媒体融合背景下学术期刊如何“活”起来

作者：张珺

来源：《活力》2019年第05期

        [摘要]媒体融合是近年来各传统媒体需要直面的问题，学术期刊作为传统纸媒，既有普遍性又有独特性，在大数据快速发展和普遍应用的新环境中，学术期刊要顺应时代潮流，利用好媒体融合技术上的创新，找到最佳“融合点”。本文从学术期刊的宣传、服务及品牌塑造三方面分析学术期刊在媒体融合背景下创新发展的途径。

        [关键词]媒体融合;学术期刊;宣传;服务;品牌

        2016年，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。2019年2月20日发布的《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2019）》显示，中国媒体融合发展已经跨越了艰难的起步期，进入了快车道。媒体融合为作为纸媒的学术期刊的发展带来了前所未有的机遇和挑战，在新的环境下，学术期刊从形式到内容，从单一到整体，从广度到深度需要探索新的发展模式，服务期刊的品牌建设。

        一、拓宽传播渠道

        互联网的崛起是人类的一场革命，各行各业在网络技术的冲击下发生了深刻的变化。学术期刊在秉承“内容为王”的宗旨下，也要适应并利用好互联网，将内容与技术深度融合，首先要在传播方式上下功夫。

        在传播学术的过程中既要重质量，也要注重速度。学术期刊受出版效率低、出版时滞等问题影响，学术信息在传播速度上始终是一个短板。所谓媒体融合，就“是集声、图、动画等于一体，在一定程度上解决了时间和空间限制的问题”。同时，在互联网传播技术的影响下，信息传播的基本单元越来越碎片化，同为纸媒，学术期刊可以借鉴目前主流媒体的革新路径，在网站、微博、微信、客户端等实时更新，有针对性地推送读者需要的知识内容，在网站和公众号上，读者可以随时看到期刊登载的最新学术成果。

        我们看到，在大众传播加速从“受众”走向“用户”的时代，已有众多期刊开通了网站和微信公众号。还有国际知名出版集团已将期刊内容发布在社交网站上，并在开通的博客和自媒体上发表学术知识。编辑部要加强网络技术的运用能力，向数据库运营商提供学术资源，提高数字经营能力，打造一个立体多元的、成熟的学术期刊传播平台，建立学术资源共享机制，及时将最新成果发布出去，让读者在获取信息时获得便利体验，是优秀学术期刊目前传播的核心任务。

媒体融合背景下学术期刊如何“活”起来