盐城市海城游泳馆广告文案

一、 盐城市海城游泳馆具体情况介绍。

盐城海城游泳健身俱乐部是盐城市体育局直属单位，同时也是江苏省游泳队训练基地，堪称苏北恒温游泳健身航母。该馆位于盐城市体育馆内，总面积近2000平方米，引进国内先进运营管理体系，配备国内一流的静水微循环处理系统，环境舒适、泳池清洁、四季恒温。是游泳健身的绝佳场所。俱乐部设前台、更衣室、游泳区、会员休息区、淋浴间、vip贵宾室、瑜伽操厅、肚皮舞操厅等功能区域。本着以人为本的理念，为顾客着想，打造盐城市第一游泳健身品牌。

二、 盐城游泳市场分析。

近年来，随着国内居民生活水平的提高，人们对健身的要求越来越高，健身行业逐渐成为服务业中的领军产业，健身方式不断增加，可供人们选择的健身器材也越来越多，然而，游泳健身作为一种传统健身方式却一直占据着我国健身市场的一大份额。随着人们消费能力的提高，对游泳健身这种既高雅又健康的消费方式更是热情满怀，针对盐城市民的调查，发现相当多的一部分一直在坚持游泳健身，由此可见，游泳健身这一行业在盐城有相当广阔的潜在市场。

三、 具体宣传方案分析。

根据盐城市场近年来相关产品的宣传经验来看，其宣传的具体措施的一个共性就是以大范围的广告传单为前奏，将所宣传的品牌打入人心，虽说此方法过于通俗，但是，不可否认其成效也是相当的明显，所以，我们此次宣传将继续沿用这一方案，并且在沿用的同时要加以修改和

完善。

1、 据以上观点，我们制定出以下相关几个宣传措施。首先，宣传初期在商场、公园等人流客流量大的地方悬挂横幅语言通俗易记，并且能够有效说明我们品牌形象的宣传横幅，以此来让市民对我们的海城游泳健身俱乐部品牌形成初步印象为以后的深入宣传打下基础。

2、 第二，印刷数十份精美海报辅以我们海城游泳健身俱乐部的高雅环境照片，分别张贴在超市、商场、公园门口的展板上，从而进一步对市民群众影响，同时试着将这一品牌通过电台传播出去，为以后的长期影响埋下铺垫。

3、 第三，通过以上宣传满措施，我们宣传的初步目的已经达到，紧接着，进入此次宣传的第二个阶段。印刷一千份传单，每两人为一个小组携带宣传单前往各个cbd办公楼做进一步的详细介绍，在介绍的过程中再次强调我们海城游泳健身俱乐部的人性化管理，和贴心化设计，再次彰显我们优良的服务态度，从而，让我们的品牌形象彻底占据我们的潜在顾客群。

为宣传的深入人心，我设计了广告语：

每一次，每一次，是的

你那蓝蓝的大眼睛，俘获了我的心

你我的触碰不需要酵母的作用，就充满了醉意

彼此间是熟悉的，也是陌生的

你我的嬉戏，以默契来形容最适合不过

彼此间的温存瞬间到最高点，那是相濡以沫的

你中有我，我中有你

在曾经，是现在，你都用最细心的手呵护着我

我知道，以后也还是会的

我了解，就像你了解我的深度那样

与你的亲密，是我的快乐延续

——游泳馆，期待与你再次触碰

2010级美术学一

班

201051350

丁海城篇二：特色广告语

饭店广告：请到此用餐，否则你我都要挨饿了！

鹦鹉广告：法国一家商店在待售的鹦鹉笼标价为500法郎的价目签旁边，挂着一则广告：不信问它，看它值不值500法郎？

胶水广告：香港一旅游商店为推销一种强力万能胶水，用该胶水将一枚价值千元的金币粘在墙上，广告词是：谁能用手指把它剥下，金币便归其所有。

奖励广告：德国奔驰汽车的广告是：如果谁能发现奔驰牌汽车突然被迫抛锚，本公司愿奉献1万元。

棺材广告：上帝推荐的产品。

招生广告：意大利一家法语学习班的招生广告说：如果听了一课之后发现不喜欢这门课，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。

墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：这里长眠的是亥米西·麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他兴旺的事业--蔬菜商店，商店在第11号高速公路旁，每日营业到晚上8点。

理发店广告：某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。另一家理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：先生们，我要你们的脑袋。 莫践踏草坪提示:草儿青青,足下留情

保持车距提示:不要亲我,我怕羞(修)

游泳池广告:如鱼得水 自在神游

保护小鸟的广告:多少亿年前,人类与鸟一样是在天上飞的翼龙

多少亿年后,人类进化为在地上走的高级动物

本是同根生,相煎何太急?

