校园跳蚤市场的营销策划书

一、 市场现状分析

现在经济不断发展，物价水平持续上涨，社会压力不断增大，没有经济

收入的学生群体的生活成本呈现上升趋势。据资料显示，目前我国校园内二手交易仅处于刚刚起步阶段，二手货的供需要求不均衡，需求远大于供给。同时由于不具备良好的交易平台，干扰因素过多，使得二手货的交易存在很大的困难，但是二手货交易市场本身具有较大的发展空间，其潜力市场的开发与拓展指日可待。

二、 市场定位

1. 产品定位：跳蚤市场产品品类齐全、种类繁多，可供人群根据自己的喜好、消费水平酌情选择。

2. 竞争定位：价格便宜，相对于学校超市具有极大优势，满足大学生的消费心理。

3. 消费者群体定位：学生人数多，消费欲望强，且经济水平有限，发展空间大。

三、 市场营销策略

1. 产品重新包装。

这些二手产品，存在卫生、美观方面的缺陷，对二手产品进行简单的翻新与精美包装，能增强消费者的购买欲望，消费偏好和放心程度。

2. 制定二手商品的价格标准

跳蚤市场的价格很随意，没有一个标准的价格体系，为了保证校园跳蚤市场的良好运作，和保护学生之间的利益，我们应该针对不同的产品制定一个标准的价格范围，参照普遍的交易价格和钱币贬值的情况来分析，并规定价格的浮动率，保证双方的共同利益。

3. 线上线下同时交易

地摊式的跳蚤市场具有局限性，网络跳蚤市场有相对的优势所在。网络具有影响范围广、影响力强、时效性强等优点，有利于扩大产品销售的市场。

4. 加大广告宣传力度

可以通过海报、拉横幅，告知学生跳蚤市场的举办时间地点，还可以接住学校的多种媒介平台为跳蚤市场更广为人知，提高公众关注度，激发学生的购买欲望。

5. 营造良好的购物环境

在跳蚤市场开放期间，对市场的卫生环境进行打扫与监督。在市场内提供一台验钞机，为那些不能准确辨别真伪钱币的同学提供便利。

6. 加强售后服务

为了保证学生的利益，需要售后服务做到位。售后服务人员不是请专门的维修师傅，而是由学校里一些感兴趣的同学负责。

四、 影响与调整

通过上节课的所讲内容，启发我做出了以下调整。懂得了网络强大的影响力、广告宣传的重要性，从而加大了网络跳蚤市场的发展力度及广告宣传力度。售后服务的重要性也不容忽视。

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