快乐芒果”精神，传入到喀什这片广阔的土地上。

新疆喀什电视

严春明

什么是芒果