知识付费平台一览
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来源：《中华儿女》2017年第16期

        相较于互联网娱乐内容用户，知识内容用户更多的是以理性维度来衡量内容价值，因此对质量的要求更为严苛，平台也需要围绕用户需求不断迭代

        2016年，知识付费的用户迅速增长，知识付费产品面临井喷。2016年，有知识付费意愿的用户暴涨了 3 倍，知识付费用户达到近 5000 万人。在今年互联网女皇的《互联网报告》中谈到中国时，重点谈到包括游戏、直播在内的内容市场已经突破30亿美元规模，增速超过美国。

        但知识内容与娱乐内容属性不同，用户消费逻辑不同。相较于后者，用户更多的是以理性维度来衡量内容价值，因此对质量的要求更为严苛，平台也需要围绕用户需求不断迭代。而经过一年的历练，知识付费已经出现了一些新的特点。根据不完全统计，目前涉及知识付费的平台可分为在线教育，沪江网校、新东方、网易云课堂、腾讯课堂、插座学院等；知识付费平台，知乎、在行、分答、得到、喜马拉雅、豆瓣时间等；专业网站的知识付费，36氪、丁香医生、餐问等；社交媒体的，微博付费问答、付费阅读等。

        本篇重点从喜马拉雅FM、知乎、得到、分答这四大平台来观察。

        喜马拉雅FM

        中国第一音频平台，拥有超过3.7亿手机用户，2000万车载、穿戴、音响智能设备用户。作为中国最大的音频分享平台，喜马拉雅FM首创的PUGC生态模式，不仅引领着音频行业的创新，同时也吸引了大量的自媒体人投身音频微创业。

        以往的数字化营销，例如网站优化、搜索引擎优化、广告投放等等，已经是较为狭隘的数字化营销概念。如今的数字化营销，涵盖在所有的线上的营销行为之中，它更加强调个性化体验、全渠道接触、数据化驱动、用户自创内容、物联网的联动和情境化的营销。过去一年中，孵化了超过10000节付费课程。在价格的定位上，喜马拉雅FM覆盖0.1元到199元，属于全品类覆盖。

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