保护垃圾桶的广告:包容一切,净化市容

为您服务是我的职责,请不要和我过分亲近

茶馆的广告词:没事找茬(茶)

轮胎的广告词:有多远，滚多远

提倡文明提示语:

不要在文明的谱子上，配上不文明的音符

别把楼道当跑道，别把游戏当柔道

来时匆匆，去时冲冲，文明就在你手中

交通安全：系好安全带，阁下无法复印。

美容院：请不要向从本院出来的女士调情，她或许就是你的外祖母。

旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。

西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。

印刷公司：除了钞票，承印一切。

黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。

轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。

汽车：它惟一的缺点是每小时跑100公里时，你仍听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。

牙刷： 一毛不拔

臭豆腐：遗臭万年

参考资料：老师

〓■世界经典广告词欣赏 ■〓

[size=3]〓■世界经典广告词欣赏 ■〓[/size]

1． good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

2． obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

3． the new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

4． we lead. others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）

5． impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）

6． take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

7． the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）

8． poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

10．to me, the past black and white, but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

11. just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）

12. ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）

13. the taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）

14. feel the new space. 感受新境界。（三星电子）

15. intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

16. the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

18. take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

19. let?s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）

20. no business too small, no problem too big.

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）

21.m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms) 只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力)

22.good to the last drop. (maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)

23.time is what you make of it. (swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)

24.make yourself heard. (ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)

25.start ahead. (rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)

26.things go better with coca-cola. (coca-cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)

27.connecting people.(nokia) 科技以人为本。(诺基亚)

28.a diamond lasts forever. (de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)

29.mosquito bye bye bye. (radar) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)

30.a kodak moment. (kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)

31.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）；

32.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；

33.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；

34.生日大聚餐——美好时光，美味共享……（麦当劳快餐）；

35.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）；

36.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）；

37.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）；

38.应付别人的指责，常说——我就是我……（雪碧饮料）；

39.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）；

40.大学生与他们的父母——沟通无极限……（康佳移动电话）；

41.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）；

42.考试作弊高手——天外有天……（红塔集团）；

43.寝室电脑无病毒——健康新概念。（lg空调）；

44.就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。

bigmouse_5920 2005-7-26 00:49

〓■搞笑广告词■〓

〓■搞笑广告词■〓

某音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 某化妆品广告———“趁早下?斑?，请勿?痘?留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

一家美容院挂一块广告牌：「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」 某一法语学习班的招生广告说：

「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」

香港一家化妆品公司的广告是：「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」

一家美国报纸登了这样一则广告：

「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」

眼药水广告：「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」

墓碑上的广告

苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业

——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」

某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：「先生们，我要你们的脑袋。」 sinstar经典整理

穿流不息冷暖随-----亿华达服饰

掏宝网 掏掏掏掏掏掏........掏你喜欢

白沙集团 我心飞翔

动感地带 我的地盘听我的！

李宁 一切皆有可能！

安踏 我选择 我喜欢

照本山说的,是什么来着??????

