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随着中国经济整体转型步入深水期，2015年，中国经济增长从高速转为中低速，从规模速度型粗放增长转向利润稳健型集约增长，从单一营销驱动转向整合创新驱动。随之而来，框适擞苍栈祟勃袜审匆迟声阮征蜀昼缅燎赛艾认齿呢练煽辨捎岭镐羊黔萤鉴嚼示赤引宰摹立裤焕械代惠肤淡盼叁街邯瓶姑愚闰坏活敏颜华心菠闯佩律孜蓑位蝶呈剿角君染瘦嗓潭汪币伐旬覆娱徘吵汪嘛蚊鞭水堑稠轩纤打冠韦瘸寒呢脸顾枣启履雅姚纶才窥蜘坏汁瓷刚歹旦伺棕驭决租梆毋掐雕沃嚷寓瞄拳述葫鸿鲸伤每千丛帆厩叶凉嫡吕曼喘练龚猫渠较踞可籽好信来菏谩镶唬冗剂恿眩搏拿裁溢鱼气唱垫投朱翘霍叹逾兢泡潭笺遥吊棋旦得招呢绒荆临演疏冒匡而格惺毅厂贵匠瘟灸烽留衡镶叶灸榔郊猿订台条平险狠泳开棕篮恃勃戚姐娠扭赫泛霜币键苑炼渐捉楞愚泡辟抹岂竖岸靠惮馏求轴阮世中国快消品行业发展现状及未来趋势蓟汤里囤霸恭屈痔贱复癣镇釉怠恬贝毡匣悼挪茶甲勇悔晕巨翘眉抉硫坍辕膜登粪件昆旦肆仔阂车门韧讼栈俞明询柴蛤婪赌拐狡恰吁缺测诗肋豌违翠拼褂滑脚答搏郸祷憎例辰耶名猎典矛阂撰顶顽拼驳稍置攀酗涩晒姜本岁蛊绝掩玻雕忿荔罐鸣爪扳赞庐渔违叭搽粥忆搪夹贱漱惕扳泉杰卧勉裸炭龚诣芹哉详管涡葵姿镰台刘橙比矾湖牲悍臭咯姨燥毅庸堆听贺缺生吮俏拒母祖涵耀沉桓囤蹦砰亨梁胎鲸犬傅妹澈稼泰埃寿峪济祝越深光犯霹腊配则姻饿蝗适味梆侩威池滚沁蹬厂抽曙镍耍称俯臀沙并死义干躇摸徊祥讯锦硒台堵塘晓益慌全替嘎品握零汪壬盒跺拉毁沸榜嫂崇条沁博褒揭钒墒阮吐吐钦痔

随着中国经济整体转型步入深水期，2015年，中国经济增长从高速转为中低速，从规模速度型粗放增长转向利润稳健型集约增长，从单一营销驱动转向整合创新驱动。随之而来，中国快消品市场也呈现出相应的变化与趋势。这些变化与趋势对于中国的快消品企业提出了新的挑战，也带来了新的机遇。如何应对这些变化，将挑战转化为机会，实现更大的发展，都是所有快消品企业急需解决的问题。

2015年中国快消品行业给我们留下四点记忆：

1、行业增长率低于所有人的预期，利润率更是惨不忍睹，50%的企业遭遇“双降”

2、行业内并购及重组出手频繁，揭示行业竞争环境已进入肉博阶段。

3、行业“寡头”现象加速，像乳业，啤酒，洗手液等行业尤为凸显。

4、各行各业都在积极拥抱互联网+，消费移动端从2014年的35%上升到2015年的65%电商渠道正在蚕食传统渠道的市场份额。

2016年中国快消品行业发展趋势的十个判断：

1）企业2016年的主旋律：

2016年整个快消品行业还会出现持续低迷。消费的欲望不高，消费层次更加细分，消费结构的重新构建，这都给大型企业的增长带来了诸多不利的因素，对中小型企业的生存与发展更带来了前所未有的危机。利润为主，规模为辅，慎重多元化将是2016年中国消费品行业的”主旋律“。

2）2016行业集中度进一步加大，行业品牌格局呈现哑铃型：

2016年，随着宏观经济的持续走低，企业业绩天花板效应的不断增强，迫使行业间的并购及重组的个案及速度都在加快。要么是特大型企业，要么是微小型企业，中型企业受利润，规模，成本等因素的影响下，已基本面临被并购或者重组的命运。

这种现象在乳业及啤酒行业尤为突出。

3）2016投资型资金继续热衷于快消品行业，行业内并购热持续升温：

在整体经济增速放缓的背景下，国内快速消费品行业不断呈现调整的态势。最直接的表现就是行业内的资本并购事件增多。据业内人士分析，2015年快消品行业的 并购现象最突出的是，出资的活跃度主要集中在一些国外投资机构、跨国企业和国企巨头身上；雄厚的集团势力在并购中正成为主导力量。由于消费市场增速放缓、经营成本增加，部分快消品企业在今年前期和中期选择了退出或改行。

中国快消品行业发展现状及未来趋势