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发布时间：1714642776
服装公司CIS导入的建议书
尊敬的王杰经理：
你好！我是您公司的一名员工，看到如今的服装市场的发展状况，向您提出建议导入CIS来提高服装市场的市场占有率，增强竞争力，形成品牌效应，从而满足消费者的消费需求。
CIS是企业形象策划的简称，它包括MI—企业的理念识别(mindidentity;BI—企业行为识别(behavioridentity,;VI—企业视觉识别(visualidentity,。MI是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质。BI是行为活动的动态形式，VI用视觉形象来进行个性识别。
MI理念识别，它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业价值观、企业精神、企业信条、经营宗旨，经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。是企业文化的意识范畴。
BI行为识别，是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
VI视觉识别，是以企业标志、标准字体、标准颜色为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用和要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标致牌、橱窗、陈列展示等。VI在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被设计大众所接受，具有主导的地位。
下面是我对国内服装行业的市场分析：（1）服装的市场潜力巨大。
据统计，国内16岁以下的儿童有3亿多，占全国总人口的四分之一，而国内的服装市场在整个服装行业仍然是个小市场，国内4.4万个服装企业，服装生产企业占四分之一，有品牌的服装专业生产企业不过几百家而已。0—4岁儿童生长发育最快，这一阶段儿童按每年购买2套服装计算，5—9岁儿童每次购买1.5套服装计算，10—14岁儿童按每年购买2套服装计算，那么每年各年龄段男服装的需求量为25430万套，女服装的需求量为22461万套，由此可以推算出服装市场的需求量每年约为5亿万套。而服装业在国内还没有专业的服装品牌出来所以商机无限。
（2）我国服装市场发展不平衡。
首先，产品结构不合理。市场上婴儿服、幼童服、小童服居多，中童服和大童服在市场中存在空白。特别是10—14岁人口占全部14岁以下人口的44%，服装需求量占全部服装需求量的48%,市场潜力巨大，而厂商对此类需求关注不够，造成市场空白。其次，大量低档产品充斥市场，高端市场被国外品牌商品占据。进口、三资品牌服装是国内服装高档市场的领导者。这类品牌服装进入国内市场
时间早，风格国际化，具有营销优势，在大、中城市高档服装市场占据着主导地位。国内知名品牌服装，在价格定位上一般低于进口品牌，再次，国内品牌服装特点表现为区域化，产品质量优良，但缺乏国际经营理念，在产品风格和品牌运作方面比进口品牌罗逊一筹。
（3）国内品牌服装缺乏竞争力
服装销售市场是个品牌竞争激烈的大市场，但国内品牌服装缺乏竞争力。在我国进入市场综合占有率前十位的品牌中，只有一体、水孩儿、小星星、好孩子为国产品牌，其他为外资或合资品牌，所以发展空间巨大。
所以，导入CIS,可以重塑企业形象，有利于企业迈向正轨，增强整体竞争力。望您能考虑。
此致
敬礼
提议人：xxx2013年1月5日
企业MI：1.企业使命：艾妮丝儿童服装公司是以满足儿童服装需要，不断根据市场需求进行创新以适应不同年龄儿童对服装的需求，以服装行业的发展促进市场经济的发展为使命。2.企业愿景：希望看到每个孩子穿着我们的艾妮丝童装，脸上露出最灿烂的笑容。3.价值观：“质量第一，信誉为本”。4.企业精神：1）.实事求是精神2）.团结协作精神3）.开拓创新精神4）.追求卓越精神5）.勇于竞争精神6）.牺牲奉献精神7）.艰苦奋斗精神8）.爱岗敬业精神9）.