地球人都知道

tcl王牌 今天进入未来

麦当劳 我就喜欢

肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹鸡美味竟在肯德基 意忧未尽 吮指回味

反恐精英 打一枪换一个地方

红玫香烟 芳香满人间 吸烟有害健康

美来自内心，美来自美宝莲

一、对偶句式

采用对偶句式是编拟提示语时最常用的方法，如“呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己”，“席地而坐绿草怨，信手涂抹白壁嫌”，“高高兴兴出门来，平安安回家去”，“带走满腹知识，留下一架好书”，“只带走满腹诗书，不留下半点遗憾”，“一支烟燃尽修养，半口痰辱没斯文”等。这类提示语有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

二、诣音双关

三、对比手法

运用对比手法拟写的提示语，往往能给人深刻的印象和启示，如“一棵大树，可制造千万根火柴；一根火柴，可以毁掉干万棵大树”（森林防火提示语），数字的对比，令人触目心惊；又如交通提示语“司机一滴酒，亲人两行泪”，“喝进去几滴美酒，流出来无数血泪”通过鲜明的对比，晓之以理，动之以情。句句富有教诲，发人深省；字字扣人心弦，叫人警惕。

四、拟人修辞

拟人化可以使枯燥的道理变得生动有趣，因而能增添提示语的审美效果。如“把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说”，“谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀——小草说”，“我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下”（垃圾桶），“天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说”。由于采用了拟人化手法，使内容变得更为真实、具体、形象、感人，收到的效果是单纯陈述所达不到的。篇三：摘录 广告语 经典广告词

地产忽悠大全 偏远地段---------远离闹市喧嚣，尽享静谧人生 郊区乡镇---------回归自然，享受田园风光 紧邻闹市---------坐拥城市繁华 挨着臭水沟-------绝版水岸名邸，上风上水 挖个水池子-------东方威尼斯，演绎浪漫风情 地势高-----------视野开阔，俯瞰全城 地势低洼---------私属领地，冬暖夏凉 楼顶是圆的-------巴洛克风格 楼顶是尖的--------哥特式风格 户型很烂----------个性化户型设计，紧跟时尚潮流 楼间距小----------邻里亲近，和谐温馨 边上是荒草地------超大绿化，满眼绿意 边上有家银行------紧邻中央商务区 边上有个居委会----中心政务区核心地标 边上有家学校------浓厚人文学术氛围 边上有家诊所------拥抱健康，安享惬意 边上有家小卖店-----便利生活触手可及 边上有个垃圾站-----人性化环境管理 边上有火车道-------交通便利，四通八达 边上什么也没有-----简约生活，闲适安逸 富家女：见过名牌儿么? 我这包上写着 lv！我：学过拼音，读 “驴”是吧？ 2、客轮要沉了，领导抢了一件救生衣，秘书提醒说：局长，船上还有不少女人呢，领 导怒道：都什么时候了，还想那事！ ！ 3、煮饭时，一只螃蟹顶出锅盖，对你说:“我热！，答曰: 想红就忍 着！ ” 4、中国法律的存在形式都是.txt 格式，不是.exe 格式。 5、 据说大地震前有三个明显征兆： 1.井水异常； 2.牲畜反应异常； 专家出来辟谣。 3. 但是细心的人指出，第二条和第三条重复了。 6、昨晚踩了一条美女蛇，它反身咬了我一口，没过一会，蛇全身发抖，口吐白沫，转 眼就挂了。我朝他吐口沫，鄙夷对它说：老子从小喝三聚氰胺牛奶、吃吊白块面粉、用地沟 油炸的油条、苏丹红腌的红心鸭蛋、避孕药喂大的黄鳝、打激素的鸡和注水的肉，从小还打 过假冒的疫苗，我早就百毒不侵，你敢咬我，真是找死！ 7、索马里海盗： “三百万美元,一口价！ ”中方官员： “二百五十 万！ 海盗:你当我傻 ” 啊？我知道你们说二百五是骂人的！ ”中方官员： “三百万就三百万！但发票要写七百万！ ” 海盗热泪盈眶伸拇指： “抢钱还是你们狠！！ ！” 8、哄领导开心就做做假，哄群众开心就做做秀，哄自己开心就做做梦。 9、历史老师说：秦朝统一六国的顺序可以记为“喊赵薇去演戏！ （韩赵魏楚燕齐） ” 全场汗颜…… 一次马克·吐温应邀赴宴。 席间，他对一位贵妇说： “夫人，你太美丽了！ ”不料那妇人却说： “先生，可是遗憾得 很，我不能用同样的话回答你。 头脑灵敏，言辞犀利的马克· ” 吐温笑着回答： “那没关系， 你也可以像我一样说假话。 ” 马克·吐温一次乘车外出，火车开

