百年德化文化夜市启动仪式

BAI NIAN DE HUA WEN HUA YE SHI QI DONG YI SHI

策划文案（草案）

CE HUA WEN AN (CAO AN)

活动时间：2010年4月15日

策划单位：省德风文化艺术中心

地址：市南下街1号院220室

：08

第一部分：整体策划

一、背景

２００７年５月３１日，省委常委、市委书记王文超首次提出“夜间消费”概念。2007年8月15日，市商务局出台《关于促进市区夜间消费的意见》，2007年10月1日，由市二七区政府举办的首届百年德化购物节暨夜消费启动仪式在二七广场举行，“夜经济”正式起航。在夜间文化生活上，百年德化还特别引进了露天休闲书吧、夜商品特卖、丰富多彩的文化娱乐活动等，打造颇具特色的夜市市场文化。

2008年7月11日，德化步行街夜经济第二次启动。在夜经济启动期间，百年德化推出2万瓶啤酒免费赠饮，游客可参与现场游戏互动畅饮啤酒。除此之外，在夜经济启动期间，还推出广场文化演艺区、美食文化休闲区、游戏电玩互动区、品牌服饰特卖区等，将夜消费潜力无限挖掘。活动在7月19日结束。据公开的数字显示，在这些日子里，位于二七商圈的百年德化大赚一把——每日客流量约17万人，9天时间纳客150多万人，客流量同比增长240％，商家销售额同比平均增长218％。可见夜市经济和夜市文化对于促进消费，促进德化商业繁荣的作用尤为可观。不过，夜经济的能量到底有多大？迄今没有一个权威部门统计、公布。一个坊间流传的版本是：一位旅游业人士给夜经济算了一笔账，仅按常住人口700万计，按照每天10％的人夜间消费，每人每次消费40元估算，每晚就有一个近2800万元的大市场，一年算下来达100多亿元。

二、目的及意义

目前的夜间消费，特别是德化夜经济，主要是靠商场短时间大力度的促销活动来拉动的，并未形成夜间消费的常态。为了使百年德化的夜市经济形成常态，需要在前期市场塑造方面进行不断的努力，因此，2010百年德化文化夜市的启动显得尤为重要。

三、2010文化夜市启动仪式构思

2010年的文化夜市启动仪式，在进行隆重的启动仪式程序之后，策划安排专场歌舞文艺演出，以突出夜市的文化氛围。

此外，计划在延续往年的夜市经济模式的基础上增加文化创新容。在文化夜市期间，发动群众自编自演，群众自娱自乐，唱文明生活，演身边新事，豫剧、歌曲、快板、相声、诗朗诵，……用群众喜闻乐见的形式宣传、宣传德化，形成德化的文化名片。因为夏季炎热，很多消费者或者市民有户外纳凉的习惯，若德化把这一活动放到了晚上8点到10点举行。文化夜市既满足了广大群众的文化需求，又可以拉动德化的商业消费。

四、组织机构

主办单位：中共市二七区委员会

市二七区人民政府

承办单位：市德化步行商业街区管理委员会

百年德化商业管理

省德风文化艺术中心

五、活动时间

2010年4月15日

六、活动地点

市二七广场、德化步行商业街

七、活动容

百年德化文化夜市启动仪式及文艺演出等

八、启动仪式设计

1、启动仪式主题

本地人爱去外地人必去的地方——百年德化激情购物文化夜市启动仪式

2、仪式场地布置

大型舞台、音响、灯光、彩虹门、气柱、气球、鲜花、

3、启动仪式前的暖场

民间文化展示、民间艺人绝活表演、地方特色曲艺表演

4、参加启动仪式的人员

市、区领导及德化街管委会领导

5、启动仪式议程

声光电启动仪器、冷焰火、非明火彩花彩炮或彩烟带

6、歌舞文艺演出

大型综合文艺汇演

九、流程简介

1、序幕

广邀民间艺人现场绝活表演，名家助演； 大型盘鼓队、军乐队、游动观光彩车游动表演，渲染氛围，聚集人气，制造现场轰动效果。

2、启动仪式

邀请电视台著名节目主持人***担任司仪，介绍参加本次启动仪式的领导，邀请市二七区人民政府区长***担任启动及揭碑活动的嘉宾主持。启动仪式在二七广场大舞台并在德化街区中心同时启动，通过彩光灯柱形成立体效果。

文艺汇演：启动仪式结束后举行大型文艺晚会。

第二部分：现场布置

一、场地整体设计布置（附图）

（一）舞台布置

1、主体舞台：整体采用钢架结构，台面两侧设置踏步，在钢架结构上方铺设木板台面，台面上方铺设红色地毯（包括踏步）垂至四周舞台侧面。

2、舞台尺寸：长19.8米、宽8.4米，高1米。

3、舞台背景：长19.8米、高5米，钢架结构；背景采用高档喷绘材料进行彩色画面，背景画面文字为“百年德化文化夜市启动仪式”，底色为深蓝色，字为白色，画面元素为商业街夜景以暗影形式出现。

4、盆花：舞台前面及左右密集摆放鲜花，从高到低沿舞台周边（除踏步外）摆出造型。

5、司仪台：置于舞台右前方。台面设置带有话筒架的有线话筒2个，并设置鲜花一束，垂至讲话台前面面板。

6、音响：舞台前沿左右两侧各摆放大型组合音响1套。有线麦克2个，无线麦克2个，备用无线麦克2个，胸麦2个，调音台一个。

（二）二七广场布置

1、汽柱：舞台东西两侧分别设置4个汽柱，广场南边6个汽柱，东西两侧各放置汽柱4个，汽柱位于广场花坛之间，等间距分布，共计22个。舞台两侧的汽柱悬挂条幅8个。

2、彩虹门：德化街口设置跨度为18米彩虹门1个。

3、签到处：舞台西侧和二七塔入口处各设置签到处1个，摆放签到桌一个，桌面铺红色绒布，放置“签到处”台牌。

4、嘉宾区：嘉宾签到后在二七塔一楼贵宾室休息。

5、礼炮：设置舞台前两侧各8门礼炮，德化街口设置12门彩炮。

6、民间艺人绝活展示、曲艺说唱等；军乐队60人、盘鼓队200人、观光彩车2辆于启动仪式开始前在广场游动表演。

7、由演艺人员扮演古商人在二七广场和德化街区之间游动表演。

8、声光电启动仪、立体灯光、彩烟带、冷烟火用于启动仪式。

9、车辆停放：协调车辆停放区域。

（三）德化步行商业街布置

1、彩旗：德化街口两侧花坛各30面彩旗，4种颜色的彩旗（红、黄、蓝、绿），旗杆高3米，旗面尺寸为1.8米*1米，共60面；向南沿街花坛中平均每个插彩旗7面，花坛29个，共182面彩旗。

2、德化街口两个三角钢架柱，使用绢花包裹配备声光及星光闪烁；悬挂灯笼以烘托喜庆氛围。

文化夜市项目策划案