怒蛙网络：化妆品植入综艺节目的13种方式

化妆品广告一直是卫视综艺节目的常客，从冠名到合作伙伴到指定产品，化妆品的身影几乎无处不在，如《中国好声音4》里的百雀羚、《极限挑战》里的欧美姿、《花样姐姐》里的韩束、《一年级大学季》里的水密码等等都让观众印象深刻。知名网络推广平台怒蛙网络在感叹化妆品行业出手阔绰的同时，也注意到其在栏目中愈发五花八门的植入颇为抢眼，早已不再局限于产品摆放、产品使用和简单无特色的压屏条了，怒蛙网络将为您深扒这些节目的植入元素，看看化妆品行业植入现在都有哪些花样？

第一层级：基础植入

1、产品摆放

产品摆放可以说是栏目植入中最基础的方式了，其操作简便性和低廉的成本也让其成为客户的首选，随随便便在房间里显眼位置放一些产品就OK，再拍一些空镜头，基本只要有化妆品做特殊资源的栏目都会出现。

2、右上压屏

该种方式在湖南卫视较为常见，可以说是合作伙伴的标配，右上压屏配合情节出现，如《花儿与少年2》中，自然堂的“精彩瞬间”右上压屏经常伴随着嘉宾整理仪容的时候出现，与产品契合，且观众瞩目度很高。

3、送礼

在14年天津卫视《囍从天降》栏目中，小游戏过后的颁奖环节上，韩束礼盒被作为礼品送给当地村民，露出镜头相当可观，更有为村民打开礼盒一一介绍产品的情节，效果杠杠的。

4、相框、模型摆放

在室内采访环节，《女神新装》中韩后的产品摆放+相框+台牌的组合让人眼前一亮，虽然形式简单，但在镜头画面中比例十分可观。

比起韩后相对简单的摆放，《一年级大学季》中水密码各式各样的道具简直让小编弹眼落睛，抱枕、马克杯、塑料字体、保温箱等等一应俱全，且都是带上“水密码”logo的定制版，在房间内露出频次相当高。

5、打包子栏目

和东方卫视《中国之星》同步播出的子栏目《解码中国星》冠名是正片的特约欧诗漫，如果觉得正片权益不够，把子栏目一起打包同时播出，也不失为一个增强影响力的好选择。

6、多种产品一锅炖

当客户想在节目中打旗下多个品牌的时候，韩束和四季沐歌是这样做的。《非诚勿扰》冠名是韩束，短信互动是旗下“一叶子”品牌，男嘉宾邮箱挂角是旗下“吾尊”品牌，以大品牌带动小品牌，效果不俗；《我是歌手3》中，同时出现了两个净水器，分别是四季沐歌净水器和太阳雨净水器，有观众说，这不是竞品吗，怎么会出现在一个节目中？殊不知，这两个净水器出自同一公司，只是两个品牌，在节目中也承包了不同的权益。

第二层级：概念植入

1、概念定义

用产品名称来定义环节是至今为止较少出现的一种形式，15年年初的《一路上有你》中丸美开辟了此类的先河，节目中夫妻们居住的房子称为“完美之家”，经PK获得胜利的夫妻成为“完美夫妇”，读音与冠名丸美完全一样，等于多了无数次的口播而没有丝毫不和谐之处，且与节目内容完全融合，一度成为植入典范，但也因这种方式条件较为苛刻，在其他节目中鲜有见到。

2、花字

在综艺节目中，花字已经是相当常见的形式了，可爱的样式、缤纷的颜色综艺感十足，在节目播出过程中十分抢眼，也不易让观众反感。《花少2》中，自然堂没有放过明星们在房间里敷面膜的时刻，适时放上两次花字，“自然堂你本来就很美”和“自然堂活出晶采”，不仅有其最为耳熟能详的slogan，还有其在节目中主打产品“晶采系列”的slogan，让观众不记住都难，而该系列是不是真的有面膜就不是我们所在意的了，只要抓准时机配合氛围，谁敢说这植入不好。

除了基本的slogan花字外，还有“小提醒”形式的花字，如在《极限挑战》中欧美姿的“小提醒”，文案为“欧美姿提醒您，美丽需要防晒”，不仅有独立logo，还带上了产品，而此刻正是陈乔恩涂防晒霜的时候，突出功能性，效果也相当不错。

3、压屏条定义

现在栏目压屏条口播大多是“本节目由XXX冠名播出+产品slogan”，有时候我们也可以玩一点不一样的来吸引眼球，如浙江卫视《牵手爱情村》里克丽缇娜的slogan“克丽缇娜，女人勇敢爱”，与节目相亲交友的主旨相呼应，而江苏卫视《女婿上门了》中自然堂的压屏条slogan为“肌肤睡的饱，鲜活饱满有光泽”，把“本节目由自然堂独家冠名播出”一句只在口播中念出，在压屏条有限的字数中主要体现产品功能，可能会更强化观众对于产品的印象。

4、冲屏

还有什么方式能简单粗暴地让观众记住你的冠名以及slogan？相信冲屏会是一个很好的选择。在江苏卫视《超级战队》中，冠名一叶子的冲屏除了独立logo外，更有“一叶子新鲜面膜，新鲜的力量”slogan在侧，且出现时机在挑战成功时刻，更易让观众记住，而下图中这个冲屏，也是一个季播栏目中较为出色的例子。

第三层级：深度植入

1、道具植入

不论是压屏条还是花字、冲屏等，都属于较为容易实现的植入，以平面设计为主，而在一些特定的PK环节、游戏环节中，我们还可以加入道具植入这种形式，将挑战过程中的道具印上自己的独立logo，或者将之按照自己的需要重新设计，以凸显品牌印象。道具植入的特点在于，不像冲屏等在特定时刻一闪而过，而是在一段相对紧张的环节中高频次不定时出现，更有利于一种长期记忆。但是道具植入可能会花费更多的创意和时间，不但需要突出自家品牌，更要和挑战内容融为一体，尽量和谐不突兀，相对难度较大。

2、情节植入

和道具植入需要自己花很多心思不同，情节植入则需要和导演组，甚至剧中嘉宾打好关系才能做到，也是属于难度较高的一种植入方式。

小编找了两个例子，一是《一年级大学季》中水密码的剧情植入，学生袁雨萱在考场门外旁若无人的且饱含深情地念出“用了水密码，考试前就是这么自信”的对白，还被老师撞见，一时尴尬无二，让观众忍俊不禁的同时，也难以轻易忘却“水密码”这个梗。

二是《花样姐姐》中，姐姐奚美娟出门前整装行李时，将韩束一套产品放入行李箱，并配上“防晒霜是旅行必备”的飞字，突出彼时刚推出的“晒美白”产品，效果也是不错。

3、环节植入

如果情节和道具的植入还不够，你甚至还可以承包一个节目环节，如《中国好声音4》百雀羚的“天然时刻”和《造梦者》中韩后的“造梦时刻”，冠名一个小环节，也是棒棒的呢！

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