全球高端家电品牌竞争力对比

全球高端家电品牌竞争力对比

老板、方太：高端厨电双寡头成长之路

方太集团创建于1996年。二十二年来忠于初心，始终专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造，致力于为追求高品质生活的人们提供优质的产品和服务，打造健康环保有品位有文化的生活方式，让千万家庭享受更加幸福安心的生活。方太业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域，其中FOTILE方太品牌专注于嵌入式厨房电器业务，现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器、水槽洗碗机、蒸微一体机九大产品线。

杭州老板电器股份有限公司创立于1979年，专业生产吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器等家用厨房电器产品，致力于为千万家庭创造更高品质的厨房新生活。

厨房电器高端市场已经形成双寡头垄断格局，在全国市场方太和老板油烟机销量占行业整体的20%，并且集中在高端市场。中怡康抽样的线下渠道数据显示： 1）油烟机市场， 2016年老板、方太零售额占比达到 25%和 23%，而其他品牌市场份额均不到 10%； 2）燃气灶市场，2016年老板、方太零售额占比达到 23%和 22%，明显领先于其他品牌。

卡萨帝崛起于冰箱及洗衣机高端市场

卡萨帝是海尔自创的高端品牌。 海尔 2007 年推出卡萨帝品牌，首先在欧美市场推广，随后引入国内市场。 2016 年，卡萨帝产品线价格段下移至 5,000 元，开始抢占外资品牌市场份额。同期， 美菱的“雅典娜” 冰箱、 美的“凡帝罗”冰箱和小天鹅的“衣诺”、 新飞的“天尊”冰箱、 科龙的“艾弗尔” 冰箱品牌市场影响力都不大。卡萨帝依托海尔集团全球资源不断推出领先市场的产品，例如推出卡萨帝六门、法式对开门、意式三门冰箱，设计领先市场。海尔还不断消化吸收斐雪派克、三洋家电技术，推出了超静音的水晶系列洗衣机，超薄的V系列空调。此外，持续的营销和广告宣传也起到了非常好的作用。

莱克：中国的高端精品家电

莱克是中国的高端精品家电品牌， 2009 年推出自主品牌吸尘器， 2011 年推出自主品牌空气净化器，在线下市场份额快速提升，占据优势。 2016 年推出碧云泉免安装净水器，成为销售爆款。 2017 年又推出智能电风扇。莱克品牌进入吸尘器和空气净化器市场较晚，但依托产品竞争力逐渐胜出，是少数转型成功的出口型企业。

奥普：中国浴霸创始品牌

奥普是中国浴霸的创始品牌， 公司成立于 1993 年，并于当年研制出第一台集取暖、照明、换气三功能为一体的产品，并取名为“浴霸”，从 2001年开始奥普浴霸销量就位居国内第一至今，2006 年奥普电器在香港上市，2016年公司选择私有化。公司产品线主要围绕浴霸打造，包括集成吊顶浴霸、普通吊顶浴霸、风暖浴霸、凉霸、换气扇等.奥普浴霸定位高端，以集成吊顶浴霸为例，京东商城数据显示奥普集成吊顶浴霸价格区间位于 1000-2000 元之间，而其他品牌如美的、欧普、樱花、雷士等，其集成吊顶浴霸价格区间位于 300-800 不等，产品定价较奥普明显低一档.

三星：数码高附加价值品牌成长之路

2000 年之前，三星品牌还是定位性价比的品牌。 1997 年金融危机之后，三星电子断臂求生， 2000 年开始执行数码融合战略，在全球打造品牌形象。 三星电子总裁尹钟龙逐渐把注意力转向提升三星品牌定位。三星用了近十年的时间，投入了很大精力将自己的品牌形象定位于高端市场。三星电子选择高档的欧洲和美国市场作为一级战场，建立新的三星数码形象。 2001 年以来，三星的品牌价值快速提升，逐步摆脱以往低端形象。 2005 年，三星品牌价值首次超过索尼。2011 年，三星的品牌已经当之无愧的位居世界级品牌行列。

