跨界营销成功案例分析5个

这次合作的最大亮点是创造了跨界营销的O2O模式——可口可乐通过传统的百货零售渠道进行活动的曝光和推广，易迅利用腾讯在PC端和移动端的优势平台提供营销和服务场景，相比于传统的跨界，易迅与可口可乐的战略合作不仅在品牌层面囊括了线下线上两类群体，还将品牌推广与销售、促销更紧密的结合了起来。

360的老周前几天发表了一篇挺长的文章，阐述了互联网时代“硬件免费”的概念，解释说硬件免费并不是完全不用花钱，而是0利润销售，并且举例称360随身WiFi和乐视电视都属于此类“硬件免费”产品——当然他没有提到老对头百度推出的小度WiFi。

一个菜单里菜式数量比麦当劳还少的饭馆，宣称向香港“食神”戴龙重金购得独家配方。初期营业方式：跟网游一样玩封测。而且只邀请名人大腕来免费品尝——当然吃了东西还得发微博帮忙宣传。被邀请的人倍儿有面子，没被邀请的心里发酸只好回一句“也邀请我了，但是没时间去”。网传某大腕没被邀请就慕名而来，结果被拒，尴尬之余托了更有“分量”的朋友说情才进得去门。而且“封测”一搞就是半年，不邀请你有钱也吃不了，这才真是名副其实的饥饿营销。

时至2016，跨界营销又添一成功案例：大神Note3高配版手机在营销推广过程中，首次尝试与超百家企业进行联合营销，从规模与收效上再次将“跨界营销”推上了全新的高度。

“我送手机您涨粉丝“一个大神百个帮

“双赢”是跨界营销中的一个重要元素，如何互相借势起到1+1>2的效果，是衡量跨界营销是否成功的标准。在大神Note3高配版的跨界营销过程中，大神品牌踏准岁末营销黄金时间点推出了“我送手机您涨粉”的合作计划。以大神Note3高配版手机作为奖品，设计了一整套可以迅速复制的跨界营销模式，成功与京东、嗒嗒巴士、中国移动、中国联通等上百家知名企业微博、微信展开互动营销，堪称以最小的营销成本，收获最大的营销效果。在活动过程中，大神Note3高配版手机成功收获用户关注与用户体验，而作为合作方的100多家企业的官方微博也在活动过程中收获了大批粉丝关注。

#玩个痛快#活动走心百石激起万层浪

100多家知名企业同时为大神Note3高配版手机背书是个什么概念?当一大批制作精良、内容走心的活动海报在新浪微博投放以后，迅速吸引了大批微博网友的争相转发。这100多家企业的自身影响力固然是活动成功的基石，但大神Note3高配版手机的诱惑力确实是推动整个活动快速扩散的原动力。

由意大利著名时装大师乔治阿玛尼和艾玛尔地产公司共同打造的阿玛尼酒店于坐落于世界最高建筑迪拜塔内，是阿玛尼全球连锁酒店的首家旗舰店，其内部设计及家具装饰全部遵循阿玛尼品牌风格。除175个贵宾间及套房外，还设有占地达4万平方米的餐厅及温泉。此外，酒店旁边144座豪华住宅式公寓中的家具及其他产品设计也均由阿玛尼操刀。

当互补性的品牌联合起来诠释或表达一种新的合伙关系或者消费体验时，不但不会因为元素的增加而消减其中一方的表达力，相反，还会因为相互之间更容易产生品牌联想而放大所有品牌的表达力，联合更容易形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。

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