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发布时间：2023-12-04 00:51:38


全世界最大赛鸽产业的超级品牌创作手记

一、全世界最大的赛鸽产业呼唤世界最大的赛鸽品牌
在中国有这样一个行业，它的受众十分固定，核心消费人群稳定在40万人左右。它在公共新闻传播中的存在感十分低，但群体内部的话语传播速度及程度却高的惊人。它的消费者内部关系密切并有着明显的圈层效应。它的行业发展模式简单而稳定。这个行业就是赛鸽——一个小众而考究的竞技项目。
赛鸽是一项高尚的体育活动，人们从育种开始对自己的赛鸽不断进行培养，最终在区域性或全国性的赛事中竞翔赛鸽，争取胜利。相较于传统的体育项目而言，独特的赛鸽运动并没有大量吸引关注度的能力，但它同样有着一个属于自己的忠实群体。中国赛鸽协会拥有超过41万注册会员，该项目总参与人数则超过百万人。
赛鸽群体是一个特殊的群体，他们虽然规模不大，却有着十分高的粘性，行业与品牌忠诚度强烈，这使得赛鸽群体虽然不会大规模扩张，但也不会缩小。赛鸽活动最终的落脚点在名为“公棚”形式的比赛场地，形成集聚性的消费环境和社群环境，是孕育强势品牌的最好土壤。欧赛斯携手开尔鸽业，在对赛鸽行业进行全方位的考察后，欧赛斯认定这是一个高度品牌导向的行业。我们的目标，就是将开尔鸽业打造为中国赛鸽第一品牌。
对于第一赛鸽品牌来说，最重要的是什么？答案当然是四十多万质量极高粘性极强的消费群体。想要成为第一赛鸽品牌，首先要给予这四十万人一个强有力的符号，这符号如同军令状一般，让他们一看到就唤醒自身的身份认知，就进入到“赛鸽人”这个角色中来！
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二、六信之翼-既是赛鸽产业的军令状，又是开尔鸽业的超级符号
欧赛斯观点：超级符号就是超级浓缩的记忆单元；超级符号的本质是关联既有认知，调动认知原力。

这个军令状就是欧赛斯为开尔鸽业设计的超级符号。
为什么这个符号能够唤起这个群体的共鸣，让他们心甘情愿为之买单？我们先从颜色说起，颜色是第一视觉语言，颜色决定了消费者对品牌的第一印象。无论在什么场景下，我们要首先用“开尔红”占领消费者的第一视觉。
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