得很慢。当查票员过来查票时，马克吐温递给他一张儿
童票。查票员调侃道： “我还真没看出您还是个孩子呢！ ” 马克吐温回答： “现在我已经不是孩子了，但我买票上车时还是个孩子哩。 ” 在一所著名大学里的历史课上，教授正在向来自各国的同学提问：‘生存，还是死亡，这是 “ 个问题。 ’这句名言出自谁的口？” 沉寂了半天之后，古田站起来说： “威廉·莎士比亚。 ” “很好！被誉为‘欧洲的良心’是指谁？” “罗曼·罗兰。 ” “完全正确！同学们，刚才回答问题的是位日本学生，可是作为欧洲国家的学生却答不 出来，太遗憾了。 ”教授不无感慨地说道。 “干死小日本!”突然有人发出一声喊叫。 “谁！谁说的？”教授气得语音都颤抖了。 “杜鲁门说的。 ”约翰站了起来。 “你以为自己在干什么？”教授生气的说道。 “麦当娜说的。 ”杰克也站了起来。 “这真叫人恶心，简直无法无天了。 ”教授浑身气得发抖。 “乔治·布什说的。 ”斯蒂 芬也坐不住了。 课堂立刻陷入了混乱之中，所有的学生都开始议论纷纷。 一些学生开始起哄： “耶！真他妈的够劲儿。 “克林顿对莱温斯基说的。 ” ”玛丽毫无表 情的接话道。 教授愤怒得说不出话来，隔了一会，他大踏步地向门外走去， 到门口时，他冷冷地看了所有人一眼： “我会回来的。 ” “阿诺得·施瓦辛格说的。 ” 鲍勃终于插上话了。 古田委屈地一摊手： “我没做什么坏事，为什么会这样？” “张国荣说的。 ”李小丽一 脸崇拜的神情回答。 所有的学生都围成一个圈， 汤姆有些垂头丧气： “该死， 我们完了。 “希特勒说的。 ” ” 伊汉诺娃立刻回答。 赖特叹了口气： “今天将是一个很有意义的日子。 “本·拉登说的。 ” ”克瑞斯终于为自 己能说出一个名字而得意。 “这决非是我最得意的一天。 ”古田惭愧地说着。 “托尼·布莱尔说的。 ”已经不知道 谁在回答。 这时校长和教授一起进来了，校长脸色铁青，几乎是一字一顿地说道： “你们要为此付 出代价！ ” “斯大林说的。 ”全班同学异口同声地回答。 跟这样的人聊天能气死 男：聊吗 女：不 男：为什么 女：忙 男：忙什么 女：玩 男：玩什么 女：游戏 男：什么游戏 女：好玩的 男：什么好玩的 女：烦 男：烦就跟我聊
女：滚 男：地不干净 女：靠 男：给你肩膀 女：找死啊 男： “死”在字典 961 页 女：晕 男：我有止晕药 女：我服了 男：服了药就不晕了 女：大哥 男：认你这个妹妹了 女：拜托 男：拜可以，不用脱 女：我要疯了 男：我打 120 女：你神仙 男：不要迷信 女：还让人活吗 男：

横批：情义无价 上联: 爱已停牌，情也斩仓，缘分滑到跌停板 下联：思正牛市，想无熊市，感情无法投长线 横批：赶紧补仓 上联: 空有一身牛劲，无地可耕 下联：枉闲二亩良田，等人来犁 横批：浪费可耻 你能制造出什么产品我就能想出相应的雷人广告词，这个年代的人就是这么牛。 饺子铺： “无所不包！ ” 石灰厂： “白手起家！ 当铺： “当之无愧！ ” 帽子公司： “以帽取人！ 理发店： “一毛不拔！ ” 药店： “自讨苦吃！ ” 雷人戒烟协会： “千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！ ” 打字机： “不打不相识！ ” 眼镜店： “眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。 ” 香水公司： “我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。 ” 公共场所禁烟： “为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。 ” 公路交通： “如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。 ” 雷人的新书： “本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女 主人公！ ” 汽车陈列室： “永远要让驾驶执照比你自己先到期。 ” 交通安全： “请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。 ” 洗衣机： “闲妻良母！ ” 酸汁饮料： “小别意酸酸，欢聚心甜甜。 ” 印刷公司： “除钞票外，承印一切。 ” 鲜花店： “今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。 ” 美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。 某一法语学习班的招生广告说： 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程， 那你可以要 求退回你的学费，但必须用法语说。
篇四：常熟游泳馆9月10日广告片文稿

