晋江文学网市场细分案例评析

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晋江文学网市场细分案例评析

作者：苏梦奇
作者机构：武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉430071来源：读写算-素质教育论坛ISSN：1002-7661年：2013卷：000期：007页码：60-61页数：2中图分类：I247正文语种：chi
关键词：言情小说;网站;新媒介;市场细分
摘要：“晋江文学网”自2003年创办，凭借其独特的品牌理念“全球最大女性文学基地”，成为媒介市场细分成功的典范。网站掌握媒介市场特点，选定媒介市场范围，精准定位。在营销过程中遵循媒介市场可盈利性、差异性等原则，充分考虑市场细分变量，如地理、人口、行为等因素，根据细分市场形成产业链，更好实现网站利益。但由于受众单一及过度迎合受众需求的发展，使得网站的盈利模式及长远发展都受到一定程度的制约。