“电视剧时代”的应对之策
作者：梁迎九
来源：《声屏世界》2009年第02期

        众所周知，电视剧是观众最喜爱的节目形式之一，具有庞大而稳定的收视群体，稳稳地占据着各电视台的黄金时段，成为各电视台拉动收视率、争夺广告份额的主打产品。近年来，这种态势愈演愈烈，从中央电视台到地方各级电视台都使出了浑身解数，抢夺电视剧资源。

        诚然，创作生产并播出优秀的电视剧作品是各级电视台增实力、树品牌的重要手段。早在上世纪九十年代，广东电视台推出电视剧《英雄无悔》《外来妹》《情满珠江》等剧，在观众的心目中产生了深远的影响，一举确立实力派大台的形象；上海电视台创作的《上海小姐》《十六岁的花季》等剧，使其蜚声全国。湖南电视台生产摄制的《还珠格格》《雍正王朝》等剧、山东电视台的《大染坊》《闯关东》等剧，令其名利双收；江西电视台近年来连续创作生产出《红领章》《沙场点兵》《天下兄弟》《地下地上》等精品力作，令业内侧目。

        如今，各台用于创作生产、收购电视剧的成本一路飚升，动辄逾六七十万元一集，一部看好的电视剧甚至高达百万元一集。一些频道对于收视率好的佳作不惜采取“三集连播”的方式抓住观众，一些地面频道甚至出现了每晚“四集连播”“五集连播”的现象，有的电视台还毅然决然地确立了“大剧立台”的战略，明白无误地打出“大剧首播”“大剧立台”“排好剧、播好剧、做好剧”等口号，希望藉此打造自己的“注意力经济”。由此可见，电视剧已成为各级电视台紧紧抓住的生命线，我国电视台俨然进入了“剧时代”。

        那么，从我国电视剧的产业化与市场化来看，“剧时代”的来临对于电视台来说，打造出来的“注意力经济”究竟有没有可持续发展的生命力？我国电视剧的生产现状能否担当此任？这些问题都值得人们深思。

        当前我国电视剧生产现状与问题

        巨大的需求意味着巨大的市场发展空间。于是，近年来影视制作机构逐年增加，年总产量居高不下，每年报批的剧目保持在两万集以上，通过立项的逾一万六千多集。但是实际情况如何呢？以2007年为例，全国电视剧产量达到了一万四千多部集，而当年各级电视台播出的电视剧总量只有七千多部集，其中还包括从历年的积压中“解套”的剧目。也就是说，2007年的产品中超过半数被束之高阁，每一部电视剧的积压，意味着几百万甚至几千万的投资回收无望，一些资金不雄厚的民营制片公司，只要出现一部电视剧投资不当就立即陷入困境，难以为继。为何会出现此种情况？纵观我国电视剧生产流程与产供销格局，不难发现，主要存在如下几个方面的问题与“病灶”。

“电视剧时代”的应对之策