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衍生品
购买电影衍生产品的消费心理在消费心理上，有一部分消费者是因为
文化认同而购买衍生产品，也有一些消费者是由于形成了持续不断的
购买习惯而收藏电影衍生产品，还有一些消费者是由于炫耀心理作祟。
更多的消费者认为电影是视觉的，纵使看再多次仍然无法满足想拥有
的心理，而电影衍生产品是有触觉的，是可以感知其实际存在的。电
影画面与场景凭借衍生产品实体化，消费者购买电影衍生产品可以藉
此满足想拥有这部电影的想法与感觉。个人的消费会受到那些在
家庭、社会阶级、亚文化团体、种族、生活方式、朋友、职业团体、
和个人所属的团体中的成员的影响结果。在消费的层次上，物品本身
是没有性格的，只有在人们消费、使用时，才会赋予物品意义，物品
也才会有其社会关系。也因此，在讨论衍生产品的社会层次时，消费
者行为特质便显的异常重要。鲍德里亚在消费社会理论中提到：
“它是一面镜子，它所忠实反映的，不是人的真实形象，而是人对自
己所欲望的形象。”因此，我们可以说当消费者购买、收藏与展示
这些电影衍生产品时，期望展现的一种形象是消费者所期望的形象，
这个想象中的形象与消费者本身的形象并不尽相同，甚至相差甚远。
人们可以通过消费具有自己喜欢的电影元素的衍生商品，获得一种发
泄，甚至是精神上对于自身形象的重建。同样的，个人炫耀这一项消
费行为因素，也有相似的心理原因，只是个人炫耀更明显的表现出自
我想重现的样貌，明显且强烈的企图彰显自我。因此，这些消费行为
在精神上使消费成为一种救赎，让许多人情绪得以抒发，具有想象的
自由，展现自身所期望的特质。除此以外，消费者消费电影衍生产
品也可能出于角色扮演的行为需要。角色扮演与自我炫耀相似之处是，
两者都通过消费物品，表现出一种自我喜爱且能够认同的样子，这个
自我认同的样貌是从一个可模仿学习的样本，也就是电影中的角色形
象而得到。但是角色扮演和自我炫耀最大的不同在于，有角色扮演
欲望的消费者，除了满足平日不能表现的欲望之外，在重复电影情节
或行为的扮演过程中，对于消费者而言，是一种再学习的过程。从电
影玩具与人物的角色扮演中，消费者重复加深对于电影情节、人物性
格与关系的情境与记忆，更加深对于电影情节或种种设定的认同，同
时更加强社会化的种种能力。因此消费者透过角色扮演的过程，一方
面满足的自我意识的欲望，一方面也学习社会化的模式。最后提
到消费社会中的重要心理因素，心理投射与消费满足的过程。在消费
心理学中，消费者从受到刺激到进行购买的行为之间，可能会有复杂
的心理运作。这些复杂的心理运作如同上述几种消费心理。消费者之
所以购买衍生产品并有获得满足的感觉是因为电影衍生产品将电影
真实化、具体化与商品化。电影并没有直接广告电影衍生产品，但是
经由消费者对电影的阅读、解读与转换之后，购买电影衍生产品会带
给消费者企图去占有的心情与满足感。在消费者行为的观点里，认为
消费者消费动机中有一种是拥有的需要。特别是收藏者，拥有的物品
在连结一个人与其过去的经历中扮演者重要的角色，这些东西的取得
可以保存记忆，甚至是帮助怀旧。总之，电影与电影衍生产品乍看
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