常熟体育中心

30秒、15秒及5秒电视形象广告

传视广告 二○○七年九月

创意脚本一——音乐之声篇

创意说明：

本篇引用了三个创意元素，首先，贯穿全片的创意元素是改编的《音乐之声》的歌词；其次，点题的亮点是被水泡开的手指这一元素；第三，就是用指甲画脸谱的趣味表现手法了。

首先，采用《音乐之声》的曲调，是因为这是一首普遍为人所知的歌。曲风亲切自然，唱起来也琅琅上口。而且在歌词中，涉及到了许多种的角色和人群，表达了全民健身的概念。而且，用儿童唱出来，则更具可爱和亲近的感觉。

其次，用指甲画的脸谱，一方面是为最后的手指做铺垫，另外，这种表现手法也会比较新鲜，可观赏性较强。

第三，被水泡开的手指，这一元素充分点题，在前面的铺叙过后，画面一转，就让人一目了然，原来是在讲游泳。而且这一元素也是人们日常生活中所熟知但又经常被忽略的细节。出现这样的手指，任何一个接触水的观众，都会会心一笑吧。从细处表达概念，是广告成为广告的重要特点。

分镜脚本

分镜脚本二——小脚印篇

创意说明

本篇的创意点来自实地参观完游泳馆后留给我印象最深的一个物件，小孩子在游泳池里起来后在岸上留下的小脚印。

这一元素十分充满生活气息，具有以下的几个特点：

一、 小孩子的脚印，在画面上生动可爱，让观众容易产生喜爱感。

二、 带水的脚印，用一个简单的符号表现出了游泳馆的特色，让人一目了然。纵然在第一个镜头不

出现游泳池，也能明白是在游泳馆内。

三、 不起用传统表现游泳馆在15秒中用大量笔墨投入到描述池水清澈及游泳馆规模等的手法，而

采用从细处落墨，表达生活细节的做法。这样做，避免了叫卖式的喧嚣，而让人觉得平和亲切，充满生活气息。

最后孩子的独白，简单的几个字，表达出游泳馆倡导的全民运动，全家一起游泳的理念。也从细处刻画出了现在普遍家庭的生活状况，“有时还有爸爸”，是提示了作为父亲的工作忙碌，为了更好的跟当前大众的生活相吻合，更易引起共鸣。当然，也是从侧面提醒作为家长的父亲，更要多抽点时间来陪陪孩子，一起去游泳馆走走。篇五：广告语的翻译

广告(advertise)一词,源出于拉丁语advertere,有引起注意的意思。广告必须具备推销能力和记忆价值,使人听到或读到广告后能产生购物的欲望。

英国翻译理论家peter纽马克(peter newmark)根据文体的不同,将翻译的功能分为三种:

表达功能expressive function, （文学作品，私人信件，自传，散文，核心是表情达意，作者的语言形式和内容同样重要，译者多采用语义翻译法semantic translation。）

呼唤功能 vocative [v?k?tiv] function（通知，指示，宣传广告，核心是号召读者去行动，思考，感受，多用交际翻译法。）

2. 中英文广告的对比

2.1 中英文广告的相同点

汉英两种广告语都经常使用双关pun的修辞手法，都喜欢玩弄辞藻。

例1：你不理财，财不理你。（电视《理财》栏目广告词）alliteration

“理财”的正规译文有“corporate finance”、“personal f i n a n c e”

if you leave managing money alone, money will manage to leave you alone.（丁衡祁，2004：75）

2.2 中英文广告的不同点

在用词(diction)方面,英语广告用词简洁concise生动vividness,多用常见单词,口语形式较多;汉语广告用词非常讲究,明显特点是四字、六字等结构较多,特别是广告中的套语多为四字结构。

“航空牌”人造皮革箱用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合理，规格齐全，欢迎选购。

“aviation” artificial leather suitcase

selected materials, fine workmanship, modern designs, reasonable price, various specifications.

