桃花姬阿胶糕推广活动策划案-
发布时间：
- .
桃花姬阿胶糕推广活动筹划
目录
• 历史背景
• 分析与定位
• 活动创意
• 广告预算
- .word.zl.
- .
Chapter 1：历史背景
• 东阿阿胶是最正宗道地的也是全国最大的阿胶生产企业，阿胶有近三千年的历史，文化资源丰厚。
• 桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据现代都市生活习惯，针对白领女性研发的一款新型态安康零食。
• 桃花姬品牌于2007年推出市场，品牌定位“吃出来的美丽〞，桃花姬阿胶糕将成为时尚白领人群的休闲、健身、SPA、下午茶、代餐类不可或缺的时尚零食。
• 配方来自于一首元曲?秋叶梧桐雨之锦上花?：“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。粉腮似羞，杏花春雨带笑看。润了青春，保了天年，有了本钱。〞
Chapter 2:分析与定位
- .word.zl.
- .
Part 1:市场总体分析
Part 2:竞争者分析
Part 3:消费者分析
Part 4:企业自身分析
Part 5:总结与定位
Part 1:市场总体分析
- .word.zl.
- .
保健食品：
我国的保健食品行业正处于一个巨大的开展机遇期，我国已成为最大的保健食品消费市场。截至2010年底，我国共批准保健食品近万种，年销售额近1500亿元左右，巨大的消费市场为保健品行业展现出了良好的开展前景。我国城乡居民保健类消费支出以15%-30%速度增长，明显高于兴旺国家的增长速度。据预计，到2020年，我国保健品市场总量可望突破4500亿人民币。
同时，令人担忧的是，保健品生产企业中三分之二是中小企业，上市公司不超过六家，三分之二的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争加剧。加上假冒伪劣产品和虚假宣传，使国保健品行业面临信誉危机。
与此同时，外资企业纷纷涌入中国保健品行业。
养血产品：
养血产品种类主要有红枣、红糖、枸杞、花生、芝麻、阿胶。
- .word.zl.
- .
阿胶产品：
阿胶品种主要有阿胶片、阿胶浆、阿胶膏、阿胶酒、冲剂、原浆、阿胶粉、水晶枣。
小结：通过上述一系列材料我们可以看出保健品行业品类繁多、市场巨大，但市场也比拟混乱，竞争剧烈，存在不信任问题，而且面临外资企业的竞争。
Part 2:竞争者分析
直接竞争者：国生产、销售阿胶产品的知名企业
间接竞争者：生产销售阿胶产品、保健产品的中小企业、外资企业
直接竞争者： A、阿胶品牌十大排行榜
- .word.zl.
- .
1、东阿阿胶(上市公司,国最大的阿胶生产企业,中国著名商标,领军企业,国家非物质文化遗产,东阿阿胶股份 2、堂(始于清康熙八年(1669年,中国著名商标,中华老字号,高新技术企业,著名品牌,堂(集团XX公司
3、福牌阿胶(中华老字号,省高新技术企业,省著名商标,省名牌产品,阿胶行业极具影响力品牌,福胶集团
4、宏济堂(中华老字号,省医药流通龙头企业,享誉于国外的国胶品牌,十大阿胶品牌,宏济堂阿胶XX公司 5、九芝堂(创立于清顺治七年(1650年,中国著名商标,中国最具文化价值品牌之一,中华老字号,九芝堂股份 6、国胶堂(以现代企业制度建立大型生产阿胶产品新型企业,地方政府重点扶持企业,东阿史美生阿胶保健股份 7、胡庆余堂(清同治十三年(1874年，由晚清“红顶商人〞胡雪岩为“济世于民〞开场筹建胡雪岩庆余堂药号，并于光绪四年在大井巷店屋落成并正式营业的药堂 8、鲁润阿胶 9、鹤王阿胶
(来源 中国品牌网
小结；通过- .word.zl.
- .
上述材料可以看出竞争企业多数具有传统技术传承、历史悠久等有点，属于着重宣传点，企业定位在阿胶功能上，较为广泛，模糊。
B、
广药等众多大牌药企都纷纷将目光投向了文化旅游等领域，通过设立博物馆、养生地等实现其安康向上、有历史底蕴的品牌营销。
近年来，堂、太极集团和康恩贝等多家上市公司先后杀入阿胶市场，打破了东阿阿胶几十年来一家独大的局面，东阿阿胶市场份额不断被挤占。
小结：东阿阿胶做大了阿胶这个品类，让众多企业看到阿胶市场有利可图，引来众多追随者。
- .word.zl.
- .
消费者分析
以 