虎牌：日本高端电饭煲品牌

虎牌株式会社成立于 1923 年， 是日本主要的小家电公司，公司成立之初主要生产虎牌热水瓶，进入 20 世纪 50 年代后虎牌公司开始涉入电饭煲的生产， 1997 年在上海设立合资公司进入大陆市场。目前虎牌的主要产品包括电饭煲、电热水瓶、电热水壶、真空杯、料理锅、焖烧锅等各类厨房小家电用品。

虎牌的高定位源自其悠久历史中的技术沉淀，以电饭煲为例，虎牌 IH 电饭煲背后的核心技术为所谓的“真空加压技术”，一方面真空能令米吸水均匀充分， 另一方面加压又能让米柔软糯香，而这两个功能在物理上其实是矛盾的；而虎牌特色的“tacook” IH 电饭煲则是运用了远红外技术，使得内胆温度超越沸点（达到 130 度），用高温加热充分释放米饭的甘甜。此外据相关杂志报道，虎牌实验室的科研人员每天会煮上百公斤不同米饭，通过尝试、插筷子的顺滑程度、 米的松散均匀程度来调制程序，可以说正是研发人员对米饭口感的极致追求成就了虎牌电饭煲的卓越性能。

象印：日本高端生活电器品牌

象印魔法瓶株式会社创立于 1918 年，但公司一直到 1948 年才开始投入生产，初期产品以电热水瓶为主，公司于 1986 年在大阪证券交易所上市，并于 1987 年开始全球扩张，先后成立美国、香港、台湾象印子公司， 2003 年成立上海象印公司进入中国市场。目前象印的产品线已经拓展至电热水瓶、电饭煲、保温杯、真空杯、焖烧杯、便当罐等。

象印的高端定位同样与其出色的产品性能密不可分，以电饭煲为例， 固定值加压、 真空加压、 80%密封蒸汽等技术保证了电饭煲加热的均匀与充分，而高端电饭锅使用的锅体材料是日本岩手县传统工艺品“南部铁器”，相比同等价位品牌内胆更厚加热效果更好。但是从技术积累的角度来看，象印与其他几大日系品牌如东芝、日立、三菱相比，并没有优势。在经历了前几年国内游客日本游的疯狂采购潮后，象印的热度也下降明显，而从国内市场的零售表现看，象印市占率相比虎牌更低。

福库：韩国高端电饭煲品牌

福库品牌（Cuckoo） 成立于 1978 年， 公司是韩国的电饭锅制造商， 福库 1982 年开始向全球市场出口产品， 1990 年福库成为第一家向日本出口电饭锅的公司， 2002 年福库进入中国建厂，并于 2004 年投产，年生产能力 120 万台。公司产品线包括电饭煲、空气净化器、原汁机、电烤盘、净水机等。

福库是在韩国电饭煲市场进入消费升级后成长起来的品牌。当时日本品牌在 IH 电饭煲市场已经具有很强的市场影响力。为了体现差异化，相比于日系品牌，福库品牌电饭煲有其差异化特色。福库专注于高压电饭煲， 炖蒸煮煲炖等多种功能集于一身，省去了消费者同时购买电饭煲和压力煲的麻烦；同时福库电饭煲内胆性能出色，其独有的黄金麦饭石型内胆，具有耐高温耐高压性、 长久使用不磨损， 配合加热时散发的远红外光波，米饭因此格外松软喷香；另外福库电饭煲还有一键糙米发芽饭功能， 能够 16 阶段饭味调节， 实现多种米饭口味。

