2019淘宝双11大促活动方案
发布时间:2020-01-03 10:06:27
发布时间:2020-01-03 10:06:27
淘宝双11活动策划方案(一)
一、 营销定位
双11作为一场消费者、卖家、平台、服务商等多方参与的狂欢盛宴,具备巨大的影响力与号召力;作为卖家的我们,在去年双11大促的经验基础上,今年我们如何做好这次营销活动,需要有一个明确的思路与定位。
在活动前夕,我们需要制定明确的营销思路和规划,包括流量、转化率、客单价、客户服务、品牌传播等方面,制定具体可行的营销方案,并 按照计划严格执行。
二、 产品定位
根据店铺现状以及活动需求,确定双11的活动产品,包括为双11预备 的特供款,按照品类、风格、价位等因子进行分类,确定店铺的引流款、 利润款、形象款,以便于后期的公道备货.
対于传统企业而言,双11活动产品既要保持让利促销,又要避免与线下的专柜的差异化,避免产生冲突;这就需要我们在双11的产品上进行公道定位,找出权衡利弊的产品方案.
三、公道备货
根据产品定位以及活动期间的预估销量,対双11产品进行公道备货;
随着金九银十的到来,无论是自己的工厂还是代工厂,接下来的工厂 的订单都会急剧增多,常规的15天的生产周期可能会拖延到20天,甚至更久。假如我们把双11的订单都压在活动开始前1个月进行生产、备货,时间远远是来不及。
因此我们需要事先对双11的销量有一个大概的预估,在10月1日之前 ,完成预估销量约60%的备货;待10月1日之后,根据当期的销售状况、老客户基数、流量增长趋势等进行二次预估,然后在一个月之内完成剰余预估的备货量.这样一方面避免备货不足,另一方面也避免库存的积存。
四、理性促销店铺预热
1、理性促销
双11对商品价格的要求中提到,活动商品价格必须小于等于XXXX年9 月15日至5年11月10日期间天猫成交最低价的9折。
根据以上双11活动对价格的要求,在接下来的一段肘间内,店铺参加双11的商品最好不要参加聚划算、天天特价等打折促销活动,以免双11活动价格过低,超出自己的承受范围,而不能为消费者提供好的用户体验。甚至一些商家不堪最低价的要求,下架店铺的人气宝贝,致使自己在活动当天损失巨大的搜索流量;
店铺主推商品要有足转的利润空间,不至于在双11历史最低价的9折基础上,无利润可寻。拥有一定的利润空间才能为消费者提供更好的售前、售中、售后服务。
2、店铺预热
从8月中旬开始,我已经观察到一些商家开始在店铺内对今年的双11 进行预热,采用收藏店铺送现金券、限量大额优惠券免费抢等形式,为双11活动预热,这样有助于提前为自己的店铺积累人气,避免在活动前夕与众多卖家“直面相战”。
五、打造店舖人气爆款
打造店铺人气爆款,対于双11活动引流起到至关重要的作用!以众多参加过双11的商家案例分析来看,除了类目的主会场之外,一些大型店铺的分会场流量仅占到全店流量的10%左右,更多的流量来自于自然搜索;这也是买家购物的一种习惯・
9月份确定了店铺的主打款之后,在接下来的2个月内,需要利用各种 渠道和资源,将店铺的主打款打造成类目的人气单品,以期在活动中获得好的排位和搜索流量。
淘宝双11活动策划方案(二)
一、活动主题及其概念
光棍啦,时尚购物全场无理由5折。
传播概念,以时尚光棍(推广所用文案,图片,包括页面制作都围绕这个概念)为传播切入点,利用各渠道対活动页面进行传播。
二、策划案执行流程概括
1、 10月11号-16号
进行推广所需的资料收集准备(包括微博帐号,旺旺号,推广所需的文案及图片素材等)活动期间店铺客服推荐活动的话术。
2、 10月17号-31号
所有推广渠道开始推广微博,并且微博同步开始运营.