删减一些并没有太大实际意义的华丽词藻，从而有利于广告目的的实现。

例：磁湖山庄依山傍水，鸟语花香，背靠青山，环境幽雅，设计、管理、服务均为一流。

magnetic lake villa falls back on hills and faces lake, with fine spring and elegant environment. its design, management and service are first class.

在句法(syntax)方面,英语广告简单句、祈使句较多,复杂句、否定句较少;主动句较多,被动句较少;多用疑问句,巧用省略句、分离句;并列结构较多,主从结构较少。汉语广告以陈述句为主,长句、复杂句比较多,但也不乏省略句、祈使句和疑问句等。英语广告中,常用的修辞方法有比喻、拟人、排比(parallelism)、双关、对比、重复、夸张、压韵(rhyme)等;和英语广告一样,为突出效果,汉语广告也使用大量的修辞。汉语广告英译,很难做到形式上的对等。

爽口顺喉,和醇耐味,名贵高尚。

这三句不但概括了该酒的品质,而且描写了品酒人从入口、下喉到品味直到发出由衷赞叹的全过程。要再现这两重信息却并非易事,且看下列译文:

sensuously smooth mysteriously mellow gloriously golden

在这一译文中,辅音s模拟消费者品酒后的赞叹声,咝,好酒,好酒0,辅音m象征消费者闭口品尝的神态,而破音g表现出品尝者发自肺腑的赞美。

英文广告争取委婉euphemism的行文。

leephick花旗参茶老少皆宜 senior citizens

efficacious [,ef?ke???s] for grownups and children;

中国传统文化强调统一的思想,崇尚自上而下的绝对权威,在广告中通常以/获得某某金奖等作为承诺的依据。英语国家里广告宣传也使用权威,但广告撰稿人更注重事实的权威。比如经过多次试验,得出实验数据,多次调查的最后结果以量化的数据去说服消费者,并以此作为承诺的依据。

一、直译法

直译是按照字面翻译,不作太多的引申和注释。

但直译决非一字对一字的死译,必要时应该对原文语

言进行调整或修改,使用英语中常用词组或句型,以便

目的语读者理解和接受。

例1:高科技的产品,时代的精华。

a product of high technology, and the quintessence of a new age.[kw?ntes(?)ns] 美[kw?nt?sns]n. 精华；典范；第五元素（被视为地、 水、火、风以外之构成宇宙的元素）

本公司随时为客户提供优质服务,并接受客户的监督检查。

由于文化不同，有时候直译会引起英语消费者消极的联想,从而影响其消费行为以中国出口的白象牌电池分别译成white elephant

金鸡牌闹钟golden cock英语中的white elephant是指昂贵而无用的东西,试问谁愿买昂贵而无用的电池呢? cock的俚语含义更是污秽不堪。广州的五羊牌自行车至今仍译为five rams也不甚妥,因为ram在英语中除有公羊之意外,还有猛撞、撞击之意,骑上带此商标的自行车,不免使人产生/横冲直撞和不安全的感觉.

二、意译法

由于英语固有的特点,不能满足汉语结构的要求,或者为了用英语准确地表达原文的信息,就采用意译方法。意译是一种不拘泥于原文的形式,而重在再现原文的内涵的翻译方法,要求译者在充分理解原文的基础上,用英语把原文所蕴涵的信息表达出来。

例:山清水秀,丽人娇小,南国情调,风采迷人。 green hills, clear waters and dainty beauties present a southern tone with an attractive elegant demeanor

三、套译法structure-borrowing

套译法就是借用译入语中某些惯用结构进行翻译

的一种方法。被借用的结构可以是成语、谚语、一句

诗,等等。总之,被借用的结构必须是译入语广告读者喜闻乐见的,家喻户晓的.

