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摘要 2

关键词 2

1 桂林旅游业发展概述 3

2 桂林旅游业优势与机遇分析 3

2.1 桂林旅游产业历史悠久 3

2.2 桂林旅游产业知名度高 3

2.3 旅游资源独特且丰富 4

3 桂林旅游业劣势与挑战分析 4

3.1环境污染制约发展 4

3.2景区景点低水平重复建设 4

3.3桂林市区规划不合理 4

3.4旅游附属产品缺乏特点 4

3.5旅游持续发展的基本环境保护制度不完善 5

4 打造桂林旅游特色促多元化国际化发展 5

4.1优化产品类型，深化发展，多层多元 5

4.2依托历史文化，挖掘内涵，融情于景 5

4.3提高服务质量，完善制度，改善规划 5

4.4重视旅游商品，独特创新，彰显特色 5

浅析桂林旅游业如何突破瓶颈持续发展

摘要： 拥有“山水甲天下”美誉的世界旅游胜地桂林自改革开放以来已经风风雨雨地走过三十多年。桂林旅游业取得了长足的发展，同时也逐渐暴露出不少问题需要治理需要整顿。桂林旅游业的发展高度依赖自然资源，随着环境资源的破坏、游客对旅游质量提升的诉求、日益增大竞争压力使人们不得不思考，桂林这座旅游名城应该如何突破限制，持续发展，不断提高自身竞争力和国际影响力。

关键词：发展现状 突破瓶颈 持续发展 国际化

桂林是祖国河山中的一颗璀璨明珠，独特的喀斯特地貌和秀美的漓江使这里成为举世闻名的旅游胜地。“山奇、水秀、石美、洞异”形成了桂林独具一格、驰名中外的自然风光。桂林具有地文景观类、水域风光类、生物景观类、古迹及建筑类、消闲求知类、购物类等全部六大类，67个基本类型，占全部74个基本类型中的90.5%。桂林有11处国家4A级（最高级别）旅游（区）点；8处国家3A级旅游区（点）。1处国家级和3处自治区级风景名胜区；3处国家级森林公园；1处国家级、1处自治区级和9处县级的自然保护区等丰富的旅游资源，民俗文化和历史底蕴让桂林魅力倍增。

改革开放以来，桂林旅游业飞速发展，然而环境污染、服务质量不高、产业发展不均衡等问题的日益严峻，阻碍制衡了桂林的进一步发展。下面我将通过“现状——优势——劣势——革新措施”四个步骤来阐述桂林旅游业如何突破瓶颈实现持续发展。

1 桂林旅游业发展概述

桂林是世界著名的风景游览城市和历史文化名城，古往今来一直是令人神往的游览胜地，是我国旅游发展最早的地区之一，是国务院确定的国家重点风景游览城市和历史文化名城。

桂林旅游大致经历了四个阶段：1973年桂林的旅游业正式起步以来经历了初创期(1973年-1977年)、发展期(1978年-1987年)、停滞巩固期(1988年-1996年)和二次发展期(1997年至现在)四个不同的发展阶段。桂林的旅游产业亦发生了由量变到质变的飞跃，其在桂林经济社会发展中的地位与作用也越来越重要。

2 桂林旅游业优势与机遇分析

2.1 桂林旅游产业历史悠久

1973 年桂林被列为国家首批24 个对外开放旅游城市之一，是全国最早建立中国合资涉外饭店、最早建立大型旅游商品批发市场、最早形成集“吃住行游娱购”为一体的较完整旅游产业体系和较完善旅游接待设施的旅游城市之一。在旅游营销方面，桂林开创了旅游纪念品销售和利益分配的方式；在旅游政务管理方面，桂林率先成立旅游质量监督机构，率先开通旅游咨询热线。桂林在旅游业发展方面取得的丰富经验，是旅游产品开发的优势之一。

2.2 桂林旅游产业知名度高

“桂林山水甲天下”世界闻名，漓江百里画廊享誉海外。桂林是世界旅游组织首批向世界推介的中国最佳旅游目的地城市之一。据统计，美国前总统尼克松、克林顿，日本前首相海部俊树等在内的150多位国外元首、政要到桂林考察旅游过，累计接待入境游客1652 万人次，近两年来每年入境游客均超过125 万人次。从小学课本的漓江山水到博鳌论坛的

承办地，桂林在国人的心目中已经不可取代。桂林可以依托已有的市场影响力和号召力开发新的旅游产品，提高整体竞争力。

2.3 旅游资源独特且丰富

桂林自然风光旖旎秀丽。桂林以“山青、水秀、洞奇、石美”而著称，依托特殊的喀斯特地貌和地下洞穴自然景观，形成了许多独具特色的景点。人文景观韵味浓厚。桂林是一座历史悠久的文化古城，从汉至清乃至近代，历代都在这里留下了灿烂的文化遗产，自然景观与人文景观相协调,二者浑然一体,相互辉映。城在景中，景在城中，城景交融。得天独厚的资源给桂林旅游产品开发提供了基础和平台。

3 桂林旅游业劣势与挑战分析

3.1环境污染制约发展

首先，桂林旅游开发早，旅游开发初期资金不足。其次，受当时中国社会整体社会价值观影响，只求快速开发致富，并没有长远的眼光和保护环境的意识。漓江污染问题一度引发人们深思，促进经济增长主要依靠物质资源消耗，长期以来一直走的是粗放型经济增长战略，使经济发展的资源环境代价过高，今后难以持续下去。

