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完达山乳业北京市场营销策略研究
机密资料
完达山乳业北京市场营销策略研究
,2012,
2012年4月
目录
一、报告摘
要...................................................................................................................................3二、完达山乳业概况及市场现状...................................................................................................3(一完达山乳业简介...................................................................................................................3(二完达山乳业发展目标选择...................................................................................................3
3(三完达山北京市场现状研
究...................................................................................................
三、市场营销环境分
析...................................................................................................................3(一外部环境分
析.......................................................................................................................31、宏观环境分析.............................................................................................................................32、北京乳品市场总体消费情况分析.............................................................................................33、北京乳品市场主要品牌竞争比较分析.....................................................................................34、北京乳品市场主要销售终端分析.............................................................................................3(二内部环境分析.......................................................................................................................31、奶源分布优势比较.....................................................................................................................32、乳品加工能力分析.....................................................................................................................33、产品竞争力分析.........................................................................................................................3(三完达山乳业北京市场SWOT分析......................................................................................31、优势分析.....................................................................................................................................32、劣势分析.....................................................................................................................................33、机会分析.....................................................................................................................................34、威胁分析.....................................................................................................................................35、SWOT评价................................................................................................................................4
四、完达山乳业北京市场竞争风
险...............................................................................................4(一竞争者的识别.......................................................................................................................4(二竞争对手的反应及损害度评估...........................................................................................4四、完达山乳业北京市场营销策略...............................................................................................4(一营销策略目标.......................................................................................................................4(二完达山乳业STP策略..........................................................................................................41、市场细
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