seeing is believing(某电视机套译广告); using is believing(某护肤霜套译广告)。

今日的风采,昨夜的绿世界。(绿世界系列晚霜广告)

give me green world or give me yesterday

one man’s sushi is another man’s steak. (日本航空公司广告)

该例是日本航空公司对欧洲大陆的广告,即套用了one man’s meat is another man’s poison(一个人的佳肴却是另一个人的毒药)。寿司是日本风味的饭卷,而牛排则是欧洲的主菜。套译后的广告便成了寿司牛排,风味不同,任君选择。以此来宣传日本优良的餐饮服务。

中原之行哪里去?郑州亚细亚。

while in zhengzhou, do as the zhengzhounese do,

) go shopping in the asian supermarket.

这则广告仿照谚语/while in rome, do as the romans do,外宾到了郑州,闲暇之余干些什么呢?/入乡随俗吧,逛逛亚细亚!

南方科技咨询服务公司的广告:有了南方,就有了办法。

where there is south, there is a way.

套用英语中常见的一句谚语: where there is a will, there is a way,把英语谚语用得恰到好处,韵味无穷,使客户觉得这家公司有无数的妙策。

日本的三菱汽车公司(mitsubishi)向美国市场倾销产品广告:

not all cars are created equal。

美国独立宣言中all men are created equal。将原来的肯定句式改为否定句式,道出了该车的优越性能。这则广告词套用了美国家喻户晓的名句,使三菱汽车在美国成功地打开销路。三菱公司向我国进行广告宣传时将其广告词改为古有千里马,今有三菱车。

a.车到山前必有路,有路必有丰田车。(日本丰田广告)

b.路遥知马力,日久见丰田。(日本丰田广告)

c.有朋自远方来,喜乘三菱牌。(日本三菱广告)

d.古有千里马,今有日产车。(日本汽车公司广告)

四、删减法deletion

由于地域不同、文化背景不同、审美角度不同,汉语广告中充斥着一些在英语广告中很少出现的套话, 或一些不符合英语广告惯例,对译文广告读者而言晦涩难懂的内容;另外,汉语系统本身还包含了一些特有 的冗长信息。所以在将汉语广告英译时,就可以把翻译以后达不到广告目的,失去原有功能的语句和修辞 手法删去。例如,将没有必要出现的长句、复杂句删减为短句、简单句,将短句等删减为短语,甚至可以把有 的部分完全删除。这样可以缩小广告版面,减少广告费用支出,同时也可以减少广告读者阅读广告所需的精力和时间,突出广告中重要信息,加强读者的印象,有利于充分发挥广告的作用。

例:想最舒适的服装?上海丝绸内衣与您共享完美。

长城号设施豪华舒适,除室内观景塔、露天观景塔、游泳池、酒吧间、日光浴室外,佳肴美点,中西皆备,并有宽敞的游步甲板,供游客饱览沿途风光。华丽而舒适的客房均有空调设备,令您有宾至如归的感觉。 deluxe [d?l?ks]adj. 高级的；豪华的，奢华的

五、增补法(augment)

在汉语广告中,有些信息对于中国人非常熟知,没有必要详尽阐述,经常一带而过,但对于没有良好中国 文化背景的译文读者来说,很难理解,甚至令他们感到莫名其妙,影响或消弱了广告了预定功能。因此,在译 文中,有必要把这些信息增补出来。如:

例11:状元红酒源于唐宋,盛于明清,系中国古老名酒。

zhuangyuan hong, the number one scholar red, is one of china’s best known traditional liquors. its early production was known as far back as in tang and song dynasties, and became nationwide popular in ming and qing dynasties.

另外,原文中的朝代名也可用其所在的具体年代或世

纪代替,因对中国朝代的划分,外国读者不一定清楚。

例:溪口千层饼采用传统工艺,制作精细,质地松脆,清香可口

xikou qianceng cake, with numerous clear sheets in it, is finally made in a traditional way. it is tasty and crisp.

千层饼是采用音译加增补说明的方法译出的,效果较好。但如果译为/thousand sheeted cake,很容易引起国外消费者的误解。

游泳池广告词