戴森： 家电行业的科技明星

戴森公司由英国知名工程师及发明家詹姆斯戴森创建， 1983 年发明家戴森因为其他实验中的观察与联想，偶然发明了全球第一款吸力永不减弱的无尘袋吸尘器G-Force，但受限于资金直到 1993 年戴森公司才成立，随后便开始快速的全球扩张，2012 年戴森进入中国市场。目前戴森公司在全球有 4000 多名员工，主要服务于在马来西亚的三家工厂，英国总部的1000 多名工程师则负责产品研发和测试。2016 年戴森全球营业额同比增长 45%至 25 亿英镑，EBITDA 同比增长 41%至 亿英镑，其中中国市场营收同比增长244%。戴森产品线主要是吸尘器（包括扫地机器人）、环境电器（无叶风扇、空气净化风扇等）、吹风机、干手器，所有产品系列均定位高端。

Blendtec：美国高端破壁料理机品牌

Blendtec 品牌料理机以产品性能卓越为消费者认同， 由美国犹他州的 Tom Dickson 于 1975年创立，专注于研究生产专业级和家用级搅拌机， 2006 年起 Tom Dickson 在 Youtube 上发布了一系列"Will It Blend"视频， 他用 Blendtec 搅拌机做测试，将各种各样的东西如 iPhone手机打成粉末， Blendtec 搅拌机因此而走红。 2016 年 Blendtec 品牌开始进入中国市场，通过与中国区经销商欧美佳宴合作开展销售。

Blendtec 的高端定位与其强劲的产品性能有关， Blendtec 将商用级别的马达用在了家用级的搅拌机上，结合独特的五方杯体和耐磨刀片， Blendtec 高功率搅拌机可以粉碎各类食物纤维， 击破食物细胞壁让食物更好被人体所吸收，比如草莓籽或菠萝钉子在被 Blendtec 粉碎后会细腻到吃不出来， 产品粉碎功能远超一般搅拌机。而除了做冷饮，高功率搅拌机由于转速快，还可以通过搅拌过程加热食材制做热汤等，功能十分强大。

博朗：德国高端个人护理小家电品牌

博朗公司由 Max Braun 于 1921 年创始于德国法兰克福，二战期间博朗工厂几乎被完全摧毁，战后1947 年博朗公司开始了电动剃须刀的研发与生产，1955 年着名设计师Dieter Rams加入博朗团队， 开创了博朗的一段传奇，他主张设计应该 less but better，博朗产品也一直坚持着简约的设计。 2005 年博朗被美国宝洁公司接管。目前博朗的产品线包括电动剃须刀、女用剃毛器、 美发产品、 厨房小家电、 蒸汽电熨斗等。

博朗产品竞争力出色，以剃须刀为例，剃须刀产品的痛点在于如何兼顾锋利度（能否剃须彻底） 及舒适度， 博朗剃须刀融合了全灵活剃须系统和三重四重剃须系统，能捕捉难剃部位的顽固毛发， 而 7 系和 9 系剃须刀更是采用了智能声波技术，可根据毛发密度自动调节力度，保证剃须的彻底干净。同时博朗网膜剃须系统配有符合人体工效学大小的网孔，可捕捉更多毛发的同时有效保护肌肤， 缓解剃须过程和之后的皮肤刺激感，保证了剃须的舒适度，优秀的产品性能带来的出色消费体验是博朗高端定位的根本保证。

AO 史密斯：崛起于中国市场的美国高端品牌

AO 史密斯是美国热水器龙头，其特殊性在于其高端品牌的崛起是在中国市场成功的。 AO史密斯在中国的分公司成功的进行了本土化经营，树立了在中国热水器、净水器市场高端龙头的地位。

AO 史密斯产品线包括燃气热水器、电热水器、空气净化器、净水器等，其卓越的产品性能是高端定位的关键，以电热水器为例， AO 史密斯产品经久耐用，曾经创造过电热水器使用52 年的奇迹；而且产品能效高， 超越国家一级能效标准，热水产出率高达 80%， 节能环保；此外在防干烧防烫伤保护、防漏电保护、水电分离等细节方面， AO 史密斯电热水器也非常注重，保证产品安全性。出色的产品性能加上贴心的售后服务网络是 AO 史密斯成为中国热水器市场龙头的关键。

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