网络直播平台传播模式探析

纪 蓓

【摘 要】2016年被称为中国网络直播平台元年。基于实时直播的特性，网络直播在游戏、体育、娱乐等领域备受关注和推崇。本文从平台组成要素和传播流程的各个环节，深入分析直播平台爆炸式发展的原因以及其背后的传播模式。

【期刊名称】西部广播电视

【年(卷),期】2016(000)015

【总页数】2

【关键词】网络直播平台；传播模式；双向传播

2011年 6月，Twitch从 Justin TV独立，成为全球第一家网络直播平台。2016年8月亚马逊以9亿美金现金收购Twitch，网络直播平台开始引起各方广泛关注。从2014年开始，我国先后成立斗鱼TV、战旗TV、虎牙直播（原YY直播）、龙珠TV和章鱼TV等几百家网络直播平台。相比于传统视频网站，网络直播平台无疑进一步撬动了信息生产链上最原始的力量——网民大众。本文以传播学经典的“5W”模式为路径，从平台主体、平台内容、平台受众、平台传播流程及平台传播特点五个方面，解释和探析网络直播平台的传播模式。

1　谁在“控制”网络直播平台？

了解平台主体是探析网络直播平台的第一步，因为传播主体是影响信息生产和发布的关键因素，本文从三个维度来分析网络直播平台主体。

首先，资本主体。成立网络直播平台，要解决的难题之一，就是高额的带宽费。从2014年下半年到目前，网络直播平台仅用两年时间，就获得井喷式发展，资本无疑是最大推动力。事实上，当前中国流量排名前五名的网络直播平台，背后都有大型资本的支持。其中，2016年3月，斗鱼TV完成新一轮1亿美元融资，腾讯出资4亿元领投，红杉资本和南山资本等跟投；虎牙直播前身是YY直播，其东家欢聚时代是美国上市的网络公司；2015年10月开播的熊猫TV，其创始人是万达集团董事长之子王思聪。

本文将投资方看作网络直播平台主体之一，是基于资本性质对于平台内容和定位的影响，而不是简单地从商业角度强调资本对于直播平台的意义。实际上，大量互联网信息公司和文化产业相关资本的投入，并不仅仅是出于商业利益的考虑。例如，腾讯注资斗鱼TV，另一层意义在于将其娱乐、文化和体育等方面的资源和新型网络直播平台进行深度绑定。一方面，腾讯优质内容又多了一个传播渠道；另一方面，腾讯在这些领域的内容垄断势必会影响斗鱼TV以后的发展方向、内容倾向和传播策略。2016年1月，乐视体育宣布，以3亿元对价收购章鱼TV。乐视看重的是章鱼TV的体育直播特色，这次资本运作也势必会使章鱼TV延续其价值定位，拓宽其内容来源。

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