百岁山——穿越时空的爱

六月组 张鹏斌

在上了老师中外广告案例选讲这门课之后，感触颇深，不管是泰国广告的触情，还是内陆广告的柔和，亦或是其它广告的别样特性。都一一表象出各类广告独特的魅力。

依稀记起开始几周时老师播放的关于百岁山的三部曲。第一部广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀 笛卡尔落魄无比 穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍 每天只是拿着破笔破纸研究数学题 有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学 公主便下车询问 最后笛卡尔发现公主很有数学天赋 道别后的几天笛卡尔收到通知 国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师 其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱 国王发现并处死了笛卡尔 在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程 解出来是个心形图案 就是著名的“心形线” 这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中；第二部则是公主与年轻的笛卡尔的再次邂逅；而第三部个人理解为未来的小孩再续前缘。

当然，本身这个故事的寓意就引人遐想，加上网友们的热心解答，可以说百岁山这个品牌，这则广告是相当成功的。当然，我找到了一则网友们的恶搞解读百岁山：

水中贵族。
　　当然是难以得到的，贵重。
　　故事是这样的，一位年轻人，花了全部积蓄，按揭了一瓶百岁山。
　　年轻人一辈子都努力赚钱还这个贷款，
　　熬到几十年，终于把贷款还清，找个地方惬意地品尝一下，
　　这时候，她来把水回收回去。
　　70年产权期限已到。
　　终结。

（似乎也不无道理。）

百岁山巧妙地借用爱情故事，以“穿越时空的爱恋”为创意，迎合大众对情感的期待，对爱情的愿望，巧妙地给观众下了‘套’；观众们也乐于解读百岁山的寓意。其乐融融。

在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接受受众的理解方式，即在少女追寻的过程，到最后在海边找到心爱的男子时候，向观众传达广告的主题“穿越时空来爱你”使观众对广告信息的理解与广告的主要传达内容达到一致。

品牌形象：水中贵族；区别于其它饮料，水产品，凸显出贵族气息，让消费者有一种较为高端的情绪。而百岁山的价格，定位也比较高端一些。与其品牌形象相对应。

而水中贵族——百岁山三部曲，毫无疑问。都是感性诉求广告，其主要情感就是-爱情。人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而爱情，相较于其它感情，则更显得感性。百岁山广告稳稳地抓住了爱情，第一部的邂逅，第二部的穿越时空的爱恋，第三部的再续前缘。引发消费者情感共鸣的同时，促使消费者去接受这种广告，激发购买。

广告的“3B”原则也尽显其中，beauty——公主的美丽；beast——马；baby——第三部中出现的小孩子。以此表现的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。

在广告的画面、故事情节的设计上，唯美的摄影，主角身份的高贵，场景的选择与贵族完全相符，人物动作的优雅，美丽动人的音乐，让我对这几则广告印象深刻，也很是喜欢这样广告。

故事情节扣人心弦。在短短的两分钟内，广告为观众呈现了一个相当完整的故事。犹如电影一般，从伏笔，发展，转折，高潮，典型的人物性格，跌宕的故事情节，可以说一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现。开场的具有一定的朦胧效果，公主的奔跑代表着追寻。而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，大海，爱人，都预示了一个新的方向。

其实，相较于理性与感性的广告，我可能会侧重于感性。毕竟人的情感丰富，而百岁山这样的唯美的故事，很是打动我，所以这样的广告让我受益匪浅。总之，很是喜欢这一类的广告。

总之：老师说话超好听，每次讲课都仔细听老师讲，跟着老师欣赏了许多许多特别，很有意思的广告，也对广告这门学科有了较为深刻的认识。感谢老师一学期的教导。（其实，暴走大事件的广告还挺有意思的。）

百岁山 - 穿越时空的爱