广告策划书范文

广告策划书范文

一 市场分析……………………………………………………………………

( 一) 牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………

( 二) 现有市场竞争格局发展……………………………………………

( 三) 消费者分析…………………………………………………………

( 四) 市场发展趋势分析………………………………………………

( 五) 未来产品发展趋势………………………………………………

二 产品分析……………………………………………………………………

( 一) ”佳洁士-节约”牙膏分析…………………………………………

( 二) 竞争对手牙膏分析……………………………………………………

三 销售与广告分析………………………………………………………………

( 一) 宝洁公司销售与广告现状……………………………………………

( 二) 宝洁公司的市场销售现状……………………………………………

四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………

( 一) 高露洁………………………………………………………………

( 二) 中华………………………………………………………………

( 三) 冷酸灵………………………………………………………………

五 企业营销战略………………………………………………………………

( 一) 营销目标…………………………………………………………

( 二) 市场策略…………………………………………………………

六 广告表现………………………………………………………………

( 一) 非媒介…………………………………………………………

( 二) 媒介……………………………………………………………

七 公关营销策略…………………………………………………………

( 一) 目的…………………………………………………………

( 二) 活动策划……………………………………………………

八 效果预测、 评估……………………………………………………

附: 电视广告脚本

消费者市场调查问卷

广告策划书

"佳洁士-节约"牙膏广告策划案

前言

始创于1837年的宝洁公司, 是世界最大的日用消费品公司之一。 - 财政年度, 公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中, 排名第86位, 并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万, 在全球80多个国家设有工厂及分公司, 所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区, 其中包括洗发、 护发、 护肤用品、 化妆品、 婴儿护理产品、 妇女卫生用品、 医药、 食品、 饮料、 织物、 家居护理及个人清洁用品。

"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场

本次策划书的文本结构如下:

市场分析-牙膏中国品牌发展历程

产品分析-自身产品特点/对手产品特点

销售与广告分析

企业营销战略-企业目标与市场策略

企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计

广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略

一 :市场分析

(一)牙膏中国市场品牌发展历程

1998 年, 全国牙膏产量达到 28.07 亿支, 比 1949 年增长了 133.6 倍, 年产量达到了 36 亿支, 年人均使用量提高到了 2.8 支, 有关专家预计, 年中国牙膏产量将达到 45 亿支, 年将达到 54 亿支。

近二十年来, 中国牙膏市场大致经历了四个阶段:

第一阶段( 1949~1992 年) : 国内品牌三足鼎立

1949 年到 1992 年期间, 中华、 两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争, 各居一隅, 分别占据着东部、 南部和西部市场, 相安无事。

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