电商扶贫 百县直供

2017“我是县长 我代言”24小时网络直播活动策划方案

1、活动背景、目的

为了积极响应党中央和国务院关于精准扶贫的战略目标，解决居民消费升级需求与农村优质农产品销售难的信息不对称的困境。2016年11月11日，大农股份、湖南经视与湖南省扶贫办组织“我是县长我代言”24小时网络直播活动，在“全媒体+农特产品+直播+电商”语境下，助力新化县、江永县、蓝山县、平江县、桃源县、宁远县、古丈县、永兴县、东安县、西峡县10个县农特产品、旅游产品宣传推广、销售。平台当天销售额突破2亿多元，80％的农特产品来自贫困地区，县长代言产品所销售的收入全部返还给相关企业和农民。该活动创新了电子商务精准脱贫新路径新模式，取得了良好的社会效益和经济效益。承办方大农股份在“2017中国电子商务创新发展峰会年度盛典”上被评为“2016年度电商扶贫典范”。

随着居民消费升级，对品质农特产品的需求更加旺盛，“我是县长我代言”活动不仅起到链接消费升级需求和农特产品上行的沟通作用，而且实现了“精准扶贫”示范效应和经济效果，更好地推进本县招商引资工作，促进社会资本回流农业领域，倒逼农业产业化、品牌化，提高当地品牌农业建设水平。活动能为创业者返乡创业指明方向，增加社会就业，减少贫困人口比例。同时，“县长代言”的农产品必定是“放心农产品”，更具市场公信力和美誉度，能够更加精准有效地满足消费升级需求。

为了进一步贯彻落实党和国家扶贫开发重要精神，特别是十九大习近平总书记提出“确保到2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽”的战略目标。湖南广播电视台、湖南省扶贫开发办公室决定于2017年11月11日举办以“电商扶贫百县直供”为主题的2017“我是县长我代言”公益活动。本次活动联动区域将扩至全国范围，通过“媒体＋直播＋社交＋电商＋农特产品”的形式，借力声势浩大的宣传推广，促进各县区品质农特产品或旅游产品的销售，把“我是县长我代言”打造成一个精准扶贫的新形式新品牌。

2017“我是县长我代言”活动将通过“博士接力为家乡代言”、“明星名人为家乡代言”、“扶贫夜话”、“连续24小时大型网络直播”等系列活动，链接政府、生产者、消费者与电商平台、全媒体、智库专家，发挥参与主体各自主动性、创造性和积极性，通过“百县直供”掀起新一轮“精准消费电商扶贫”精准扶贫新高潮。

二、活动主题

2017年“我是县长我代言”活动主题为：“电商扶贫 百县直供”。

三、活动时间、地点

时间：11月11日

地点：长沙市望城区金桥国际未来城c3栋22楼

食宿地点：湖南晟通国际商务中心（长沙）

四、组织机构

主办单位：湖南广播电视台

湖南省扶贫开发办公室

承办单位:湖南广播电视台经视频道

大农科技股份有限公司

湖南经视马栏花开传媒有限公司

支持智库：中国互联网经济研究院

清华大学微电子研究所

中国物流与采购联合会

复旦大学电子商务研究中心

黑龙江大学恩智浦半导体物联网联合研发中心

华南农业大学食品安全管理研究中心

华南商业智库

久安研究院

广东财经大学商贸流通研究院

广东财经大学电子商务研究院

广州大学电子商务研究院

广东省商业经济学会

广东省现代移动互联网研究院

广州市博士科技创新研究会

广州现代物流与电子商务发展研究基地

广州市电子商务与网络经济学会

广东省互联网经济研究会

湖南发展研究中心

湖南省食品行业联合会

湖南省电子商务协会

永州电子商务研究院

吉首大学武陵山区发展研究院

湖南商学院现代流通理论研究基地

湖南外贸职业学院

湖南省职业经理人协会

长沙市零售商业行业协会

湖南省兴湘产业经济发展中心

媒体指导：人民网

支持媒体（报道媒体不少于500家）：

全程直播：湖南经视i直播、人民网、红网、新湖南、新浪微博、腾讯直播、今日头条、其他直播平台（水滴、水滴无界、映客、北京时间360）

参与报道：新华网、人民日报海外版、中央电视台、人民网、中国网、央视网、中新网、经济日报、农民日报、农业科技报、南方都市报、中国旅游报、南方农村报、湖南日报、湖南卫视、湖南经视、湖南都市、宁夏卫视、青海卫视、南方电视台、广东卫视、广州电视台、珠江频道、深圳卫视、深圳都市、长沙新闻频道、长沙政法频道、湖南公共频道、潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、黑龙江生活报、中国食品安全报等主流媒体和凤凰网、新浪、腾讯、网易、搜狐等门户网站，以及长沙市1300个户外大屏、自媒体。

