融媒体时代的坚守和创新 - 2018全国两会报道随想
发布时间:2020-08-01 11:16:19
发布时间:2020-08-01 11:16:19
融媒体时代的坚守和创新 ——2018全国两会报道随想
《工人日报》要闻部副主任、全国两会报道组副组长 车 辉
【期刊名称】传媒
【年(卷),期】2018(000)007
【总页数】1
2018年,《工人日报》全国两会报道仍然采取了“中央厨房”报道模式,结合《工人日报》实际情况,采取虚体机构、实体运行、跨部门项目制运作。在这次历史性的全国两会上,可视化、数据化的报道越来越丰富。传统媒体应如何作为,成为一个重要的命题。通过对全国两会的报道,笔者深切体会到传统媒体迈出创新步伐的趋势已是必然。然而新时代也有新的挑战,媒体在走创新之路的过程中既要肯坚守也要有创新。
在2018全国两会期间,《工人日报》推出的融媒体报道以原创歌曲MV(1首)、融媒体微视频(20个)、互动式H5(2个)、政策解读H5(9个)为主要内容。其中,融媒体报道多次获得中宣部阅评组表扬,特别是在全国两会后半段涉及重大议程时,融媒体报道反应迅速,弥补了传统媒体报道的一些短板,发挥了重要补充作用。应该说发展融媒体报道,既是主管部门的要求,也是媒体发展的必然。
结合《工人日报》实际情况,本着实事求是原则,确定了“中央厨房”报道模式。简单来说,就是项目制运作,根据人才特长进行相关产品的制作,一切以结果为导向,根据不同媒体形式的特殊性理顺机制。报纸有着特殊的版面语言和文章逻辑的严谨性,同时要求流程十分完善。因此,报纸的内容单独处理,继续走传统的流程,进入传统的采编系统进行编辑运作,确保出报安全。在“中央厨房”运行过程中,根据前方记者采集的内容,不同媒体形式需要进行融媒体产品制作。“中央厨房”的值班人员来自《工人日报》不同部门,有中工网、有新媒体部、有其他部门的编辑。
在会外报道上,报社新媒体部制作了两会赞歌原创歌曲MV——《新时代工人》,歌词正面积极、主题鲜明,以新时代、工匠精神、辉煌成就等为主题词,节奏明快,朗朗上口,在《工人日报》“两微一端”、网站多个平台推出,营造出产业工人响应两会精神,在新时代展现新作为的良好声势,取得正面积极的宣传效果,播出后累计播放超10万次。