浅析网易云音乐成功原因
作者：李娇
来源：《市场周刊》2019年第04期

        摘 要：网易云音乐作为音乐App的后起之秀，其成功原因一直是众多学者研究的题材，本文探讨了网易云音乐成功的原因，一是差异的产品定位，二是“音乐+社交”的模式，三是网易云的多样营销手段。

        关键词：网易云音乐;产品定位;音乐社交;营销手段

        中图分类号：F279.14文献标识码：A文章编号：1008-4428（2019）04-0079-02

        网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、好友推荐及社交功能为用户打造全新的音乐生活，2013年4月23日正式上线。当时QQ音乐、酷狗音乐已创立近10年，网易云音乐上线仅2年用户突破1亿，如今网易云用户月均流量在众多音乐App中排名第一，其发展速度成为业界黑马。

        一、 网易云产品定位

        （一）产品形象

        网易云的LOGO是红底白色的音乐符号，用户界面以官方红为主色，象征著年轻与激情。QuestMobile的数据可以得知网易云音乐的用户确实以90后为主。网易云App分为“音乐”“发现”“广场”3个大版块，黑胶唱片播放界面设计独特，其界面设计2015年获得“年度优秀视觉设计奖”。

        （二）产品定位

        网易云音乐是一款主打发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素。可以说，网易云的定位是“移动音乐社区”。

        （三）市场定位

        网易云音乐进入音乐市场以小众音乐为切入点，民谣、摇滚、欧美音乐等，抓住了用户需求，这一差异化定位使得网易云音乐在市场站稳脚跟。网易云音乐的社交属性也让“网易云 听见好时光”这个口号得到了落实，用户在使用网易云音乐的过程中获得了认同。

浅析网易云音乐成功原因