五、拟邀请嘉宾以及有关人员

专家嘉宾：

欧阳日辉 中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、教授

邵 明 复旦大学电子商务研究中心副主任、博士、教授

文晓巍 华南农业大学食品安全管理研究中心副主任、久安研究院院长

李征坤 广东财经大学教授、大农商学院院长

张建永 吉首大学副校长、教授

罗双临   湖南商学院经济与贸易学院副院长

彭铁光 湖南外贸职业学院副院长

覃佐东 湖南科技学院化学与生物工程学院生命科学系主任、博士

企业嘉宾：

傅胜龙 大汉控股集团董事长

胡子敬 友阿股份董事长

谢文辉 湖南粮食集团董事长

陈克明 克明面业董事长

戴文军 绝味鸭脖董事长

于济世 惠生集团总裁

杨国秀 湖南果秀食品董事长

张学武 盐津铺子董事长

周重旺 湖南省茶业集团董事长

童京汉 中粮糖业纪委书记

协会嘉宾：

刘送保 湖南食品行业联合会荣誉会长

张新亮 湖南省电子商务协会执行会长

孙朝阳 湖南省职业经理人协会执行会长

李顺 长沙市零售商业行业协会会长

政府嘉宾（拟邀）：

魏建国 中国国际经济交流中心秘书长、商务部原副部长

忽培元 国务院参事室参事

陈锡文 全国政协常委、全国政协经济委员会副主任

温思美 民盟中央副主席

段应碧 中国扶贫基金会会长

刘年艳 农业部农村经济研究中心研究员

高同星 中共中央政策研究室政治局局长

张金诚 中国供销集团（宁波）海洋经济发展有限公司董事长

唐之享 湖南省人大常委会原副主任、湖南省人民政府原副省长

武吉海 湖南省政协原副主席

黎仁寅 湖南省扶贫办副主任

毛七星 湖南省商务厅副巡视员

杨利凯 湖南省供销合作总社理事会副主任

各参与县区相关领导

媒体嘉宾：

周立耘 人民日报社湖南分社总编辑

刘麟 经济日报湖南记者站站长

凌引迪 湖南广播电视台副总编辑

薛雨东 湖南广播电视台党委书记

张云梦 湖南日报社编委、华声在线股份有限公司常务副总裁

6、活动亮点

1、主题突出

在“消费升级”趋势下，重点围绕“电商扶贫”，通过县长代言品质商品，实现“百县直供”，以社交电商的方式，一键直达消费者手中。

2、全国联动

全国多个贫困县参与，全国超500家媒体同步报道。

3、人才扶贫

邀请博士、教授、行业专家为本次活动出谋划策。

4、产业扶贫

与本县及本县在外企业、商会、行业协会达成采购合作，促进农产品销售，助力精准扶贫。

例如：

与餐饮企业、食堂运营企业、酒店达成采购合作；与零售商超、供应链、物流、快递企业进行特产直采。

5、课题研究

活动结束后，针对本次活动开展学术研究，联合各省扶贫办、高校、博士共同出版《电商扶贫 百县直供》论文集。

七、主要内容

（一）“百名博士接力，为家乡代言”公益号召

1、活动时间：10月19日－11月5日

2、活动阵地：微信、微博、各大视频网站

3、活动内容：

A、在多个平台统一发布公益号召令，鼓励来自全国各地的博士为家乡代言，拍摄代言微视频，并在微信、微博发布，同时@下一个或几个人，完成接力。

B、10月25日，确定参与县区名单后，县区发动来自当地的博士参与家乡代言公益接力。

C、10月25日－11月5日，由专人负责收集博士代言视频，统一编辑制作，从11月6日起对外发布。

附：湖南经视、有资源的县区同步进行“明星为家乡代言”活动。

（二）“我是县长 我代言”24小时网络直播活动

1、直播时间：11月11日00:00-24:00

2、直播地点：长沙望城区金桥国际未来城C3栋22楼

3、参与形式：县长直播

3.1县区选品参与直播活动，如有优质旅游产品，可推荐。（推荐上平台产品不限）

3.2县区政府主要领导作为嘉宾，在人民网、湖南经视i直播等平台联动直播，与主持人在直播现场推广介绍当地特色农特产品（旅游产品），同时通过线上与网友实时互动，回答网友提出的问题（每位领导直播时长暂定为45分钟）。

3.3领导在直播结束后，在设定的专访间接受各大媒体专访（30分钟）。

3.4当日活动销售所得，大农股份将全额返还给参与企业。

3.5组委会将安排专人指导县区活动筹备、执行。（咨询辅导人名单附后）

4、时间节点

10月18日—10月19日，确定参与县区名单。

10月19日—10月25日，确定参与县及农特产品，并按要求提供图片资料。

10月25日—10月31日，将确定的农特产品全部按照电商模式上传至电商平台，联系各大媒体，进行前期预热。

11月1日—11月9日，前期预热，各项工作准备到位；确定县长访谈提纲及内容。

11月9、10日，彩排、建议领导们参与。

11月11日，24小时网络直播活动。

11月12日之后，统—发货及后续跟踪报道及服务。

详情见附件一。

（三）扶贫夜话

时间：11月11日

地点：长沙望城区金桥国际未来城C3栋22楼

参与嘉宾：主管单位负责人、专家学者、县区扶贫办负责人、企业代表、合作社代表、大学生村官、种植养殖户代表、行业协会负责人等。

详情见附件二。

2017我是县长我代言整体活动方案