3.2景区景点低水平重复建设

桂林是以自然山水为主的旅游城市，但经过多年的发展以后，如今桂林的景区存在着雷同或者重复的现象。即景区与景区之间的区别不明显，特点不突出。如桂林的岩洞，银子岩、芦笛岩、冠岩……大多相似，没有特别与众不同吸引游客的地方。

3.3桂林市区规划不合理

桂林虽然是一个国际性的旅游城市，但城区的可进入性较低。市区主干道过于狭窄，周边建筑显得陈旧杂乱无规划，旅游交通只能算是初步形成体系，难以为中远程客源市场提供迅速、方便、舒适的交通选择。可进入性低带来的负面作用，一是中远程客源比重偏小；二是中远程市场大多组团前来，又多集中黄金周，这给桂林黄金周的旅游接待带来了很大的压力；三是难以与国内其他有价值的旅游景区形成集群优势，形成向海内外推销的多条旅游热线。 [1]

3.4旅游附属产品缺乏特点

桂林市各大旅游景区的纪念品特产等都基本雷同，包括桂林特有的夜市内纪念品在国内其他景区景点都能购买，没有属于自己的特色产品。旅游者有许多已经对此类产生了一定的审美疲劳，已经失去了新鲜感和兴趣，自然不利于整个旅游附属产品市场的长远发展。因为消费纪念品在旅游业促进经济发展扩大内需当中还是占有很大比重的，因此完善旅游产品市场，创新是重中之重。

3.5旅游持续发展的基本环境保护制度不完善

国家有关部门虽制定了一系列环境保护的法律、法规，但我国的旅游业尚没有自己专门的旅游环境保护法，我国政府１９８５年才将旅游业作为国家重点支持的一项事业，正式纳入国民经济和社会发展计划，旅游业在我国还处在初期发展阶段，因此，关于环境保护虽然在立法上作了许多工作，但在法律、法规的监督执行方面却缺乏健全管理。

4 打造桂林旅游特色促多元化国际化发展

4.1 优化产品类型，深化发展，多层多元

将桂林旅游产品类型向多元化、深度化发展，是提高桂林旅游产业竞争力和吸引力的必经之路。这就要求桂林在优化观光型旅游产品的同时，开发完善休闲度假型、商务会议型、红色文化型、健康生态型旅游产品，满足不同层次、不同类别游客的消费需求。[2]

当前桂林市的旅游类型几乎是观光旅游，随着时代的发展，单纯的观光型旅游已经不能满足人们的对高质量的诉求，度假型旅游已逐步占领旅游市场。度假型旅游不仅对景区自然景观的维护有高层次的要求，对软环境的建设也有更高层次的要求。

4.2 依托历史文化，挖掘内涵，融情于景

桂林作为风景游览城市和历史文化名城，在风景观光旅游上充分发挥了其优势，但是对历史文化方面的关注不足，桂林历史文化名城的称号也没能与桂林山水的“甲天下”相得益彰。以甑皮岩遗址为代表的史前人类文化，以灵渠为代表的古代军事水利文化等，都未能成为桂林旅游的主要吸引点。只有赋予自然景观丰富的人文内涵和文化底蕴，才能使游客产生感官和精神的共鸣，才能让顾客在桂林更加充分放松、更加充实感受，流连忘返。给桂林旅游业注入人文内涵，是充分发挥桂林旅游优势、彰显桂林特色的重要举措，也是桂林旅游产业竞争力的不竭源泉。

4.3 提高服务质量，完善制度，改善规划

要提升桂林旅游的质量，必须要提高服务质量。回扣不正之风愈演愈烈，一些私营旅社餐馆的不法经营，景区配套设施不齐全等等不利因素都影响着桂林旅游业的发展，让游客不禁发出“桂林不可不来，不可再来”的感叹。为了创造舒适、安全、人性化的旅游环境，政府及相关管理部门应该下决心狠抓“野马”招徕、不法经营等不良之风，加强对旅游从业人员的职业道德教育。出台有效的管理措施，实现桂林旅游的依法治理。[3]

其次是改善城区规划，开拓投资渠道，开放合作领域，全面推进交通领域的改革开放。提高现有交通设施的利用率与利润率，提供高质量的运输服务，营造良好的交通投资环境。可考虑与境内外大公司合作经营，多辟航线，多增航班，多招客源。铁路要争取多开行至主要客源城市的旅游专列。公路要尽快实现客车的升级换代。

4.4 重视旅游商品，独特创新，彰显特色

加大桂林旅游商品品牌建设，桂林旅游商品要想建设较好的品牌，不仅要从质量、特色上树立品牌形象，还要加强其旅游商品品牌促销，让桂林旅游商品在国内乃至国外市场上打响。[4]结合桂林的文化背景及特色加工设计出一批具有桂林地方特色的旅游工艺品。如：刘三姐、靖江王府等都是非常具有特点蕴涵历史典故的集成素材。同时增加旅游商品的科技含量，提高工艺品的使用性能。在保留传统精华的同时实现突破和创新。再者是重视商品的包装和宣传。旅游商品不仅仅是起到纪念的作用，在很多时候体现了旅游地区的质量和特色，所以要重视旅游商品的设计与生产，努力打造一张靓丽的桂林名片。

参考文献：【1】周鹏程，姚 芳，王 冰. 桂林旅游产业SWOT分析[J]. 科技广场 2011.04

【2】 王晓迪，邓小桂，苏英蔷.桂林旅游产品开发与推进研究[J].沿海企业与科技,2009,(3).

【3】冯颖. 依法治旅[J].中国旅游报,2010.05.24

【4】陈烈.资源型城市生态足迹分析[J].生态环境,2005,14(4):508—513

浅析桂林旅游资源现状和发展前景