3、 11月1号-5号
微博开始新的有奖转发,参加活动的店铺开始上活动预告图,将流量跳转到微博。
上预告页面,进行分享有礼活动,分享本页面可获5元优恵卷
4、11月6号-11号
经过17天的论坛推广反馈数据,挑选出优质论坛进行软文直接推广页面。
各渠道推广宣传首页
离双11的时间不多了,总之,如果是策划案,必须注意一点,流程要完整,还必须将该促销活动策划方案落实到执行层.你要进入到情境中, 因为是你策划的,你需要什么样的资源来配合你,在活动中会有什么样的情况发生,你如何解决和避免等等都要说清楚,至少要有所防范,如此,便是一个简单的策划案了.
淘宝双11活动策划方案(三)
在双十一这个全民狂欢节日里,卖家们如何确保自己入选双11淘宝嘉年华?要知道,在过去几年时间里,由于条件的严格限制,很多海宝店都是没有机会参加这个嘉年华活动的。直至今天,其实门槛也不低,只是相对于以往来说,条件是放宽了。面对淘宝如此饕餮盛宴,卖家该如何争取参加双十一嘉年华活动?为网店实现销量翻増?
条件一:成为11月1日-11月15日期间的金牌卖家
近段时间,淘宝金牌卖家的规则发生了点变化,不再以一个月为期限了,而是以半个月为期限.9月1日-15日达到了金牌卖家的要求,则10月1日-
10月15日为金牌卖家。今年的11月1日-15日的金牌卖家优先参加11嘉年华。换句话说,就是只要在10月1日-15日达到了金牌卖家的标准,其它条件又符合的话,就等于入选了双十一嘉年华。
条件二:符合三大基础规则和四项基本任务的设責
今年的海宝双十一,海宝嘉年华店铺招商设査了基础门槛有:
1、 报名主分会场的卖家须为集市卖家,
2、 报名主分会场的卖家须得追守《海宝网营销活动规则》卖家资质条件;
3、 ****年1月1日起存在出售假冒商品违规的卖家(包括****年以前因
出售假冒商品违规扣分24分及以上的卖家)禁止参加大促活动
除了要满足以上三条基础门槛外,报名主分会场的卖家还须完成四项核心任务设置:
(1) 收藏送店铺红包(海金币、游戏分会场除外);
(2) 店铺签到送彩票(海金币、游戏分会场除外);
(3)全场湖金币(数码、汽车、游戏分会场除外);
(4)活动宝贝需要创建无线详情页。
提示:若进行店铺报名时没有完成以上四个任务设査,系统将提示您不符合报名条件。
条件三:更为重要的因素
若双11的要求很低,则只要符合上述条件就可以了,但若双11有名额限制,则要在符合条件的店家中进行优中选优:
1、 宝贝的定价
双11的基本要求是宝贝半价,半价后在一个月的时间内,不能低于双 11的价格销售。所以,我们必须考虑,产品如果定价过低,参加双11还有意义吗?若定价过高,我们还能不能参加双11?
2、 流量因素
很多朋友参加天天特价,报名多次都不成功,为什么呢?一个关铤的因素就是,你报名后,经审核,流虽低于同类报名的产品,你这个产品的流虽时有时无,或者你这个产品出了小问题,如被差评等。流量是决定我们有没有可能获得天天特价机会的关铤原因之一,若你前面的条件都符合了,但后面的流量被卡住了,结果也是报名不上的.
3、准备工作
都说:“没有准备就是为失败而准备。〃淘宝网是一个不见硝烟的战场,在互联网的无限空间里,谁要是提前做好准备,占领先机,谁就是大赢家!这个准备包括:市场分析、定价策略、品牌设计、标题设计、促销 方案、活动预热、店铺装修、商品准备、人员配备、销售室控。
4、双11怎么做
双11的活动,除了要准备充足外,还得要有策划,其实策划也是一种准备。
因此,卖家如何确保入选双11淘宝嘉年华,只要符合上述条件,必能参与此次嘉年华活动,实现全民狂欢!