《人民日报》微信公众号的传播策略和发展建议
作者：曾悦
来源：《新媒体研究》2017年第16期

        摘 要 在不少声音唱衰传统媒体的同时我们也看到，诸如《人民日报》的党报已不再将目光局限在传统媒体形态的竞争上。在“微时代”的背景之下，《人民日报》从开通官方微信公众号以来，陆续构建了完善的微信矩阵，满足了大量不同兴趣和需求的受众。《人民日报》官方微信公众号紧抓“微时代”的内涵，从内容、受众、技术层面形成了一整套完善、有效的传播策略，逐步显示了其在新媒体领域的传播力。

        关键词 《人民日报》；新媒体；内容为王；社群运营；短视频

        中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）16-0023-02

        根据新榜的数据显示，《人民日报》官方微信公众号以4.4亿总阅读数居于《2015年中国微信公众号500强排行榜》榜首，并蝉联《2016年中国微信公众号500强排行榜》冠军。这样的成绩之下，《人民日报》的新媒体传播之道值得探究。

        1 传播策略

        1.1 坚持内容为王，从多元信源发掘丰富的优质内容

        大众媒介肩负着环境监测的重任，是受众认识世界的窗口。人们通过大众媒介来掌握周围环境的变化，认识世界，指导生活。不论时代如何变迁、新媒体如何发展，只有将“内容为王”作为第一信条，才能经受住时代的淘洗，始终立于不败之地。在信息迅速更新迭代的“微时代”，坚持“内容为王”，不断满足受众的信息需求仍是所有媒介活动的第一要义。

        《人民日报》的微信公众号，与《人民日报》差异化生存，在沿袭《人民日报》纸质版对于新闻真实性的坚守，对于国内外重大新闻事件的权威发布之外，微信公号还凭借自身的特点，在深耕内容方面有所发展。

        《人民日报》微信公众号上发布的信息不局限于对《人民日报》内容的摘抄，而是通过扩展信息来源渠道，从更为多元的信源发掘更丰富的优质内容。例如：“健康”栏目有来源于《生命时报》的健康常识，“荐读”“实用”等其他栏目也经常发布转载自澎湃新闻、中国新闻网、中国教育在线等平台的内容。对于这些转载内容，《人民日报》微信公众号都会在文末注明文章来源，显示了对于版权的尊重、对新闻真实性的坚守。每篇结尾处的“阅读原文”方便不同需求层次的受众深入阅读。

《人民日报》微信公众号的传播策略和发展建议